微信时代明星占坑忙 未来两三月将迎集中发布期

　　日前，陈坤率先推出个人微信公共账户，只要付18-168元，即可在相应时间权限内进入陈坤的“朋友圈”。据称明星效应下，陈坤此举“日进700万”，也因此激起强烈的舆论反弹，被批挖空心思赚粉丝的钱。其实，倒不妨换个视角解读——博客时代，成就了“第一博主”徐静蕾；微博时代，成就了“女王”姚晨。回头来看，二者都是无心插柳，踩上了时势造英雄的点儿。斗转星移到微信时代，明星们学会了主动出击。众多一线明星都在寻求微信营销的切入点，陈坤“中枪”，非但不会堵死大家的念想，反而起到了加速推动的作用。微信时代，又将成就谁呢？

　　毫无疑问，微信已成为最时髦和快捷的信息分享平台。更加毋庸置疑的是，微信商业化以来，无数人在打它的主意，希望利用这个最新平台实现各自的目的。明星个人微信公共账户，一线大牌明星和各种第三方开发平台的联手出动，用干柴遇烈火形容并不为过，而黄晓明、范冰冰等大腕的团队也正在积极运作此事，这在IT圈里也早已不是秘密。

　　就像徐静蕾不是第一个写博客的明星，姚晨也不是最早转发微博的演员，玩转新媒体跟出道早晚没关系，更何况，博客和微博是在已知的游戏规则里发挥自选动作，微信的出口还不知道在哪里。陈坤如今成了试水公共微信的第一个明星，他的模式是，除了新闻、写真、讨论、书籍、音乐等公共内容，还有定制的语言推送。说白了，这个明星微信公共账户的确有些缺乏想象力——除了利用微信平台显得比较与时俱进，本质内容上跟传统的宣传没有太大区别。所以他的受众注定以个人粉丝为主，难以形成真正的公共辐射。

　　但是，为什么还要说陈坤被批靠微信赚粉丝的钱有点冤呢？首先，付费会员制能够实现的只能是粉丝达到极大量级的所谓“大腕”，普通的星星“玩不动”，门槛比博客和微博都高不少；最重要的是，就算真挣了“700万”，跟片酬和商业代言相比，也是毛毛雨，高兴的只能是第三方。并不想替陈坤辩解什么，一个成功的商业模式当然是口碑和盈利双赢，只不过目前大家仅对微信这块处女地的潜力达成了共识，怎么做还都是试验。

　　谁将成为微信时代的领军人物，应该在不久的将来就有答案，陈坤的第一个账户问世，未来两三个月将是集中发布期。但据说目前开发中的明星微信公共账户，大部分的思路仍停留在“将明星植入现有的微信产品和平台上”，比如跟微信的游戏平台合作等，第三方的动机和设计痕迹很明显。果真如此的话，未免乏味，一个个微信明星账户成了“占坑班”真是不好玩。假设以“赚粉丝的钱”为目的，无可厚非，但可以肯定的是，姚晨和徐静蕾能够借力成功，都是超越了简单的粉丝经济，最大化转变为公共平台才一跃而出。对微信时代真正有企图有判断的明星，若想在新一代王朝称王成势，应该想想明白。明星本身固然是商业社会赚钱的产品，但如果舍得商品属性，多一些公共意识，得到的或许更多。