腾讯入股大众点评 O2O并购大戏将陆续上演

　　新华网上海２月２０日电（记者龚雯、高少华）一场喧闹已久的合作终于在１９日下午得到证实：腾讯投资入股大众点评，占股２０％。尽管双方均未公布金额，但依然是近期继阿里巴巴１１亿美元收购高德后的又一重磅炸弹。

　　业内人士表示，百度、阿里巴巴和腾讯纷纷抢滩Ｏ２Ｏ市场，预计２０１４年围绕Ｏ２Ｏ的并购大戏还将陆续上演。

　　大众点评为何“花落”腾讯？

　　１９日，大众点评与腾讯共同宣布达成战略合作，通过此次合作，大众点评在本地生活Ｏ２Ｏ（线上线下融合服务）内容、用户及线下商户等将与腾讯旗下的ＱＱ、微信等社交平台进行深度合作，打造中国最大的Ｏ２Ｏ生态圈。

　　百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头（简称为ＢＡＴ）都和大众点评传过“绯闻”，且不止这一次。就在前不久，还有消息称百度提出以２０亿美元的价格收购该公司。

　　“传闻是不少，但是我要澄清一下，和百度、阿里没有做过任何深入商谈，收购价都没有提过。”大众点评ＣＥＯ张涛１９日说，因为我们不希望只是一个简单的“一加一”或是纯粹的财务投资，我们希望双方合作能带来乘法效应或是化学反应。

　　腾讯总裁刘炽平透露，早在２００８年就有和大众点评合作的意向，直到今天才正式“牵手”，最主要的原因是近几年移动互联网快速发展，因为传统ＰＣ与人们生活服务的关联度没那么高，不像现在年轻人一直都拿着一部手机。

　　“把大众点评的本地生活信息和服务带到腾讯平台上，相当于一揽子引入百万商家到微信和手机ＱＱ，省去了我们一个个去对接，也省去了重新耗时耗力搭建一个生活服务平台，合作对用户和商户都有很大的价值。”刘炽平说。

　　另外，张涛表示，基于腾讯庞大的用户和社交等资源，合作有助于为点评用户提供更好的本地生活体验，提升商家的能力，并加速点评在全国范围内，特别是三四线城市的扩张。

　　“牵手”效应几何？

　　在还是传统互联网时代的２０１１年，有超过５０００家独立团购在竞争。中国电子商务研究中心数据显示，２０１３年以大众点评为首，加上美团和窝窝团，占据了国内团购市场逾８０％的份额，其余包括糯米网、拉手网等数百家网站，加起来市场份额不足２０％。

　　据了解，团购市场在三四线城市增长速度要快于一二线城市，而目前大众点评在一二线城市渗透率较高，欲切入三四线城市难度较大。业内分析认为，腾讯的加入无疑对于大众点评全国市场的扩张构成利好因素。况且，从资本层面来看，大众点评如果独立上市，其估值也会因为这次合作而有所提高。

　　艾瑞咨询数据显示，微信的月度覆盖人数在２０１３年增长明显，大众点评增速较缓。２０１３年１２月移动端，大众点评和微信月度覆盖人数重合度为１０．７％，互补潜力较大。艾瑞咨询分析师杨阳表示，微信将为大众点评开放接入入口，整合之后，大众点评的移动端用户规模将进一步增大。

　　中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽表示，大众点评虽然覆盖了商户和用户点评，在团购领域也有所涉及，但是自身平台直接参与交易很少，２０１３年涉足在线预订也依旧需要第三方支持支付环节。此次接入微信支付，无疑是“背靠大树好乘凉”。

　　张涛透露：“腾讯入股大众点评，公司仍是独立发展，管理层保持控制权，之后一定会独立ＩＰＯ，具体时间现在不便透露。”

　　Ｏ２Ｏ三国战向何方？

　　不难发现，ＢＡＴ三家巨头针对Ｏ２Ｏ领域的投资并购逐渐频繁。阿里集团投资快的打车、高德地图，基于地图上的Ｏ２Ｏ布局越来越多样化；腾讯方面，拥有微信支付和腾讯地图，投资大众点评完善Ｏ２Ｏ生态圈；而百度除了自身拥有的百度地图，也控股糯米网。

　　无论是生活服务领域的Ｏ２Ｏ还是实物购物领域的Ｏ２Ｏ，Ｏ２Ｏ的竞争重点逐渐从信息供应走向了交易。

　　万擎咨询ＣＥＯ鲁振旺表示，目前阿里和腾讯的“打车大战”，双方都是贴钱培养用户使用习惯，提高移动支付的使用频率。但从本地生活服务的角度看，无论是使用频率还是市场，餐饮的Ｏ２Ｏ都比打车更重要。等大众点评在三四线城市发力，会加速团购市场洗牌。

　　艾瑞咨询数据显示，预计Ｏ２Ｏ及移动网购是未来几年增速最快的细分领域，其中餐饮Ｏ２Ｏ复合增长率达到３２％。

　　张涛表示，Ｏ２Ｏ整个生态链非常复杂，而且非常分散，很难有哪一家企业能全部完成。比如食品外卖，线下产业链就涉及生产商、大型连锁商、零售商、外卖员工、消费者等等。但可以肯定的是，以吃喝玩乐为主的生活服务Ｏ２Ｏ在用户黏度和支付环节还有很大的想象和发展空间。

　　ＩＤＣ中国行业研究与咨询服务部高级分析师张亚男表示，继２０１３年针对移动互联网用户的圈地之后，２０１４年将成为移动互联网应用商业化落地的关键一年。ＢＡＴ的战场争夺，为本已充满变数的移动互联网产业增加了更多神秘色彩，热点领域的激战也在所难免。