重啤两重考验：中东部市场承压 又遇高管离职

　　 日前，重庆啤酒公告称，公司董事长王克勤、董事RoyEnzoBagattini（中文名白荣恩）因工作原因将离职。昨日（4月9日），重啤董秘办一位人士向 《每日经济新闻》记者表示，这次系正常人事变动，董事长王克勤因年龄、身体原因提出离职，董事白荣恩因个人原因辞职。嘉士伯方面称，王克勤由于已经到退休年龄，目前已经正式从嘉士伯退休。

　　4月8日，重庆啤酒发布的2013年度业绩报告显示，公司全年实现营收33.87亿元，净利润1.59亿元，同比分别实现了7.54%、-0.19%的增长。2014年公司计划实现啤酒销量133万千升，营收36.71亿元，分别较去年增长10.65%和8.38%。

　　在啤酒行业增速放缓的趋势下，重庆啤酒要实现2014年的目标难度不小。“销量10%左右的增长，这超过了行业平均增幅，实现有希望也有难度。”啤酒营销专家方刚认为，在中部、东部布局相对弱势的重啤，其未来或面临更大压力。

　　嘉士伯“功臣”离职

　　据悉，王克勤于2009年1月21日进入重庆啤酒，当选为董事，当时嘉士伯还是重庆啤酒二股东。期间，王克勤参与了嘉士伯入主重庆啤酒、嘉士伯要约收购重庆啤酒等重大资本运作，为嘉士伯立下汗马功劳。去年4月12日，王克勤接替重啤原董事长黄明贵，任职刚刚一年。

　　至于王克勤的离职原因，前述重啤人士透露，“因年龄比较大，以及身体原因。”同时，重啤公告称，董事会同意提名香港人黎启基等5人为补选的非独立董事候选人，均来自大股东嘉士伯。

　　未来，谁会接任王克勤？《重庆商报》报道称，黎启基或将出任。一位业内人士也指出，按照惯例，排名第一的黎启基或将出任董事长。

　　重啤公告显示，黎启基具有会计背景，目前为嘉士伯中国区首席财务官，去年4月至今年3月，担任重啤监事。

　　值得注意的是，王克勤不仅担任重啤董事长，还作为嘉士伯高管，此前还担任着与嘉士伯有关联的新疆啤酒花公司董事长。那么，王克勤是否还将辞去在嘉士伯以及啤酒花的相关职务？

　　昨日，嘉士伯通过邮件回复《每日经济新闻》记者称，王克勤先生由于已经到退休年龄，目前已经正式从嘉士伯退休。由于新疆啤酒花也是上市公司，有关信息会按照有关上市公司信息原则进行披露。

　　面临多重考验

　　留给继任者的难题，首先是如何带领重啤实现2014年目标。重啤提出，2014年公司计划实现啤酒销量133万千升，营业收入36.71亿元，这一目标分别较2013年增长10.65%和8.38%。

　　在外界看来，重啤实现这一业绩增长目标难度并不小，特别是啤酒业总体增速明显放缓的背景下。

　　广证恒生消费行业分析师王健超指出，全球啤酒整体进入低速增长阶段，英国机构Canadean曾预计，2009年到2015年，全球啤酒市场将保持2.8%的年平均增幅。

　　国内啤酒市场的增速近年也明显放缓。前述重啤人士对此表示，公司将调整产品结构，扩大中高端产品的布局。产品主要为两方面，一是以国际品牌为主，是嘉士伯的冰纯和乐堡，还包括重庆啤酒等地方强势品牌。

　　在啤酒业竞争日渐白热化的前提下，其他啤酒巨头也纷纷加大在西部区域的布局，这对重啤以及深耕西部的嘉士伯带来不小的压力。

　　燕京啤酒近年加大正西部区域的市场布局，也已收到一定成效。3月底，中金公司针对燕京啤酒的研报就指出，2013年公司继续把投资重点放在中西部地区，产能快速增加，其中云南市场销量22万千升，同比增长29.4%；四川市场实现销量18万千升，同比增长20.32%。“中西部地区的经济增长迅速，行业集中度相对东部较低，公司（燕京啤酒）将持续对中西部进行市场培育，进一步增加中西部产能投放。”

　　方刚认为，中部、东部区域是重啤布局相对弱势的区域，目前已面较大的竞争压力，作为核心市场的重庆，“短期地位难以被撼动”。他指出，重啤占据重庆市场的优势，以及嘉士伯主要布局的西部区域，未来都将受到更大的挑战。“其他巨头不太可能让它稳坐。”

　　作为大股东，嘉士伯方面向《每日经济新闻》记者表示，嘉士伯集团协助重庆啤酒在生产、采购、销售、营销以及财务等领域提升效率与实力，加强其在市场上的地位。嘉士伯还会延续产品组合策略，为重啤旗下的“山城”等本地品牌进行清晰的定位，增强其市场竞争力。