钱景光明 台资美容业加速进军大陆市场

　　经过三年多来的市场疲软，尤其是经历了金融危机之后，中国美容化妆品行业，今年以来迎来了良好的发展环境，其中美容连锁经营更日趋呈现出高速发展的态势。作为相对高回报的投资行业，美容化妆品行业是被誉为继房地产、IT、旅游、通信之后的“第五大消费热点”，这一状况引起了投资界的积极关注。

　　2007年至今，以女性生活服务为商业概念的投资融资案例已层出不穷，其中包括YANGTZE千万美元投资美容业连锁企业唯美度集团。此外，作为台湾美容业在大陆投资的代表，台湾克缇国际集团1997年进入大陆以来，台湾克缇国际集团已累计在大陆投资达8980万美元，在大陆拥有2000多家克丽缇娜美容护肤中心，并于2009年在上海投资1亿元兴建了松江新厂。依托门类齐全的产品和连锁式加盟，克缇国际集团在大陆投资的克丽缇娜连锁护肤品牌已经取得了较大的领先优势。

　　目前，美容连锁行业的品牌效应也正在逐渐凸显。在大陆市场知名的台湾品牌NB自然美以及柔婷等国际品牌进入大陆市场已经有十年的历史。NB自然美已经成功在香港主板上市，而柔婷更是涉及柜台销售、美容院销售、美容讲座、专卖店、美容销售及融入国际化妆品潮流六个完全不同业务模式的化妆品公司。

　　在去年的金融危机之中，美容行业不退反进，风头不减，连锁美容业的投资“钱”景被普遍看好。究其原因，由于这些企业不但在品牌上已形成一定的气候，而且具备一定的经营规模。广东省美容美发协会会长马娅表示，美容行业适合从连锁的方向发展，一些美容业加盟没有任何意义，每家店面代理的产品互相交叉，只会沦落成一群品牌“杂货店”，而依托品牌经营的连锁美容企业将获得更多市场空间，成为美容业发展的大趋势。不过，目前我国的4万家美容院中，连锁店只占7%，而欧美等发达国家一般的连锁店占到45%-50%。

　　国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松认为，中国美容行业的发展重点将很大程度上体现在美容业连锁化经营上，但特许加盟连锁经营并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外，规模很小但具有专业化、特色化的美容机构，也是未来的发展趋势之一。 （郭艺臖）

[责任编辑： 李学斌]