东高中快西旺盛 全国体育消费爆发式增长

　　8月3日，21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布《2016中国体育消费生态报告》。报告显示，近年来全国体育消费呈现井喷态势，东部作为体育用品的主要销售区域，人均消费指数领跑全国；中部的体育消费迅速崛起；中西部新兴市场，在电商渠道下沉、线上消费快速攀升以及马拉松赛事带动等多个因素的影响下，消费潜力或将集中爆发。

　　报告显示，东部是我国体育消费主要地区，其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国，成为全国体育消费最集中的区域。其中，浙江人均体育消费全国领先，一是当地居民收入水平较高，2014年其居民人均可支配收入比全国平均水平高出61%;二是体育锻炼人群消费比例较高。据浙江省体育局《2014年浙江国民体质监测公报》，浙江省经常参加体育锻炼的人数比例高于全国1.9个百分点，其中61.3%的人有过体育消费，高于全国21.4个百分点。

　　在全国体育消费规模扩张中，中部地区增长更为明显，中部八省从2013年的13.8%提高至2015年的18.3%,是近两年来占比上升最快的区域。在中部体育消费迅速崛起的省份中，河南、湖南、安徽最为明显，2013年—2015年在全国的占比分别提高了1.1%、0.8%、0.8%,领跑整个中部地区。

　　总体来看，线上体育用品消费迅速增加的省份（除山东、浙江、福建外），均分布在中西部新兴市场。其中，贵州、江西、安徽三省凭借近两年来增长6.3、6.0、5.7倍的速度，成为全国体育消费需求爆发最旺盛的区域；紧随其后的是湖南、山西、河南、山东等地，近两年增幅均在5倍以上，显示出强烈的消费需求。这与当地消费水平提高，及电商渠道下沉、线上消费快速攀升有关。

　　2015年是中国城市马拉松爆发年，特别是在中西部地区，以湖北省为代表，包括武汉在内，共三个城市举办首届马拉松。京东大数据平台显示，2016年4月，在武汉举办马拉松期间，湖北地区关于马拉松的消费搜索量，相对此前的北马、厦马赛事的搜索量，在全国的占比提高了1到1.5个百分点。这跟湖北当地商场反馈的线下消费数据一致。中西部地区，以举办马拉松的形式，在当地普及马拉松运动和消费，其消费潜力正在集中爆发。与此同时，中西部地区地级市、甚至一些省会城市，运动品牌布局相对较少，特别是一些专业运动品牌，甚至处于真空状态，无疑给线上消费带来机会。