陈彤挥别新浪 移动端冲击下门户时代渐远

　　新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤昨日确认离开效力17年的新浪。在观察者眼中，包括陈彤在内的传统门户媒介业务负责人纷纷离职，象征着一个时代的远去。这不仅是门户网站的远去，更是移动互联网冲击下PC时代的远去。

　　功盖门户

　　陈彤和新浪官方均确认了离职决定，理由是“个人原因”。陈彤在其个人微博用“一连七个感谢”话别，新浪董事长兼CEO曹国伟则在内部邮件中对陈彤的过往工作给予了高度评价，他认为：“陈彤在新浪网互联网新闻报道业务创立、内容团队建设等方面发挥了巨大作用，深刻影响了中国互联网的门户内容运营模式。”

　　作为1997年就加入新浪体系的中国最早一批网络编辑，陈彤从体育论坛版主做起，历任网站内容编辑、新闻中心主管和内容总监等职位，2002年开始担任副总裁兼副总编辑，并在2007年担任执行副总裁兼总编辑至今。

　　为人津津乐道的是，从最初就职新浪，陈彤一直走在网络新闻报道模式创新的最前端，其领导新浪在法国世界杯（1998年）、悉尼奥运会（2000年）、“9·11”事件（2001年）、雅典奥运会（2004年）等重大事件的报道中不断获得巨大成功，从而确立了新浪网在全球中文网站中的优势。其门户运营理念也被诸多同行模仿，进而与网易、搜狐、腾讯乃至凤凰、雅虎等组成了中国互联网辉煌的门户时代。

　　而对于陈彤个人来讲，尽管从未登上新浪最高管理职位，但总编辑位置稳固，且一直主管新浪媒介业务，并在博客、微博等业务兴起中居功至伟，特别是微博早期名人策略和效应皆由“老沉”（陈彤个人微博账号）一手打造。因此，新浪创办至今已更换四位CEO，但总编辑只有一个。

　　众说纷纭

　　尽管个人原因已经足够作为离职理由，但坊间对陈彤离职原因还是有更多的猜测。昨日不断有消息称，陈彤有望加盟小米或者360，承担市场品牌方面的工作。也有猜测称，陈彤有望进行个人创业或者直接进入风险投资领域，这也符合多数老牌互联网人的离职规律。

　　但这些传闻均未获得证实，陈彤何去何从以及新浪总编辑继任者尚无定论。资深互联网专家谢文指出，陈彤的离开，标志着新浪作为一家传统互联网领军公司的时代被彻底画上句号。“它树立了PC时代网络媒体标杆，但在移动互联网转型中，新浪并未将门户和微博业务做很好的结合”，“他离开对新浪而言是巨大损失，但对个人发展而言反而具有想象空间”。

　　另有分析人士将原因归结于新浪架构问题，从2012年开始，新浪将门户和微博业务拆分，首席运营官杜红主管门户，陈彤向其汇报；而微博另由新浪副总裁王高飞负责。及至微博上市，新浪双架构更加明显，这在一定程度上反映了门户业务给微博让路的趋势，而在管理层，杜红带领的销售业务也与陈彤主管的内容工作存在着更大摩擦的可能。

　　移动冲击

　　实际上，新浪架构的变化以及陈彤离职只是传统门户转型的缩影。最近几年，包括前搜狐总编辑刘春、前网易总编辑赵莹在内的传统门户媒介业务负责人也纷纷选择离职。

　　知名互联网经理人王冠雄认为，这意味着传统门户时代的终结，网络新闻大规模精益生产的富士康模式，将被社交网络、自媒体等分食。

　　易观国际高级分析师庞亿明也认为，产生这一竞争格局最根本的原因还是在于移动互联网对传统互联网模式的冲击。目前几乎所有的业务都在向移动互联网转移，比如移动安全、移动金融、移动阅读、移动社交、移动电商等等。传统门户的渠道优势正被移动互联网分割，通过智能移动设备，用户可以从微信、微博、新闻客户端等多个社会化渠道获取信息，甚至一款天气App也可以推送世界杯赛事信息。“门户固然大力发展新闻客户端，但优势并不比新生的资讯类App好到哪里去。”虽然搜狐、网易、腾讯均认为自己是新闻客户端的领军企业，但也均处在圈地阶段。

　　在庞亿明看来，以展示类广告为代表的门户商业模式也存在天然劣势。“搜索、电商等新的广告渠道拥有极强的用户参与性，可以点击收费，而门户品牌展示广告仍然陷在优质广告位有限的尴尬中。”

　　上述移动互联网的冲击和商业模式的差异直接导致了门户业绩层面的捉襟见肘。易观国际数据显示，在今年二季度互联网广告运营商市场收入份额中，百度、阿里巴巴以32.4%和20.7%的优势领先，而腾讯、搜狐、新浪、网易四大门户的市场份额分别仅为5.1%、4.5%、2.8%、0.8%。（张绪旺）