电商 迎接“超级繁荣”

　　2014年，注定是国内电商行业在历史上浓墨重彩的一笔。京东和阿里巴巴两大巨鳄先后登陆美国资本市场，几乎震惊世界资本市场。对电商行业来说，这让国内B2C领域90%以上份额、C2C领域95%以上份额变为透明，将接受大众投资者的监督。但与此同时，两个巨头上市后将有更充足的资金流进行扩张，第二梯队电商企业的日子，恐怕越来越不好过了。

　　京东、阿里上市提升行业透明度

　　上市对于京东而言是创业十年告别草莽的里程碑，对于阿里巴巴而言则是保住控制权的定心丸。在2014年5月和9月，两家中国电商领域的翘楚先后登陆美国资本市场，不仅是企业自身发展过程中的重要节点、美国资本市场的标志性事件，对中国B2C网络零售领域甚至整个电商市场来说，都具有深远的影响。

　　5月22日，京东登陆纳斯达克，融资18亿美元，加上腾讯的增持，共拿到融资32亿美元。京东开盘股价涨至21.75美元，比19美元的发行定价上浮14.47%。

　　京东上市近4个月后的9月19日，阿里巴巴登陆纽交所。承销商启动绿鞋计划后，阿里总融资额达到250亿美元。阿里巴巴开盘价达到92.7美元，比68元的IPO定价上浮36.3%。当天，人们对这一事件的关注度甚至超过了iPhone 6的发售。

　　资本市场的活跃，不仅体现在两个巨头公司的上市。今年，聚美优品赶在京东上市前登陆纽交所，而同为红杉资本投资的唯品会则在聚美优品上市前投资1.125亿美元，战略入股乐蜂网75%股份。

　　根据艾瑞咨询最新发布的2014年Q3数据，天猫占到国内B2C市场份额的57.6%，京东占到19.3%，二者霸占国内B2C市场近八成份额。在多家电商企业上市后，行业环境悄然生变。有分析认为，京东、阿里等公司的上市，将极大改变目前的B2C行业环境，上市公司的数据、经营思路披露，也将直接提升行业透明度，一些依附于此的泡沫也会就此破灭。

　　根据北京商报记者统计，目前规模前十的B2C电商中，仅有1号店一家属于非上市公司，其他几家中，京东、唯品会、当当网、聚美优品均独立上市，天猫、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国为上市公司子公司，易迅网则并入京东。在十余年的发展过程中，B2C领域的马太效应明显，TOP 10企业规模占到整体市场的92%以上。

　　行业巨头抢夺“生态圈”

　　要问起对2014年电商行业的印象，“站队”绝对是首选关键词。在广义的电商概念中，腾讯和阿里已经各自建立起一支庞大的军队，而且在现有的几乎所有短兵相接的细分领域中不分伯仲。

　　今年上半年，腾讯有两宗资本运作目的明确、做法大胆。其一是对大众点评的注资，另一个是对京东的注资。二者都颇为默契地选择了“入口换股权”的方式。对大众点评和京东来说，这意味着通过站队获得了微信入口；对腾讯而言，则相当于以微信入口这一稀缺资源为诱饵，建立起一个拥有股权纽带的生态圈。这一生态圈中的两个重要角色分别对应腾讯不擅长的两个领域——通过多年努力却没有做起来的腾讯电商，以及需要大量线下基因的O2O。

　　阿里巴巴也在今年大秀生态圈，从新浪微博、高德地图到阿里影业、恒大足球，领域宽泛到让人看不懂。在路演期间，阿里巴巴向投资人传递的核心观念就是：阿里巴巴在过去15年内构建了一个深深扎根于中国的庞大生态圈，因此无人可以替代。

　　有观点认为，腾讯和阿里对“电商生态圈”的竞争，是对未来行业形态走势的竞争。腾讯的“入口论”与阿里的“平台论”各有千秋，而一旦有一方占据相对大的优势，则有可能获得支配行业走向的能力。在这样的背景下，腾讯与阿里在多个细分领域短兵相接，比如支付、旅行、移动电商，其中争夺最凶的就是用车软件，二者的大战从出租车打到商务约租车，至今没有平息的迹象。

　　滴滴打车（当时还叫嘀嘀打车）与快的打车的竞争始于去年，高潮则在今年2月。当时，滴滴打车宣布乘客使用微信支付的补贴金额提升至每单12-20元不等，同一天，快的打车则表示，使用快的打车并用支付宝付款，每单最少给乘客减免13元，还立下豪言，称“后续无论什么情况，只要对手调了，我们永远比对手多补贴1块钱”。正式将打车大战烧向顶峰。有统计显示，在这场打车补贴战中，二者的补贴额在10亿量级，事件的最后也是政府出面的背景下，腾讯与阿里才渐渐平息战火，将补贴额降至3元左右。

　　不过在这之后，商务约租车的大战接踵而至。易到用车在2013年拿到1亿元人民币B轮融资后，将商务约租车市场从小众市场搬上大众舞台。今年以来玩家数量陡增，AA租车、Uber等悉数进入。

　　下半年，快的打车将此前收购的大黄蜂更名为“一号专车”，滴滴打车也推出“滴滴专车”，在商务约租车领域继续对垒。日前，滴滴打车刚刚拿下业界最多的7亿美元融资，发展已有的出租、专车业务，还将涉足同城物流、移动零售、智能公交等。业界分析认为，在拥有超过40亿元人民币的输血后，滴滴打车会更加大手笔对专车进行补贴。

　　第二梯队寻找新机会

　　巨头们竞争无异于神仙打架、百姓遭殃。艾瑞咨询分析认为，在上市后，两大巨头将有充足的现金流促进自身战略的扩张和业务的发展，但第二梯队的电商企业生存压力加大，行业竞争将进一步加剧。

　　阿里方面，在上市后继续积极的收购兼并策略，腾讯投资部也没闲着，手握京东这个绝佳平台，也将围绕供应链打通上下游生态。巨头们的兼并收购与链式扩张，对于从第三名到规模更小的数百家电商而言无疑是严重的生存压迫，随之而来的就是二线电商们的内耗。由于巨头夺走了大部分市场，它们只能在各自的细分领域中抢食。

　　不过从资本层面看来，市场留给新企业的机会仍然不少。在京东上市的过程中，每家老股东卖出了所持股票的3%；在阿里上市完成后，也有海量机构与个人完成套现。有天使投资人认为，目前的市场环境既有闲钱又有贤人，正是投资商梦寐以求的。“未来几年会涌现出一大批优秀的创业项目，因此今年也是投资大年，不少规模型的投资机构已经投出了上百个项目。”

　　今年底，借着“黑色星期五”添的这把柴，海淘火了，海外网购也因此被业内人士看做“电商领域的最后一片蓝海”。洋码头CEO曾碧波认为，到2017年中国海外网购市场可以达到860亿美元，占中国网购市场7%左右份额。“中国消费者的饥渴是根本推动力，跟其他一些业态一样，海外网购站在风口上，不过消费者需求这个风口不会停。”

　　除海外网购外，智能硬件以及从硬件拓展开来的一系列软硬结合的服务，也是不少人看重的新机会。尤其在苹果iWatch推出后，智能硬件也是“风不能停”，几乎任何产品只要加上“智能”两个字，都会立刻身价倍增。

　　日前大热的智能手环，因拥有运动计数、卡路里消耗记录、睡眠质量监测等功能，即使卖到数百元或上千元，也被看做与众不同的时尚单品。随后，小米手环的发售，将智能手环价格拉低至不到百元，让智能硬件成为大众产品。随后，智能路由器成为智能界的“香饽饽”，比如果壳做的“魔豆路由器”、在京东众筹上获得不少关注的“吻路由”。在业内人士看来，“智能硬件”就意味着要从用户的角度颠覆原来的硬件。

　　在科技IT类产品之后，智能硬件也进入传统产业领域，成人用品电商春水堂今年的主打产品，即是成人用品领域的智能硬件“iBall”。春水堂创始人蔺德刚认为，互联网改造传统行业的潜力非常大。除此之外，智能水杯、智能插座、智能手表、智能手环等产品层出不穷。不过，智能硬件预售平台点名时间CEO张佑接受北京商报记者采访时认为，现在的智能硬件行业活跃度很高，但产品仍处于过渡时期，未来的智能硬件真的会改变生活。　　(记者 崇晓萌)