丝绸产业谋变：品牌转型“攻擂”国际高端

　　中新网杭州10月10日电 (见习记者 王逸飞)丝绸是中国的骄傲，也是辉煌历史的见证，然而对于目前的丝绸行业现状，业内发出的则是这样的认识和评价：“中国是丝绸大国，但绝不是丝绸强国。”

　　一方面，作为世界丝绸产量第一的中国，却并非世界丝绸中心，这一尴尬迄今尚未改变。另一方面，当技术落后、工艺水平和产品附加值低的行业现状遇上日趋激烈的市场环境，再转型升级成为了横亘在中国丝企面前的生存挑战。

　　正如浙江印象实业董事长应翠剑所说，危就是机。大环境使然，越来越多的中国丝企将目光落在了“品牌”的打造与转型上，例如在丝绸重镇浙江，以万事利等为代表的丝绸企业，便已明确提出打造国际奢侈品牌的目标并加速实施。浙江丝绸协会副会长屠红燕认为，从近两年国内丝企的出手布局来看，丝绸产业领域一场瞄准国际市场，积极自我革新的谋变正在形成。

　　“世界工厂”之惑

　　记者从浙江丝绸协会了解到，目前中国丝绸产量位居世界第一位，蚕茧和生丝产量占世界产量的比例超过70%，而茧丝和绸缎可以主导国际市场生产和价格走势，世界丝绸业的生产中心已向中国转移。

　　而另一方面，虽然丝绸行业发展势头较好，但与发达国家丝绸行业相比还存在明显差距。屠红燕认为“不论在原料品质，还是技术研发和设备、设计方面，中国丝绸行业与发达国家的距离还是比较明显的。”

　　屠红燕向中新网记者介绍“长期以来，因为茧丝和劳动力资源等优势，中国丝企演绎着国外品牌‘世界工厂’的角色，9成以上的企业为国外品牌做代生产订单，靠‘贴牌’、‘代工’赚取低廉的加工费。”

　　在很外国人眼中，世界上最好的丝绸就是在中国，而事实则是，目前中国向国际丝绸市场出口的产品，多为原料干茧和粗加工生丝，处于整个产业链的上游位置。目前国际知名丝绸品牌中，很难看到中国企业的身影。而虽同为丝绸出口大国，但中国丝绸工业的利润率，却远低于法国、意大利等产业链高端国家。

　　国内品牌转型加速高端布局

　　竞争环境日趋激烈，中国丝企亦意识到经营思路转换的重要性，纷纷加大研发，发力高附加值的品牌建设。作为近年来加速接轨国际丝绸市场的代表，万事利集团的品牌打造和转型之路，在国内走高端化路线中的丝企中，颇具代表性。

　　10日晚，“丝绸之府”杭州，浙江本土丝企万事利集团举办的“万事利之夜”品牌年度发布大秀，引来了国内同行、业内专家及数十家媒体的关注。活动现场，万事利旗下法国品牌MARCROZIER在中国进行了丝巾新品首秀，该公司自主高端品牌“WENSLI高端”和高级成衣定制产品“华服”亦首度亮相。这也是万事利宣布打造国际奢侈品牌后，其产品的首次公开面世。

　　2008年，依靠着“青花瓷”、“粉红”颁奖礼服等在北京奥运会上的惊艳，万事利丝绸一炮而红，在行业中奠定了其地位。而随着市场环境变化，万事利也逐渐将经营思路由“产品制造”转向“文化创造”。

　　曾有业内人士表示，在经济全球化背景下，品牌是丝绸企业的生死牌。在国内众多丝企由代加工转向自主品牌打造，尝试走出国门的同时，万事利则更为大胆地实施了“奢侈品战略”。

　　2013年，该公司收购法国顶尖丝绸品牌MARCROZIER，实现了中国丝绸法国代工，而三个月前，更是从法国“挖”来爱马仕丝绸CEO巴黎特，轰动国内丝绸行业，其打造国际丝绸奢侈品牌的“野心”展露无遗。

　　一个好的现象是，在国内丝绸企业中，走出去的队伍正在不断壮大。在浙江，除万事利外，丝绸之路、嘉欣丝绸也已踏上国际舞台，同国外品牌“掰手腕”。在屠红燕看来，走国际化品牌之路，将成为引领浙江乃至中国丝绸产业转型升级的重要途径。

　　“只有以全球化的视角，才能更好的探索中国丝绸产业的新出路。在品牌转型过程中，瞄准国际品牌，发力国际市场已经成为越来越多国内丝绸企业的共识。”屠红燕表示。

　　政企合力助中国丝绸中兴

　　目前，国内不少丝绸企业仍在产业转型的阵痛中挣扎，对此，万事利集团总裁李建华也表达了他对于中国丝企的品牌化道路的看法。

　　“打造自己的品牌，企业一定要有自己的核心技术，否则做再多的营销也没有用。同时，要在设计上要下力气进步和赶超，目前的丝绸制品并未将中国文化完全呈现出来。”李建华同时表示，“国内企业也要敢于走出去，与国际大牌竞技，在看到自己不足的同时，让自己的品牌进步。同时注重国际高端人才引进，拓宽企业国际化视野。”

　　曾担任爱马仕高管的巴黎特，在中国的就职仪式上曾表示，当下中国企业的品牌之路已经起步，未来肯定会出现世界级丝绸品牌，在这个过程中，原料基地化、设计国际化和市场全球化将有助于中国品牌打入高端市场。

　　实际上，不止国内丝绸企业期待着能在国际市场真正分一杯羹，政府层面对中国丝绸产业发展的支持也放大着中国丝绸中兴的希望。

　　去年10月份，商务部联合发改委、科技部等八部委就曾联合发布《关于进一步促进茧丝绸行业健康发展的意见》，提出加大财政扶持力度，完善投融资机制，加快技术创新与人才培养，提升行业管理水平，加强组织领导等六大措施。

　　而记者查询发现，今年以来，江苏、浙江、广东、四川、广西等省份的地方政府亦纷纷发文，以推动当地丝绸行业健康发展。

　　有业内人士认为，丝绸行业在持续稳定发展同时，行业布局分散、技术落后、创新能力差、品牌建设滞后等问题依然存在，政府层面近年不断加大对丝绸产业发展的政策支持，其背后的意义在于政府通过各种努力，营造适应丝绸品牌生长的生态环境，以便打造具有民族特色和国际影响力的自主知名品牌。(完)