60岁的老白干真的老了

　　新华网北京12月9日电（芦超）对于对白酒或多或少有些陌生甚或是排斥的90后群体，“老白干”的名字多少会显得有些陌生，甚至会有人会将其读成“老白干（‘干’念成‘赣’）”。毕竟长时间以来，这个老牌的名酒距离现代年轻人的生活太远了。

　　老白干终于不再老“白干”，最大的标志就是不久前终于上马的“混改”方案，深度“酝酿”五年终于迈出了实实在在的第一步。

　　然而，发展了六十年的衡水老白干依然在本省“深耕”，就连在本省至今也难称“王”的局面依然没有改变。

　　跟风做小酒

　　自2012年初，凭青春小酒概念在市场杀出一片江湖的“江小白”，其“小酒模式”被频繁地“复制”着。时隔两年以后，衡水老白干也“顺势”推出了自己的小酒产品“白小乐”。

　　“‘白小乐’是一个基于互联网的尝试，融合了一些互联网文化的因素，体量很小，当时都要以瓶来计算。”和君咨询副总裁林枫告诉新华食品。

　　另有专家曾表示，衡水老白干“白小乐”酒品牌定位为“中国快乐派小酒”，“快乐”一词比较宽泛，容易把品牌诉求流于形式，需要个性化的文案创作来强化品牌特色。

　　新华食品连线了衡水老白干负责白小乐销售的鲁经理，据他表示，白小乐目前在网上只有在衡水老白干天猫店上有售，其他都已转向线下销售。至于白小乐的市场表现，鲁经理只是以“还可以”带过。早在2013年底，衡水老白干就在微信、微博以及电商为白小乐做了有针对性的推广。然而，新华食品查阅了这些平台发现，目前能够搜索到的信息已寥寥无几。

　　跟风做小酒、缓慢的商业灵敏度，老白干在“小酒”概念横空出世两年后才缓慢跟进，加之微信、微博以及电商等营销手段已经不再新鲜，寄希望于通过小酒赚一笔早已成为白日梦。