恒大进军高端乳业 收购新西兰乳企咔哇熊

　　10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场，恒大再次复制恒大冰泉成功亮相的一幕。据介绍，咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业，而恒大此次入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。

　　郑州晚报记者 范建春

　　咔哇熊奶粉亮相中超赛场

　　10月26日，广州恒大主场对阵北京国安的中超比赛全场爆满，观众近5万人，中央电视台及北京、上海、广州等数十家电视台并机直播，电视观众数以亿计，而广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”球衣作战，由此恒大旗下的新产品也得到了全国范围的关注。

　　在比赛所在的广州天河体育中心，可以说场内外观众目光所及的各个区域，都能看到咔哇熊婴幼奶粉的产品元素。如南广场数百个巨型地贴、大型展板、特装展台、灯杆旗和数十个直径2米的落地球等；入口处的外墙墙体、立柱，均覆盖了巨大的海报，入场通道设置了大型展板及特装展台；观众席上方56米大型横幅，观众看台均覆盖幕布、延绵千米绕场一周；场内环绕足球赛场布置了十几个巨型咔哇熊充气模型和咔哇熊奶粉罐模型，赛场的LED大屏和场边的LED牌也不断播放；“咔哇熊”无处不在，表现出恒大一贯的大牌风范。

　　制药级标准生产的奶粉

　　今年9月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，开始生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。时间仅仅过去了一个多月，咔哇熊婴幼儿配方奶粉便已在国内亮相。

　　据了解，乳业一直以来是“世界天然牧场”新西兰的国家命脉。咔哇熊奶粉为原罐原装进口，是澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产，通过多项严苛检测，并独创了一罐一码生产视频追溯系统。用手机扫描奶粉罐上的二维码后，可立即获取该罐奶粉唯一的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量，罐中没有异物等。

　　同时，在企业内部生产视频追溯系统中，每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节都被全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”，如同飞机的“黑匣子”。不仅如此，每一罐奶粉的录像视频及相关信息都保存3年，比产品保质期还多一年，做到了真正的“安全可追溯”。

　　新西兰总理赞其符合国家标准

　　记者发现，每罐咔哇熊奶粉印有被授权的银蕨标志。银蕨是新西兰国花，象征着新西兰形象。银蕨标志是新西兰对高品质产品的认定标志，代表着生产环节符合国际和新西兰国家标准。

　　据官方资料显示，新西兰总理约翰·基(John Key)参观咔哇熊奶粉生产线时，对奶粉赞不绝口，并拿起1罐刚刚走下生产线的咔哇熊奶粉，以签名的方式表达了对其品质的推崇，称其代表新西兰国家信誉。

　　值得一提的是，今年5月1日起，中国执行进口乳品新规。根据国家质检总局的公告，我国自今年5月1日起全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理，未经注册的境外奶粉生产企业生产的婴幼儿配方奶粉将不允许进口。而认定、核准、注册标准严格，通过企业数量极少，咔哇熊位列首批通过名单。