支付宝急推品牌红包攻入微信腹地 马云出山坐镇

　　深陷红包大战吐槽危机的支付宝正试图扳回一城。北京商报记者昨日获悉，支付宝紧急推出品牌红包平台，欲联手更多商家展开除夕现金攻势，而这一计划的启蒙产品正是“微信屏蔽”背景下出炉的“支付宝口令”。

　　红包升级

　　几轮红包大战，微信被赞，支付宝被踩。然后，这俩老对手的相爱相杀持续书写历史：情人节双方共同推动快的、滴滴合并，并不妨碍支付宝红包口令在微信朋友圈腹地蔓延。不少网友发现，一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片在微信群和朋友圈大范围扩散。包括小米手机、魅族、百事可乐、The North Face、阿迪达斯在内的多家知名品牌，通过支付宝口令图片的方式发放现金红包。

　　支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成带有支付宝口令的品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。

　　事实上，支付宝口令正是羊年红包大战伊始矛盾激化的产物，因支付宝红包分享链接遭到微信屏蔽，支付宝方面开发了口令，即一串数字代码。但在早期，支付宝口令主要用于网民个人分享红包。

　　但目前这一功能被品牌商家盯上。支付宝方面介绍，区别于个人用户，品牌商家对红包金额、份数以及广告呈现形势要求比较高，因此需要开发专门的技术接口。

　　反攻微信

　　实际上，无论是无心巧合还是有意为之，支付宝口令升级为品牌红包平台在技术层面并无太多可探讨之处，但结果显然出乎支付宝意料。毕竟在红包大战真正打响后，支付宝遭遇了前所未有的吐槽压力。

　　支付宝内部人士表示，支付宝正在开发和准备上线“中文口令”等自定义口令模式。这对品牌商户而言，将有更多的吸引力。与微信红包相比，通过支付宝口令红包的形式，不仅可以在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红宝时，还要输入品牌自定义的口令，如品牌Slogan等，更能加强广告的效果与印象。

　　更为关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌商开放。对品牌商而言，这是自助的广告营销平台。支付宝相关人士指出，微信红包只开放给了几个大的品牌商家，且参与门槛极高，通过常规的微信群发红包模式不能覆盖大规模用户，而支付宝口令恰恰解决了这个短板。支付宝人士透露，“中文口令”的首发将会定在除夕。

　　马云出山

　　值得注意的是，在支付宝调整红包策略、大推红包口令的时刻，阿里巴巴董事局主席马云也适时高调出山。他昨日下午在个人微博上宣布“打算大年三十晚上在微博和来往上发支付宝‘红包’”、“此次总共会有999999个幸运的人拿到”、“抢红包的时间和口令，会这几天在来往和微博上公布”。

　　或许是暗暗回应近几天网友对支付宝红包的吐槽，马云还说：“朋友说不管我发多少个红包，多大的红包总是不够，总会被骂死。但即使挨骂也得发，因为我已经习惯了挨骂的常态。Who怕Who啊，哈哈！”

　　去年针对微信红包，马云将之评价为“珍珠港偷袭”，但今年红包大战后马云此前尚未发表看法，倒是发内部信“不满意阿里2014年的表现，不会给员工发红包”。

　　而来自支付宝方面的回应称，品牌红包平台计划会推进，马云个人红包也会进行，支付宝原有红包计划目前也不会改变。北京商报记者 张绪旺