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中国网购蓬勃发展 国外品牌改变策略谋发展

2014-02-17 13:57 来源:环球网 字号:       转发 打印

  据美国《商业周刊》2月13日报道,中国的网上购物发展迅猛,除城市消费者以外,小城市及农村地区居民也开始接触上购物。许多看好中国市场的国外品牌也开始改变原有策略,将网上销售纳入发展计划中。

  在中国,不仅城市居民热爱网购,相对较小的城市和农村地区也开始接触网上购物。较偏远的地区没有大型的购物商场,所以越来越多的人通过网购来挑选商品。阿里巴巴集团的研究结果显示,小城市的居民花费在网络购物上的可支配收入远高于中国的大都市。

  麦肯锡合伙人陈有刚称,一些产品类别的网上销售在中国发展迅猛,比如中国的网上服装销售远胜过其他国家,因为中国没有像美国盖普公司这样的全国连锁形式。同时,商品的需求也随着地域而改变。食品杂货的购买在一二线城市发展较好,许多生态食品在大型超市里面很难买到。

  网上购物蓬勃发展,有意进军中国市场的其他国外品牌也开始对自身发展规划做出整改。他们计划通过建立旗舰店的方式提升品牌形象,同时,利用网上销售进军二三线城市。麦肯锡预测,截止2020年,网上销售的发展将会使得中国个人消费得到4%-7%的提升。蔡宛灵

[责任编辑: 杨丽]

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