年货大战线下线上冷暖自知 线下零售商促销多为走过场

　　原标题：年货大战线下线上冷暖自知 线下零售商促销多为走过场

　　有业内人士表示，各大百货公司或商超的线上促销做得似乎不那么成功，年货市场大部分还是被电商平台抢食

　　■本报见习记者 刘斯会

　　年关将至，消费旺季的到来让一大批超市、百货店也开始忙活起来。

　　但与越来越浓的年味相反，《证券日比》记者走访北京城大大小小的超市、百货店发现，线下商超实体零售商春节促销的力度似乎并不大。

　　包括永辉超市、百盛超市、京客隆超市、物美超市在内，似乎并未推出专门针对春节的促销活动，春节礼品盒也并不多见，与线下商超促销活动冷淡相反，包括京东、苏宁易购及1号店在内的电子商务网站，年货大战早已开打。

　　“以苏宁易购为例，央视黄金剧场期间多频率大手笔广告投入可以反映出电商在抢占年货市场”，中投顾问高级研究员薛胜文在接受《证券日报》记者采访时表示，电商的迅速发展壮大，价格优势、品类拓展使得电商对商贸零售百货业冲击日益加大。

　　商超促销冷淡

　　与地铁、公交车站随处可见的电商年货促销广告相反，今年京城各大超市及百货店春节前的促销热情似乎并不高。与促销热情不高相呼应的是人流量也不怎么高。

　　不过，百盛商场内还打出了2月3日起，冬装单柜全面满200元减100元，参加部门包括男装、女装、饰品、体育、儿童、皮鞋和手袋等，但有注明特例特价商品除外。事实上，现在百货店内已经开始上春装新款，冬装商品已经在特价处理或打折。商城还推出了2月12日至2月16日，化妆品现金满799元返200元化妆品礼金，该礼金是返还至百盛会员卡内，并且只能当日有效。一楼某化妆品促销员告诉记者，这个活动是针对春节的，但平常也会有类似促销活动出现。除化妆品促销外，还有年货大换购，全场购物满100元，可参加超市大换购，例如额外再加306元就可以换购纪梵希睫毛膏套装（该套装原价360元）。

　　此外，百盛还推出了会员专享受满额赠礼，活动日期为2月12日至2月16日，如当日在百货店消费满300元就送羊年玩偶一个，并且限售200个。这样的活动显然没能让前来购物的李女士满意，她告诉记者，满送这样的活动根本没有任何明显的提示，如果不是同来的人提醒，自己都不知道，“整个商场促销的宣传广告也特少”。

　　再以位于地下一层的百盛超市为例，截至2月18日超市购物满88元送8元超市礼金、满500元送80元超市礼金，该抵用券只有在第二次消费时才能用上。

　　记者走访的永辉超市、京客隆超市及物美超市春节促销活动似乎更少，京客隆西坝河店工作人员告诉记者，超市内很多商品平常也会分时间段降价，并未有专门针对春节推出促销活动；永辉超市的春节促销活动也极少，一位蔬菜摊位促销员表示，没有什么大的促销活动。而物美超市安贞店还是依照以往在春节前夕仍实行满够换赠活动，春节礼盒促销活动也并不大。

　　有商超业内人士表示，京城等一线城市，春节期间大部分人都离城回老家过年，再加上在限制“三公消费”政策及反腐高压下，春节礼盒需求量锐减，消费需求反而没有二线、三线城市旺，再加上春节前员工工资及人力租金成本，没有明显大型促销活动也可以理解。

　　电商抢占年货市场

　　与线下实体百货商场、超市相对冷淡的促销活动相比，包括京东、1号店、苏宁易购等电子商务网站却铆足了劲开展促销活动，地铁公交电商年货的广告随处可见，京东从1月19日就打出广告，“春节不打烊”的大营销将持续到2月17日，涵盖日用百货、服装箱包、美食图书、数码家电以及金融服务等，淘宝、天猫、国美、苏宁、亚马逊也纷纷参战。

　　具体来看，京东商城从1月19日开始启动了主题为“团购年货让爱先回家”的年货节，满减直降、爆品秒杀等特色活动让消费者应接不暇。在苏宁易购旗下的苏宁超市，酒水饮料、生鲜食品、粮油干货都成为“年货”促销的主要品类，不但有限量1元秒杀活动，还有买二付一、超值满减等。

　　相比于淘宝、京东在商品上的花样百出，今年当当网在运输和服务上做起了文章，三线城市和县乡市场成为当当开发的重点。

　　随着网购一族的兴起，以往人们过年买年货都是大包小包拎货上门的习惯正在改变，越来越多的年轻人置办年货更青睐网购，电子商务正在蚕食传统百货零售商的年货市场。

　　从“淘宝指数”的数据看出，在年货的搜索词中，巧克力、饼干、传统糕点、肉类产品以及糖果和坚果类，成了年货市场的主力军。

　　前述高级研究员薛胜文表示，今年春节前夕商贸零售百货与往年相比并无太大不同，都是在通过线下促销，部分企业线上加码来尽量增加销售、改善业绩。但事实上，在各大百货公司或商超的线上促销做得似乎不那么成功，年货市场大部分还是被电商平台抢食。