微信广告前景：是光明还是黯淡？

　　新华网北京1月27日电（记者张轩）近日，微信朋友圈首批三条广告正式上线。有人不禁感叹丧失了朋友圈这块纯净的土地，也有人则惊呼广告制作的精良和漂亮。无论各位看官的反应如何，微信广告终究还是来了。

　　 1月25日晚，微信朋友圈首批广告正式亮相，分别来自宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。微信相关负责人公开表示，为保证用户体验、给用户带来更多价值，朋友圈广告采用了更加智能的技术，所以并非所有人都会看到同样的广告。

　　 首批广告一出现，不仅引发了用户狂晒广告的热潮，也掀起了一阵阵的热议高潮。网友“ｊｉｚｈｅｌａｐ”连连惊叹：“哇，居然能收到宝马广告，可是咱买不起！不过心情瞬间变好。”更有部分“调皮”网友将微信头像与昵称改成某知名品牌，在朋友圈转发宣传广告。

　　 正如宝马中国电子营销部某负责人接受媒体采访时表示：此次朋友圈广告确实反响巨大，甚至好过预期。据微信官方预估，朋友圈广告预计年收入将达到100亿元！可是，未来真如微信所期望的那么美好吗？

　　 根据腾讯2014年二季度财报显示，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达4．38亿，确实风光无限。对于这样一座尚未开采的金矿，腾讯又怎能视而不见？但很多网友表示，朋友圈是与家人、朋友分享生活的便捷方式。起初使用微信，就是因为朋友圈能及时了解家人、朋友的动态，在互动中保持联系、增加感情。然而推送广告后，朋友圈还能保持原有的味道吗？一旦失去用户的支持和拥护，不论风头多么强劲的社交平台都会走向没落。因此，微信对于首次广告的发送，慎之又慎。至少目前看来，用户对广告的抵触并没有那么大，效果也是值得肯定的，原因有多方面。首先，这毕竟是微信的第一条广告，对于用户来说，这种企业账号，在朋友圈是很难见到的。这好比是微博上的大V，用户很乐意与其互动。其次，由于不同广告推送的人群不同，这种方式很具有话题性，也掀起了朋友圈热议的高潮。第三，这次广告的可看性较强，可口可乐采取表情包的方式；vivo采取的是九宫格的方式；宝马则是链接了h5页面，在包装上比较精致。

　　 对于微信广告而言，现在断言前景如何还为时过早。决定其未来生死的关键，要看推送广告的举动是否伤害了腾讯一直非常看重的用户体验？仅仅靠暂时的新鲜感还远远不够，随着后续广告推送频率的增加，微信需要考虑如何保持用户的愉悦感受。否则，广告的推送不但达不到效果，反而还会破坏用户体验。希望朋友圈广告如微信官方所言：“广告是生活的一部分，不是广告可恶，而是广告不懂用户，我们试图做些改变”。正如我们平常的感受，其实用户并不讨厌欣赏优秀的广告。