新疆乌苏啤酒节节庆活动全面走向市场化

　　中新网乌鲁木齐7月3日电 (闫文陆姚明)记者3日从新疆乌苏县委宣传部获悉，新疆最具人文特色的节庆活动新疆乌苏啤酒节经过6年成功的运作，全面实现了从“举办节庆活动”向“经营节庆产业”转变。

　　据悉，2014新疆乌苏啤酒节招商推介紧紧围绕“市场在节会产业发展的资源配置中起决定性作用”理念，成为2014新疆乌苏啤酒节的一大亮点，也是新疆乌苏啤酒节正式走向市场化的有力见证。

　　此次啤酒节招商推介会上，乌苏市共邀请到40家企业参会，乌苏市带来了12个啤酒节活动重点招商项目和21个啤酒节系列活动的冠名、广告及赞助，涉及啤酒节开幕式冠名、开酒仪式冠名、开城仪式冠名、“国家女子沙滩排球表演赛”冠名等多项内容。

　　乌苏市委常委、宣传部部长、乌苏啤酒节组委会秘书长柴红华说，走节庆实体化的道路，就是实现政府主导、企业承办、市场操作的办节模式。通过争取企业冠名与赞助的方式，给乌苏啤酒节的无形资产带来品牌增值效应，也将为各参与企业带来巨大的商业价值和社会影响力。

　　据了解，近几年，随着新疆乌苏啤酒节的成功举办，为乌苏市和周边地区带来了巨大的客流和商机，直接带动了这些地区的旅游、商贸、餐饮、体育、广告策划、文化演出等相关行业的发展。通过啤酒节邀请客商来乌苏参加节庆活动，促成了一批企业落户乌苏，有力地推动了乌苏市经济快速发展，达到了以节会商、以节招商的目的。

　　现如今，啤酒节的品牌效应已转化为一种品牌资源，各企业也纷纷借啤酒节的平台来推介企业，宣传自我。

　　乌苏市委副书记、政法委书记、政协党组书记、乌苏啤酒节组委会主任许飞介绍，2014新疆乌苏啤酒节在发挥政府行政资源优势和政府统筹协调、服务功能的同时，将坚定不移地探索市场引领模式，进一步加快政府职能转变，此次招商推介会，可以说是通过市场机制调节经济活动的一项创新举措。

　　据了解，乌苏市已与14家企业签订了开酒仪式冠名、开城仪式冠名、“国家女子沙滩排球表演赛”冠名、“百姓秀场”冠名等协议，签约费用达103万元，真正实现了政府搭台企业唱戏的办节目的。