在最近的中国名牌和全国驰名商标认定中，属于山东的“中国名牌”和“全国驰名商标”总数分别达到２７个和２９件，成为中国名牌和驰名商标最集中的省份。济南交警、济南工行、烟台承诺制……一个个富含文明内涵的服务品牌从山东辐射全国。产业名牌群与服务品牌群交相辉映，打造着山东新时代的品牌：大而强，富而美。
名牌：领跑山东经济
１０多年前，山东的产业状况并非让人乐观。传统产业小而散，几乎县县有小造纸、小纺织、小化工；新兴产业有山无峰，各唱各的曲。１９９３年，山东省委、省政府正式启动品牌战略。从此，一个“名牌兴企”、“品牌立省”的品牌热在齐鲁大地掀起。
海尔创品牌，是从观念创新开始的。当年张瑞敏挥动大锤砸烂不合格的冰箱时，有人不解地问他要干什么，他答道：“要么不干，要干就要争第一。”今天的海尔，已成为国内外有相当知名度的企业。在国内，每年有上千万台“海尔”进入人们的家庭；在欧、非、亚等地，海尔集团拥有３０多家海外工厂、设计中心和工业园。
“创中国名牌，创世界名牌”。从海尔兴起的名牌热，如一股巨大的冲击波，冲出了企业在市场经济中由小变大、由大变强的路径。在青岛，崛起了海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星“五朵金花”；在济南，产生了以浪潮、小鸭为代表的名牌群……２７个中国名牌和３３８个省级名牌犹如撒在齐鲁大地上的明珠熠熠生辉。
名牌冲击波，渗透到山东经济的方方面面。借助名牌的带动力，山东将１５００多家身陷“重病”的国企从国企序列中退出，产生了１１１户国企“王牌军”。近两年，它们实现的利润带动山东工业利润增长近一半。投资近３０００亿元，对传统行业实施的“外科手术”式调整改造，带来的是产业结构的新生。主要企业４５％的设备达到国内外先进水平，在纺织、化工、造纸、机械等领域产生了一批在全国同行业的排头兵。
借助名牌的作用力，山东鼓励名牌企业进军高新技术领域。海尔、海信等一批特大型名牌企业的介入，使山东电子信息产业年增长率高于全国平均水平２０％以上，主要经济指标在全国同行业的位次，由过去的第８位上升到目前的第３位。
山东人把这种做法形象地比喻为名牌效应的放大器和倍增器，山东由此完成了由农业大省向工业大省的转变，呈现出传统产业高新化，高新技术产业化的新态势。
文明：从窗口辐射社会
如果说山东名牌企业群在华夏大地的崛起，打开了山东经济发展的新空间，那么，一个个名扬全国的文明品牌，则是齐鲁人奉献给全国人民的一道道“精神大餐”。
今年三伏天，济南骄阳似火，汗水浸泡着值勤的交警，短短几天，百余名交警中暑，但没一个人叫苦。７年来，济南交警的“交警效应”开始变成“社会效应”。
１９９５年，济南工行各储蓄所在推行文明服务用语的基础上，根据不同客户的需要开展服务。经十纬二路储蓄所里每一位储蓄员，都掌握了金融服务常用的３０多句哑语。从此，残疾人专柜、外籍人员服务窗口……一个个面向不同人员的服务工作流程在济南工行全方位推开，形成了闻名全国的“济南工行经验”。
如春风沐浴，精神文明建设重在服务的理念深入人心，比学赶帮的热潮此起彼伏。交通、工商、邮电、司法、民政等数十个窗口行业和执法部门广泛开展创建文明行业活动。此时，山东又将文明建设的经验推向一个个城市。烟台市在全国率先推行了社会服务承诺制，诸城市唱响了为民服务大联唱，文登市开展了农村精神文明建设……
由点到线，由线到面，行行打品牌，处处有亮点，文明品牌如雨后春笋，改变着机关行业作风的转变，改变着山东人文明的素质。随着市场经济的发展，勇于创新的山东人给文明服务赋予更强的时代特色。
今年５月，青岛市立医院正式向社会推出一个以一位护士的名字命名的护理组——“贾慧卿护理组”，并以此注册商标，“品牌护士”开始亮相岛城。目前，像这样已得到社会各界公认的服务名牌在青岛已发展到１２个。这些品牌的共同特色是实现了“服务人民、奉献社会”的宗旨，使商品的交换与职业道德、企业发展实现了有机结合。
新时代：大而强 富而美
坐在宽敞明亮的老年公寓走廊椅子上，龙口市前宋村７０多岁的韩静老大娘乐滋滋地说，做梦也没想到，当了大半辈子土里刨食的农民，晚年能过上城里人生活。
十几年前，还是贫瘠小山村的前宋村，如今已是拥有近５０亿元固定资产的南山集团。村里厂房林立，别墅式小楼密布，学校、医院、体育场、电影院、游泳池等公用娱乐设施一应俱全。
前宋村是富起来的山东农村的缩影。山东经济发展到今天，已站在了一个历史的新起点上。自１９９１年以来，山东经济连续１１年保持了两位数的增长率，总量占全国ＧＤＰ总量的９．８％，城乡居民储蓄存款突破亿万元大关。市市通高速公路，村村通路，使山东人生活在“半日生活圈”中；光纤通到村口路边，信息高速路的网络化，使山东农民不出家门便交天下人的梦想成现实。
其实变化的不仅仅是这些，更重要的是观念的创新。山东省相继出台了对全省经济发展带有战略性的四项重大举措：推进高新技术产业化、实施经济国际化战略、发展民营经济、加快城市化进程。按目前山东的ＧＤＰ水平和三次产业结构的演变进程，四大举措将激活山东跨世纪的发展大局。
千年更迭，世纪交替。山东经济持续发展与精神文明建设相得益彰，同步发展。一批经济实力较强和文明建设水平较高的城市和农村迅速崛起，青岛、烟台、威海被授予了“全国文明城市”称号，济南、淄博、潍坊等９个市被授予“省级文明城市”，更多的城市和农村正向两个文明迈进。
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