观察：香港零售商“触网”销售 纷纷进军内地市场

　　据香港媒体报道，普华永道一项调查显示，内地网络消费市场日渐扩大，六成受访者在网上购买衣服、鞋及配饰品。香港零售商看准网络销售的商机，正积极设立网上销售平台，进军内地市场。但普华永道零售及消费品行业香港合伙人郑焕然提醒，港商上网需要一段时间适应内地的消费模式和习惯，处理税务、融资、物流等技术性问题也需要时间学习。

　　香港近邻的珠三角众多地级市近期加快电子商务平台的建设，佛山、中山、东莞等市密集出台地方电商发展规划，支持珠三角加工贸易企业转型拓展内销。聚集广东逾六成港企的东莞，近四成内销港企均已上网，降低近七成租金和人工等支出，减少运输和门店储存成本，并将销售覆盖面和影响力迅速扩大至整个内地。

　　曾经在开拓内销市场的过程中“败走麦城”的港资乐域光电有限公司，因“触电”而重返内地市场。公司对香港媒体表示，目前企业已在多个电商平台开铺，日浏览量破万，产品畅销广东及内地其他省市，内销比例已大幅增加到四成以上。

　　但香港媒体指出，电商并非港企内销无所不能的“利器”，目前内地电商市场仅服饰、玩具和家居用品等相对廉价产品销售火爆，消费者对高档电子数码和较昂贵的家具等产品仍需到实体店亲身体验过后才放心购买。所以港企在网销玩具等产品的同时，可通过网络对高档电子产品进行推广，辅助实体店销售及完善售后服务。