O2O成传统服装企业“触网”利器 发展困境仍多

　　2014年是传统服装企业大举进军互联网元年。电商快速发展并不会消灭传统品牌，相反未来线上竞争不是纯电商品牌之争，而是线下传统品牌之争，预计最终优秀传统企业线上、线下销售将各占比50%。

　　O2O模式为传统服装品牌拓展新渠道、融合线上线下环节、扭转线下销售低迷带来机会。传统企业的品牌优势、供应链优势也为O2O发展提供了条件。企业推进O2O模式发展，需要认清O2O本质，重构造信息流和物流系统，优化利益分配模式。

　　目前传统服装企业O2O模式正处于探索阶段，转型需要较大的资本投入，转型效果存在一定程度上的不确定性。

　　 服装网购占比居首

　　电商创造了一个新的时代。随着网络购物爆炸式增长，这一新渠道对于服装品类而言已举足轻重。

　　艾瑞咨询数据显示，2013年中国电子商务交易额达到9.9万亿元，同比增长21%。得益于购物网站的成熟与人们购物习惯的改变，我国网络购物市场经历了爆炸式增长。2007-2011年网络购物市场交易额增速分别高达117%、128%、105%、75%、70%。根据中国电子商务中心提供的数据，2013年服装网购总规模将达到4290亿元左右；网购服装销售额占服装总销售额的比例从2008年的1.8%提高到2012年的20.4%。在政策利好推动下，预计电商市场和网络购物市场仍将继续保持较平稳增长趋势。

　　事实上，通过网络渠道购买服装已经成为人们的消费习惯。

　　艾瑞咨询数据显示，2012年我国网络购物规模达到1.3万亿元，其中网购服装市场交易规模达到3188亿元，占比25%位居第一位。从2008年至2012年，网购服装的规模从180.7亿元增加到3188亿元，五年间增速分别为165%、119%、93%、57%。网购服装销售额占服装总销售额的比例也从2008年的1.8%提高到2012年的14.3%。

　　价格低廉是消费者选择网购服装的重要原因。同时，由于服装便于运输且产品差异化较大，电商长尾效应使得选择丰富，消费者为此乐于网购服装。

　　同时，随着网民数目逐步攀升，网络购物的渗透率也逐步提升。2013年，我国网络购物交易额占社会消费品零售总额的7.8%。随着网络安全系数和法律体系的逐步完善，预计网购渗透率将进一步上升。

　　政策方面，商务部于2013年11月发布《促进电子商务应用的实施意见》，推出十大措施促进电商发展。同时，商务部积极推进制定《电子商务法》，通过对电子商务加强立法与法律监管，有效维护电子商务市场和网络购物市场的健康运行，也有利于吸引更多的消费者，促进行业的扩容。