微博登陆纳斯达克 用户加“粉丝”就帮微博赚钱

　　曹国伟等敲响纳斯达克开市钟

　　导读：作为首家上市的中文社交媒体，微博昨晚登陆纳斯达克,今日凌晨开盘价为16.27美元。微博董事长曹国伟表示，上市后新浪对微博的持股比例降至50%多，仍然控股。

　　在全球科网股调整的背景下，作为全球范围内首家上市的中文社交媒体，微博昨天登陆纳斯达克，今晨开盘价为16.27美元。开盘之后在18美元左右浮动。微博董事长曹国伟昨天表示，与新浪当年上市一样，微博赶的时机不是很好，但如果投资者想进行中长期投资，进入的时机并不重要，微博保持持续增长，相信会给投资者很好的回报。

　　“微博女王”姚晨出席敲钟仪式

　　昨晚，微博董事长曹国伟带着“微博女王”姚晨、著名歌星王力宏等大V用户一起敲响纳斯达克开市钟。据了解，微博此次共发行了 1680万美国存托股（ADS），定价为17美元/ ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS于4月17日在纳斯达克全球精选市场开始交易，代码为WB。

　　本次发行的全部ADS均出自微博公司。承销商已被授予一项有效期为30天的期权，最高可选择从微博公司超额认购252万股ADS。

　　点击链接就给微博增收

　　2013年第四季度新浪微博营业利润达到300万美元。今年第一季度，微博整体营收达到6750万美元，同比增长160.6%。

　　微博的收入模式主要为微博的广告及市场收入和其他收入。

　　招股书显示，微博的广告及市场收入主要来自于广告展示，有一小部分来自于2013年新引进的营销微博模式。其他收入主要为游戏相关收入、VIP会员收入以及数据授权服务收入。

　　广告展示收入，通常按照每千次阅读收费（CPM）或按天数收费；营销微博模式，通常按照每千次阅读收费或者按参与度收费。 “参与”包含用户点击一个链接，成为粉丝，转发微博或收藏微博。

　　微博广告及市场收入分别占2012年及2013年总收入的77.4%和78.8%。其中来自于手机的收入分别占2012年、2013年广告及市场收入的20.8%和28%。

　　根据新浪披露的2013年财报计算，2013年新浪微博的广告收入占新浪网总体广告收入的28.2%，2012年占12.4%，新浪微博已经成为新浪网的优质潜力资产。

　　北青报记者注意到，尽管微博目前的营销模式在广告方面取得了不错的效果，但是，很多微博用户也在抱怨，每天增加一些莫名其妙的粉丝，或者常常被一些奇怪的ID“@”，点开一看，就是一些商业广告。因此，微博目前的收入模式也时常影响用户体验，未来需要在收入与用户体验之间建立平衡，以避免造成客户的流失。

　　微博每用户广告收入0.44美元

　　截至今年3月，微博月活跃用户1.438亿，日活跃用户6660万，是中国活跃度最高的社交媒体。

　　微博上有超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号和40多万家企业认证账号，在政府、企业、明星名人与普通网友的互动中扮演着重要角色。

　　2013年第四季度，微博平均每用户产生广告收入0.44美元；同期，Facebook为1.91美元；Twitter为1.01美元。

　　由此来看，大量的活跃用户是微博广告收入的根本。因此，微博如果想继续保持广告收入的增长，怎样维持住其用户的活跃度将是最重要的问题。（文/记者 吴琳琳）

　　对话

　　曹国伟：新浪仍控股微博

　　记者：微博独立上市后，与集团在股权关系、人员等方面有什么变化？

　　曹国伟：微博独立上市后，股权关系只有量的变化，没有质的变化。

　　上市前新浪对微博的持股比例在70%左右，上市后由于发行新股和阿里巴巴集团的增持，新浪对微博的持股比例降至50%多，仍然控股。此外，微博上巿后人员和业务层面会更加独立。

　　记者：如何看微信与微博的竞争？

　　曹国伟：对于用户来说，两者都是必装的应用，微信的私密性比较强，适合朋友间的交流，而微博是以获取信息为主的用户结构，更适合公共交流。

　　记者：微博定价17美元，您怎么看这个价格？

　　曹国伟：任何定价都是市场供需的结果。最近因为科网股调整，美IPO市场最近都不太好，很多公司定价都是低于发行区间，微博的定价还在发行区间内，是很令人振奋的结果。

　　（文/记者 吴琳琳 制图/潘璠）