天猫双11移动端7小时成交破百亿 创全球移动电商新纪录

　　 全球移动电商的交易纪录再次被刷新。截至11月11日7时36分，天猫双11当天的移动端成交额突破100亿，已经比2013年双11全天的移动端成交额增加将近一倍，占到总成交额的48.4%。

　　 天猫双11在移动端的成交额从11月11日零时就一路攀升，势如破竹，只用了75秒，成交额就突破了1亿；开场后4分28秒，移动端成交额轻松突破10亿元。随后，无线成交额一路直线飙升，到早上7时36分，移动网购的成交额数字已刷新到100亿。

　　 2013年双11，阿里移动全天成交额为53.5亿元，今年用不到1小时就突破了这个数字。在阿里巴巴这一全球最大的电商平台上，移动端消费潜力可谓惊人。

　　 阿里巴巴集团最新的财报显示，2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

　　 今年，阿里巴巴集团将移动端消费定为双双11的主攻方向之一，不仅让手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点全面发力，还动员了UC浏览器、优酷、微博、高德地图等移动平台力量。这些均是中国最受欢迎的手机移动应用。

　　 同时，通过“码上淘”项目，阿里帮助商家进一步扩大移动端的触及用户能力。今年参加双11的全体店铺，可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销活动。消费者通过扫描包裹二维码，直接参与店铺红包活动。此外，今年双11，28家百货集团的317家门店也参与双十一O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市。

　　 去年双11，手机淘宝单日活跃用户1.27亿，成交笔数达3590万笔，交易笔数占整体的21%。 (记者 赵小燕)