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东莞制造搭上“动漫快车”

2017年11月10日 09:02:10来源:人民网-人民日报

  第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称漫博会)11月9日在广东东莞开幕,三天的展会在延续前八届“国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化”办展思路的基础上,更加突出版权保护和贸易的核心,以影视动漫内容为特色、以产业对接为着眼点,聚焦新兴产业,发挥珠三角在国际合作中的区域优势,打造中国最具特色的版权产业对接平台。

  自2009年12月以来,漫博会连续成功举办了八届,已成为集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的动漫行业高端商贸平台,初步形成了“北杭州,南东莞”的动漫产业展会格局。

  动漫行业的国际盛会,让东莞这座涅槃中的制造之都更加魅力四射。

  加入动漫元素产品走俏

  广东葫芦堡文化科技股份有限公司这两年业务不断,董事长林创举忙得脚不沾地,心里却乐滋滋的。前几届漫博会办下来,葫芦堡已经成为东莞制造与动漫联姻的标杆性企业,其自主研发的智能家居产品在漫博会上广受欢迎,并且揽下了不少订单。

  同其他普通家具厂一样,葫芦堡一直在比拼价格的混战中艰难生存。单一的产品线、缺乏文化附加值的产品,一度让企业举步维艰。注入了动漫元素后,产品销售每年以30%的增速发展。

  成就了东莞“世界工厂”盛名的传统制造业,在新世纪的头10年越发难以为继。在这种背景下,2009年,首届漫博会应运而生。往后的每年盛夏,当怪物史瑞克、蓝精灵、咸蛋超人和喜羊羊等一众动漫明星齐聚东莞时,再难耐的酷暑也抵挡不住孩子和动漫迷们的热情。

  在动漫狂欢的背后,主办方更看重通过展会推动文化技术、文化成果的交易,推动文化和产业的融合,最终促进传统产业升级、结构优化。与产业和市场的紧密对接,是漫博会的鲜明标识。

  作为国内首个以影视动漫版权保护和版权交易为主题的国家级展会,过去八届漫博会,累计参展企业3435家,参展面积超过90万平方米,参与人数超过424万人次。据东莞市委宣传部副部长赵国营透露,2016年第八届漫博会吸引了503家国内外企业参展,举办专业活动80多项,吸引专业观众8200多人,入场参观和直接参与的观众超过30万人次,现场成交和达成意向总额34.6亿元。

  为推动莞企利用品牌授权这一商业模式加快转型升级,自2015年7月起,东莞市政府计划5年一共拿出1.8亿元支持品牌授权业务,把东莞动漫衍生品的开发、生产、销售优势进一步做大做强。

  东莞应源文具是石排镇一家本土企业,从2014年开始获得大嘴猴品牌的授权,开始设计开发大嘴猴系列文具,受到消费者广泛喜爱。如今,越来越多带着各种动漫元素的应源文具已远销海内外。

  IP交易成为新亮点

  广东咏声动漫股份有限公司以原创动漫IP为核心,先后创作了“猪猪侠”等一系列优质国产动漫品牌。该企业负责人鄂立宇说,通过连续多届参展漫博会,咏声动漫不仅宣传了企业的动漫品牌,还开拓了企业的版权贸易,从中受益无穷。2014年—2016年,咏声动漫的营业收入复合增长率达70%。

  令鄂立宇和众多参展商感同身受的是,漫博会原创和版权保护越来越给力。近水楼台的优势,鼓励很多本土企业努力向产业链上游延伸,从“花钱买授权”到“卖授权挣钱”,从“卖产品”到“卖创意”,从而实现自身转型。

  东莞市海霖动画制作有限公司是一家成立于2013年的动漫企业。从成立之初,海霖动画就坚持以原创动漫为根本,2015年初推出了首部动画片《吉祥宝宝》,在国内掀起一阵收视热潮,大获成功。

  令总经理陈穗华更为兴奋的是,首次参展漫博会,海霖动画就成功与香港马天尼电影公司达成合作协议,双方共同投资1500万元制作东莞首部三维动漫电影《吉祥宝宝之我是食神》;之后,他们又与6家企业达成了动漫品牌授权协议,金额超过600万元。如今,吉祥宝宝的各种衍生产品相继推向市场,借助漫博会,这个动漫IP成功变现。

  作为第九届中国国际漫博会的主会场,松山湖(生态园)从2010年起,就承接漫博会分会场工作,他们也从中尝到了甜头。截至2017年上半年,松山湖(生态园)已引进500多家文化产业相关企业。其中,规模以上工业中文化创意产业实现工业总产值3.74亿元,同比增长40.8%;规模以上服务业中文化创意产业营业收入2.78亿元,同比增长8.0%。

  为培育扶持原创内容,自第八届开始,漫博会原有的“金羊奖”更改为“动感金羊优秀作品扶持计划”,侧重于对优秀原创动漫作品的梳理和创作典范的挖掘,积极鼓励优秀动漫的创作和运营。

  据广东省动漫行业联盟、广州动漫行业协会秘书长丘玉梅介绍,今年的“动感金羊”优秀作品扶持计划以“展示原创精品、弘扬时代精神、促进跨界融合”为宗旨,立足于粤港澳大湾区文创产业发展布局,着眼于促创新、提品质、重推广、谋发展,面向全国广泛征集。截至2017年10月10日,组委会共收到投稿作品1796件,比上届增长16.7%。

  今年展会呈现六大亮点

  九载芳华,漫博会站在一个新的历史起点上。适逢党的十九大刚刚胜利闭幕,习近平总书记向全党全国人民发出了“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。以打造中国最具特色的版权产业对接平台为目标的漫博会,理应有更大作为。

  “充分发挥其国际动漫产业对接服务平台的功能,为广东经济和文化发展注入新动力。”主办方表示。

  今年漫博会共设置五个展区,展示面积6000平方米。截至10月31日,各展区招商工作完成比例为126%,参展企业共227家。广东省新闻出版广电局宣传管理处处长宋朝晖介绍其六大亮点:

  一是展示版权保护和贸易,突显专业化。品牌授权商业模式是版权产业发展助推器,版权是推动内容原创健康发展的基石。今年特别新增举办“版权交易推广会”,吸引更多国内外知名品牌加入,引领东莞本土品牌走向国内外市场。

  二是满足产业对接需求,突显市场化。举办16场动漫品牌授权及“VR+”系列专场对接交流活动,推动影视动漫、虚拟现实领域的上下游产业对接,进一步催化品牌授权的拉动效应,有效探索产业融合的发展路径。

  三是塑造版权价值形象,突显品牌化。通过举办高端、专业的产业活动,打造专业人士参与的产业对接高端平台,探讨动漫版权的创意价值并进行商业转化,建立合作渠道,促进版权资源的流通,拉动产业融合,推动行业的整体发展及产业链的不断完善。

  四是增强行业影响力,突显国际化。作为国际性动漫节展,今年不仅邀请了美国、港澳台等境外知名企业参展,也邀请了众多权威嘉宾、业内人士,从行业制高点探讨动漫影视以及版权行业的最新发展,用世界的眼光深度剖析我国本土影视动漫发展历程。

  五是聚焦科技创新驱动,推进技术引领产业。本届漫博会专门设置了“2017 4K超高清影视动漫产业展”,还将举办“4K超高清影视动漫产业发展与市场趋势圆桌会”,加快推进4K技术在影视动漫领域的应用,共同开启4K产业发展的新纪元。

  六是培育扶持内容原创,突显社会主义核心价值观引领。聚焦传承中华优秀文化,借动画语言积极讲好中国故事和广东故事,以精品创作有效坚定文化自信。

[责任编辑:孙伊静]

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