经济日报携手京东发布数据——“双11”带热消费需求

　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　线上线下互动提振实体经济

　　一年一度的“双11”促销活动正如火如荼地开展。从第一波促销活动的售卖数据可以看出，消费者信心指数快速回升，商家和市场活力逐步增强，供给侧的创新不断加速，乡村振兴持续深入……在实体制造业、服务业、农产品产业带及线上线下商家的共同努力下，消费潜力得到持续释放，实体经济得到实实在在增长。

　　当前，“双11”已经发展成为电商行业共同参与、社会影响巨大的商业促销活动。从持续时长来看，“双11”从单一日期的促销，延展为以“双11”为中心的持续性促销，溢出效应不断增强。同时，“双11”还集中展现了数字技术助力实体经济和供应链迭代升级的新成就，不仅促进了传统产业的数字化转型，还进一步提升了各行业差异化服务能力。

　　从需求侧看，高品质、更实惠成为今年“双11”的关键词。其中，家庭消费比重显著提升，食品、生鲜、日化、家电等品类均呈现出明显的品质升级和场景细分趋势，消费者在选购产品时更加注重功能和性价比；有责任的消费观兴起，节能减排产品更受欢迎，新型消费在服务和激发消费者潜在需求的同时，还成为扩大内需的重要力量。

　　从供给侧看，“双11”不仅是消费者的节日，品牌和实体商家也收获了强劲的发展动能。特别是对产业带和中小企业而言，“双11”是它们走向大市场的重要舞台，只要自身产品和服务可以满足用户需求，就能够取得看得见的增长，就可以快速融入经济发展大循环中，走进千家万户。

　　消费对经济具有持久拉动力，是保持经济平稳增长的“压舱石”。我国扩大居民消费还有较大提升空间，只有国内消费实现有力扩张，国内的供需双侧循环才会畅通和互促，经济结构才会比较健康，增长支撑才会比较稳定。而在“双11”这样的重要消费节点，更要把电商渠道、实体企业、线上线下商家等市场主体统合起来，以实在的价格、商品、服务满足用户需求，促进消费回升，助力行业发展，带动产业升级，为经济高质量增长贡献应有的力量。

　　（作者任威风 系京东消费及产业发展研究院高级研究员）