盘点网络直播“四宗罪”：会一掷千金，也会入不敷出

　　我们看到，时下的网红主播人气爆棚、播出平台点石成金，网络直播的整个产业链，从上到下，都是一片红火的景象。

　　数据假 监管难 直播平台问题重重

　　然而，随着记者调查的深入，我们也发现，在这热闹红火的背后，网络直播行业也有不少“虚火”暗藏其中。

　　记者 侯凯笛：在这个直播平台上，我刚刚注册了一个主播号，并且在微信朋友圈里只单独圈定了三位好友前来观看我的直播首秀。在没有做任何平台推广和私下推广的情况下，现在我们看一下这个屏幕上的数字，我一进来就已经显示我有50多个粉丝了。那么，这几十个粉丝，到底是从哪里冒出来的呢？

　　为了制造人气、吸引用户，虚构观众人数、送僵尸粉丝，在网络直播平台行业，几乎是通行的做法。有时，这种数据造假的行为，甚至会闹出笑话。

　　这是去年9月，某平台直播的一场电子竞技比赛，而画面下方显示的在线观看人数，竟然超过了13亿。而各种造假的手法，在这个行业，也几乎已经是公开的秘密。

　　造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少想买多少都随你。

　　造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。

　　造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。

　　比如说，直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁：要想获得资本的支持，你的平台的人数，就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台，最终也就是几家能活下来，这是整个互联网的必然的结果，就是当年的从团购也好，到各种O2O也好，其实都是如此的，这是一个大浪淘沙的阶段，所以大家为了要得资本的青睐，就要把数据做上去。

　　除了数据造假之外，直播平台的内容监管，也面临着不少问题。今年4月，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后，文化部专门出台文件，今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。 近期，公安部也宣布，即日起在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，将成为专项整治重点。

　　熊猫tv副总裁 窦雨潇：我们现在已经基本上避免了，会出现了黄色画面和内容的情况，这种PC端这种比较大的游戏直播平台就会避免这个问题，但是手机端的监管，我觉得仍然是非常难执行的。

　　入不敷出 直播平台赔本赚吆喝？

　　对于网络直播平台来说，数据是眼下最重要的指标。但虚假的数据，制造出来的却只是表面的繁荣。那么，即便有了庞大的用户数量和访问流量，又能不能转化为相应的收入，带来盈利呢？

　　目前直播平台的收入来源，无外乎两种：一是用户直接消费，包括购买道具礼物、付费购买会员活动。二是与第三方商业公司合作，以广告的方式变现。此外，游戏、体育直播类平台，还会有赛事竞猜等收入。但无论是哪一种，目前都很难带来盈利。

　　映客CEO 奉佑生：手机直播也没有全部盈利，因为大家现在都在，趋向于打市场规模阶段。比如足额的广告投入，市场渠道投入，其实这块的投入是很大的。

　　根据相关机构的数据，在游戏类直播app中排名第一的斗鱼，日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。另一家网络直播平台，映客，日活跃用户数接近1000万，注册用户超过1.3亿，用户规模排名第一，估值也超过10亿美金，只是刚刚实现收支平衡。而财报显示，YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6亿元人民币，支出成本6.6亿元，亏损3亿元。

　　记者 侯凯笛：对于网络直播平台来说，动辄几百万、上千万的活跃用户，眼下并没有给平台带来足够多的收入，反而带来了一笔巨大的成本：带宽。因为只有足够大的带宽，才能同时容纳几十万、几百万在线观看视频时不卡顿，视觉效果好等需求。如果把直播平台，看作是一个游乐场的话，要想吸引足够多的游客来玩，就得修足够宽的高速公路。而这条高速公路的造价，可不低。

　　互联网专家 包冉：目前绝大多数移动直播的服务商，基本上都是采取的，云租用的方式来获取带宽，市场的平均价格是，1GB15万到30万不等，甚至有个别的地方还会更贵。这样的1GB的带宽水平，基本上能够支撑，5万到10万人的移动直播的，用户数的并发。

　　而目前的网络直播，动辄就是几十万，上百万人，甚至会有上千万粉丝在线，因此，在带宽成本的投入上，各家平台几乎都下足了血本。根据直播平台YY披露的财报，2015年4季度，带宽费用支出约为1.6亿，单月费用达到5000万。而熊猫tv的负责人则坦言，他们每年花在带宽上的钱大概在5-7亿元。

　　一掷千金抢主播 甘为他人做嫁衣？

　　如果说，每年好几亿买带宽，是把钱花在了看不见的地方。那么，在直播市场中，为了争夺最显眼、最关键的一项资源：网络主播。各大平台烧钱的速度，更是令人咋舌。

　　近年来，各大平台争相签约当红的网络主播，价格也一路水涨船高。2014年10月，著名电子竞技选手草莓，签约战旗TV的年薪是500万元；而今年，虎牙直播签下知名游戏女主播Miss，价格则达到了令人吃惊的1亿元。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字翻翻，达到了4000万元。

　　熊猫tv执行副总裁 窦雨潇：这个我比较客观的说，应该是只高不低的，因为现在他们的，这个可能很多人看来是没办法理解的，但作为一个行业内的人，其实，因为我比较了解他们的情况，其实他们现在真实的影响力和粉丝数已经不比一线的明星低了，所以他们应该拿到他们所有的那部分数额。

　　直播平台80%的流量都需要依靠20%的大主播，这使得直播平台不得不花高价签约当红主播。

　　据了解，斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元，虎牙每年的签约花费是1.2亿，全民TV是 1.15亿，而熊猫TV 则有3-5亿。

　　七煌游戏创始人 孙博文： 各大平台现在，其实在内容这一块采购，大部分的预算，集中在个人主播身上，因为他们更快捷更方便，能够为平台带来流量。

　　动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。但直播平台花大价钱，捧红了主播，却不一定能为自己带来直接收入。去年王思聪一掷千金签下游戏主播小智，而今年，小智则以3年1.2亿的价格被全民直播平台挖走，知名网红张大奕去年一年在微博上卖衣服就卖出了3个亿，她的转会费已经高达2亿元。

　　映客CEO 奉佑生：看起来这个行业的门槛低，其实门槛是很高，但如果是真投几千万到行业里，是打不出水花来的。有可能你真的做一个很垂直的、很细分的一个分类，但是你要做一个规模出来，那可能真是要投几个亿。

　　内容千篇一律 能否经受“大浪淘沙”？

　　直播平台不惜重金争夺当红的主播，也反映了当下，网络直播内容短缺的现实局面。那么，数以百计的直播平台，难以计数的直播品牌，谁能经受住市场大浪淘沙的检验呢？

　　这是一张曾经在朋友圈广泛流传的截屏图片，画面中密密麻麻的几十款APP，全部都是直播软件。而这还只是冰山一角，目前市场上的直播APP已经达到了数百款。

　　记者 侯凯笛：这么多的直播软件，除了LOGO长得不一样之外，到底有什么区别呢？我随机选择了其中的几款。打开之后发现，页面上的内容，几乎如出一辙。打开其中几个房间，也都是清一色的直播逛街、聊天等内容。作为用户来说，我实在很难分辨，这些直播内容有多大的区别。

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁：这种阶段是大家直播平台，虚火很旺的阶段，未来他们真正要存活下来，一定要靠内容取胜的，也就是对用户来说，今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们的内容，所以未来一定是靠内容取胜。

　　石悦是斗鱼直播平台上的一位主播，去年1月才正式签约。对于硕士专业是城市规划，先后就读清华和北大的她来说，选择了这样一份职业，让很多人都觉得不可思议。在她看来，做网络主播，并不像外界看来那样简单、轻松。

　　网络主播 石悦：大家看我每天打4个小时游戏，已经造成了腰间盘突出，这种久坐的毛病。日常每天的平均工作时间在10到12个小时之间。

　　从事网络直播一年多的时间，在平台上，石悦已经有了近70万的订阅用户。她主持的直播，每场的在线人数，都有十多万。而对于目前直播平台上，内容千篇一律，甚至低俗化的现象，她相信，好的直播一定能够经得住时间的考验。

　　网络主播 石悦：我知道内容是最强的，就是不管是你直播些猎奇的东西也好，它都是一瞬间的。但是如果要长期把它，当成一个事业去坚持的话，那肯定是有一个，正能量的，健康的，有组织有计划的，这样的一个内容传递的。它其实像是每天得一个《新闻联播》一样的，是仔细安排的。