十年市场价值7万亿 体育消费拐点已出现

　　十年市场价值7万亿 互联网巨头纷纷布局

　　虽然是人口大国，中国的体育消费却长期处于较低层次。不过，随着居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好不断推出，体育开始成为最有“钱途”的产业。

　　昨日，由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办，由京东体育、京东大数据和京东云提供数据支持发布的《2016 中国体育消费生态报告》出炉。该报告指出，从2015年开始，体育、娱乐用品的零售额占比自本世纪以来首次回升至0.40%，预示着体育消费的拐点已经出现。

　　体育市场价值7万亿元

　　按照国家提出的规划，到2025年，中国体育生态总值将达到5万亿元，未来十年年增长率超过20%。据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省份均出台体育发展规划。到2025年，提出具体目标的27省份规划的体育产业总规模超过7万亿元。

　　“福建省提出一万亿的目标，为什么？我们熟悉的品牌好多都是福建省的，如安踏、361度，还有贵人鸟的鞋企都来自福建县级市，体育产值在2015年超过1千亿元。”21世纪经济研究院研究员周慧介绍说。近年掀起的“全民运动潮”，正在让中国体育产业逐步摆脱“叫好不叫座”的尴尬局面。

　　报告认为，按照国际水准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业会出现“井喷”态势。目前中国人均GDP已达8000美元水平，人均体育消费额却只有全球平均水平的十分之一，未来前景将更大程度地释放。

　　来自销售终端的数据为该判断提供了依据。京东体育总经理王学松昨日表示，体育品类是京东快速增长的重要品类之一，2013年至2015年销售增速均超100%。今年“6·18”当日，销售件数达到去年同期的2.6倍。

　　小众运动成金矿

　　与很多领域一样，消费升级让体育产业也获益颇丰。

　　报告显示，满足特定人群的“小众”运动逐渐成为最热潮流，如徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等。这些运动比传统体育项目更“贵”。

　　从2013年至2015年的消费轨迹来看，基础性体育用品的消费比重明显下降，但骑行、游泳、垂钓用品的消费比重一路上行，尤以垂钓用品和骑行运动的消费增速最快，今年上半年，上述运动消费增速超过75%。

　　2015年，国内有近200场较具规模的自行车赛事。其中，业余赛事和群众活动占比8成以上，自行车已从“代步”演变为“健康运动”，带动骑行市场不断扩大。

　　钓鱼的吸引力已经可以与马术、高尔夫和网球相媲美。其中，有7成垂钓消费集中在26岁至35岁的80后群体，消费占比达68.97%。垂钓入门消费集中在千元以上，且复购率很高。

　　报告还显示，登山、远足、滑雪等户外消费也处在“风口”上。中国夺得2022年冬奥会的举办权后，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动其他关联产业收入将达3000亿元以上。

　　中国将产生世界级体育生态公司

　　体育市场的巨大机遇，引来了众多产业资本的加码布局，即将步入“变现”周期。

　　2015年，安踏、李宁、特步、361度、匹克等五大国产体育品牌均实现营收正增长，其中，安踏突破百亿元大关，李宁扭亏为盈。

　　体育“生态圈”概念，让很多传统公司获得“淘金”机会。“我们正在迎接体育消费场景化革命。以马拉松为例，我们跑马拉松，不是简单地买衣服，还要订机票、吃和住宿。还有报名和买票，这又涉及到金融。很多人为了跑比赛，还要买无人机航拍。”周慧说。

　　互联网企业对“生态圈”概念最热衷。阿里、乐视、京东等互联网巨头纷纷布局体育“生态圈”，除了在国内做赛事外，也在海外购买转播权和大型体育类公司，从体育电商、体育智能硬件、在线票务、体育旅游到体育培训、体育地产等，实现全面覆盖。