港媒：内地网购奢侈品增势强劲 每笔平均约2300元

　　港媒称,由于电子商务提供了一系列有吸引力的选择,中国内地消费者不受该国经济增长放缓的影响,增加了网上购物行为——从化妆品和服装到汽车和房地产。

　　据香港《南华早报》网站10月7日报道,毕马威公司和中国奢侈品零售商魅力惠网站等机构共同对10150名奢侈品消费者进行了调查,发现了这一趋势。该调查报告名为2015年《中国的网购消费者》。

　　报道称,毕马威公司的合伙人埃吉迪奥·扎雷拉6日说:“目前中国市场的变化速度让零售商和品牌商都措手不及。”

　　毕马威主导的研究发现,与去年的调查数据1800元相比,内地的奢侈品消费者单次网上消费额上涨28%至2300元。

　　调查还发现,45%的受访者表示他们的奢侈品多是通过网络渠道购买的。尽管只有1%的受访者表示曾在网上购买过国内和海外房地产,但50%的人表示并不排斥未来进行这种网购。

　　“中国消费者寻找的是实际购物之外的体验,”扎雷拉说,“他们不再仅仅拥有奢侈品,而开始体验奢侈,包括到高档餐厅用餐、美酒、私人飞机、游猎、奢侈旅行、水疗、艺术品拍卖和越来越多的投资服务。”

　　据贝恩公司估计,随着北京打击官员奢侈消费,去年中国奢侈品市场消费总额为1150亿元人民币,比前年减少1%。由于经济增长放缓,人们普遍认为中国奢侈品市场仍将面临压力。

　　不过扎雷拉指出,世界第二大经济体的电子商务开支情况完全不同。

　　报道称,这份调查面向中国90个城市的受访者,发现大多数产品门类的奢侈品平均消费都有所上涨。调查显示了常见类别的平均消费上涨,例如包袋上涨109%,女装上涨58%,化妆品上涨18%。名表珠宝等类别的消费也显著上涨,手表上涨126%,珠宝上涨65%。