2019全球最有价值50航空品牌出炉 台湾仅长荣、华航上榜

　　中国台湾网4月16日讯 据台湾“东森新闻云”报道，昨（15）日，英国品牌评估机构Brand Finance公布2019年全球最有价值的航空公司品牌前50名，榜首由价值10亿美元的美国达美航空公司（Delta）夺下，台湾长荣航空与台湾华航分别位居第39与第42位。

　　据报道，Brand Finance每年都会对数千个世界顶级品牌进行评估，在他们昨日发布的全球最有价值航空公司品牌排行榜中，美国达美航空公司以10亿美元价值挤下美国航空公司成为冠军，评级为AAA-。

　　第二名的美国航空公司价值大幅增长69％，这在很大程度上是由于美国航空公司在2013年与AA品牌合并，而非原始的品牌价值增长。然而，重塑品牌的贡献不仅仅是重新分配收入，合并后的航空公司可以为乘客提供更广泛的航线网络，提升品牌实力，并为营销投资创造规模经济。美国正在率先开放古巴从美国出发的航线，这有助于巩固其在全球市场的地位。

　　位居第五的阿联酋航空（Emirates）仍然是世界上强大、有价值的航空公司品牌。Brand Finance的首席执行长David Haigh表示，“阿联酋航空继续飙升，今年其品牌价值增加了17％。据分析显示，阿联酋航空比以往更受欢迎，其在熟悉度、考虑度、偏好、满意度和推荐等消费者因素的品牌资产得分全面提升。到2020年，它可能成为第一个进入我们全球品牌排名前100的中东品牌。”

　　位于13名的澳洲航空（Qantas）也见证了令人印象深刻的品牌价值增长，它在Brand Finance品牌强度指数的“消费者”部分得分显著增加，而外部利益相关者和员工的看法在2015年也有显著改善。财务状况看起来也是正向的，预测收入和利润率都维持上升。Brand Finance副总监Savio D'Souza表示，“澳大利亚能够透过一些重要的削减保持品牌活力，这些削减提高了盈利能力、品牌价值，和澳洲航空的财务可持续性。”

　　相比之下，马来西亚航空公司（Malaysia airlines）又度过了另一个糟糕的一年，因为仍然遭受2014年两次飞机失事影响，品牌价值下降26％至4.62亿美元，品牌评级也降到“A”。然而，位于10名的德国汉莎航空（Lufthansa）经历了更为显著的衰退，在下降27％后，其品牌价值下降超过10亿美元，德国之翼（Germanwings）事故对汉莎航空的负面影响相对有限，其衰弱的原因更加系统化，因为市场份额正在受到廉价航空公司的侵蚀，瑞安航空公司（Ryanair）于2015年开始在柏林和科隆（德国汉莎航空公司的主要航线之一）之间推出四次日常服务，挤压到汉莎航空的生存空间。

　　在这个排行榜中，中国台湾仅有两个航空公司上榜，分别为长荣航空和台湾华航，长荣航空排名第39与去年持平，华航排名42，相较去年上升2名次。

　　全球50个航空公司品牌的总价值为1158亿美元，其中美国有7家航空公司上榜，中国大陆（不含港澳）有8家、英国3家，日、韩、澳洲也分别有2家航空公司上榜。（中国台湾网 王怡然）