惠民卡按需免费送 四川文化惠民有了新“准星”

　　8月19日晚，“音乐之家”在成都东郊记忆文化创意产业园区如期上演，不同于传统的买票入场，观众都是持“惠民卡”换票入场。“卡绑定的微信可以及时提醒和告知演出时间等信息，最主要的是不用去抢票了。”观众赵力告诉记者，自从填表办理了惠民卡后，微信等新媒体客户端都会与其进行一对一的联系和服务，确定演出时间与座位。

　　文化惠民卡是四川交响乐团在文化惠民方面的一种尝试。从去年3月开始，四川交响乐团着力在文化惠民方面展开探索。2013年底，该团筹备打造“音乐之家”高雅艺术推广平台，并于今年5月在成都东郊记忆文化创意产业园区启动推出。他们希望借助这一平台将艺术与公共文化服务接轨，使文艺作品直接面对广大观众。

　　尽管“音乐之家”每周4场演出全部免费，但启动以来的上座率还是不理想。对此，四川交响乐团分析查找原因认为，主要症结在于演出信息不能有效到达受众。“零门槛虽然受到了群众的认可和欢迎，但是如何让他们了解我们的演出信息是个难题。”四川交响乐团团长石勇说，有节目想推广，却无法精准定位目标受众，一直是困扰四川交响乐团的一大心病。

　　据石勇介绍，“音乐之家”启动不久后，他们决定借鉴通讯行业对“客户”精准投放信息的方式，留下观众的各种通讯方式，再将年轻人现在最常用的刷卡消费和微信、微博等结合在一起，一对一发送演出信息，以更新颖、时尚的宣传方式吸引年轻人走进音乐厅，免费发放的惠民卡由此诞生。7月26日，惠民卡一经推出便大受欢迎，由于一张卡每场可免费领取3张门票，此后的“音乐之家”几乎场场爆满。据统计，截至8月25日，惠民卡共计已发出上千张，其中45%的持卡人年龄在20岁至40岁之间。

　　“有了固定的观看人群，可场场都是交响乐也不免乏味。”石勇告诉记者，上座率有了，文化氛围也很足，随之带来的就是群众审美品位的提高。一个多月来，不断有市民咨询有没有其他类型的演出。同时，无论是惠民卡还是演出需要的费用，都由四川交响乐团自筹资金解决，这显然不是长久之计。如何延伸拓宽演艺渠道，整合资源，形成“惠民演出联盟”成为四川交响乐团新的着力点。

　　据了解，目前，“惠民演出联盟”已得到多个院团的支持。“惠民卡的确为我们找到了一个新的面对观众的方式。”四川人民艺术剧院有限责任公司总经理罗鸿亮说。四川省川剧院营销总监白中华则表示，可以通过政府购买服务的方式，将惠民卡送到老百姓手中，既让老百姓得实惠，又解决了剧场的基础观众，对于培养一个地区的戏剧市场一举三得。“不仅是各个剧院，惠民卡甚至可以延伸到博物馆、影院等更多的文化领域。”石勇说。

　　早在去年8月，北京市面向市民发放了100万张文化惠民卡，消费者持该卡可以到包括首都剧院联盟、首都博物馆联盟、教育培训机构等1000家签约商户进行文化消费，并且还能够通过电脑、手机等终端设备，实时查看文化消费信息。签约企业也可以通过文化惠民卡让企业免费在百万家庭面前推销自己。浙江绍兴两年前便开始流行“文化卡”，分为惠民卡、情侣卡、年卡、贵宾卡四种，其中，一张惠民卡365元，每年能观看30场演出，平均每张票约12元。

　　“目前四川各大剧场还没有形成联动效应，惠民卡也只能起到培育观众进剧场的作用，我们在慢慢引导老百姓消费高雅艺术的同时，也将考虑逐步收取较低的费用来维持。无论如何，相信未来还是很有市场的。”石勇说。