国内主题乐园仅10%盈利

　　原标题：全球十大主题公园四个在中国

上海迪士尼航拍。 新华社发

　　广州长隆集团游客量达到2358万 位列全球主题乐园运营商第七名

　　上海迪士尼还有10天就正式开幕，除了让人翘首以待之外，还切实提振了国内主题乐园的经济和消费。据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的“2015年全球前10位主题公园集团”榜单中，有4个来自中国。

　　其中，广州的长隆集团表现最为抢眼，除酒店和酒店旗下游乐园外，游客量达到2358万，在主题乐园运营商中位列全球第七，比去年的第九名提升两个名次，游客增幅达26.4%，增幅超过前六名的所有集团。

　　文/广州日报记者全杰

　　即将迎来暑假档期，正是各大主题乐园的传统旺季，加上今年上海迪士尼来势汹汹，各大主题乐园最近都在“明争暗斗”，准备冲刺业绩。

　　据悉，香港迪士尼上周在广州宣布了最新的广东市场计划，长隆集团与阿里旅行达成以“未来景区”为核心的战略合作，有意成为国内主题公园“大佬”的王健林也宣布了万达的主题公园版图。另外，南沙百万葵园、增城白水寨等也在“落重本”升级改造，准备要推出全新的游乐项目。

　　可以预见,在这个暑假里，不少主题乐园无论在景区面积、客流容量、游乐项目上，都将比往年大幅升级，而这也意味着，主题公园争夺战将比往年都来得更加惨烈。

　　中国主题公园规模有多大？

　　数量：目前在建59个

　　2012年~2013年　共有14个主题公园开幕　目前共有59个在建主题公园

　　到2020年　59个主题公园、5个水上乐园将建成运营

　　（根据美国AECOM公司数据）

　　运营:仅10%实现盈利

　　根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利，约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

　　人才:专才主要靠进口

　　旅游专家魏小安在接受采访时表示，很多主题公园在主题建设上盲目跟风，“主题”不明确，重复建设过多；过于依赖门票收入，衍生产品开发严重不足，盈利水平太低。

　　在园区内容上，对国外主题公园及其他成功主题公园一味模仿和山寨；与此同时，国内一流的主题乐园在很大程度上依赖“人才进口”，专业人才极度缺乏也造成部分主题公园管理不善。

　　中国主题公园　游客增幅暴增

　　“一亿人口的广东省市场潜力巨大，再加上国家二孩政策、中等收入家庭数量的增加、消费结构的升级等利好因素，乐园经济进一步被激发，我们相信目前乃至今后一段时间都是主题乐园发展的黄金期。”香港迪士尼乐园度假区销售及营销市场推广副总裁王万民说。

　　数据显示，各大主题乐园的“放手一搏”不无根据，当前主题乐园的“蛋糕”比以往任何时候都要大。根据美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的数据报告，2015年全球排名前十主题公园集团的游客人次共计4.2亿，2014年这一数字为3.9亿。各大主题公园集团均保持了正增长，平均增幅为7.2%，足见主题公园旅游在全球范围内依旧相当火热，并保持了持续上升的迅猛势头。

　　放到全球来看，又尤以中国主题公园游客量的增幅最为显著，其中，长隆集团去年的游客量达到2358万，排名全球第七位，增长速度达到了惊人的26.4%，增速远超前三甲的迪士尼集团、梅林娱乐和环球影城。

　　对此，长隆方面表示，持续的巨大投入，对于做大主题公园旅游这个产业，有着积极的推动作用，而随着主题公园这块蛋糕的逐渐做大，游客到主题公园度假的旅游习惯，也会慢慢被培养起来。

　　突破：要做出“差异” 就要做到“唯一”

　　业内人士表示，避免同质化、做业内领先的硬件设施，将会是未来主题乐园的“制胜法宝”。

　　“主题公园越建越多，市场同质化程度高，容易导致乐园陷入困境。随着主题乐园走上差异化、特色化、个性化的发展之道，‘独一无二’的主题乐园将会脱颖而出，成为竞争市场中的优胜者。”商业分析机构分析师梁荣德说。

　　根据美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的最新数据，广州长隆水上乐园2015年接待游客总量达到了235万人次，连续三年排名世界第一。

　　记者了解到该主题公园的火热，与其硬件设施的投入不无关系。据悉，长隆集团为应对游客们越来越高的体验需求，打出了“全球采购，世界制造”的战略部署，创下了多个“全球第一”乃至“全球唯一”。长隆水上乐园于2015年在业内开创先河，率先大规模引入温水系统，打造玩水新模式，且于2016年采用全球领先技术实现了全园全天恒温，让游客拍手称赞。

　　无独有偶，香港迪士尼在广州发布最新的广东市场计划时，其度假区公共事务副总裁蔡少绵也表示“要给家庭宾客缔造独一无二的娱乐体验”，她表示，要善用结合热门影视IP，开发越来越多新项目，特别是近期《星球大战》、《钢铁侠》等电影大热，青年与男性客群市场的开发大有可为，这将会是香港迪士尼乐园度假区未来客群拓展的重点之一。

　　未来主题乐园长啥样？

　　不少业内人士表示，目前包括长隆集团、香港迪士尼、南沙百万葵园等主题乐园的实力仍被低估，大有发展潜力。业内人士也建议，在未来发展中，主题乐园将会更多引入科技元素，同时文化品牌的打造将成为重中之重，这将是能否成为真正的世界级主题乐园的最重要衡量标准之一。“未来的主题公园，是高科技园区、智慧园区，更是文化园区。”业内人士说。

　　事实上，大打文化牌已经让香港迪士尼等乐园尝到过甜头。2015年，香港迪士尼曾推出《冰雪奇缘》冰雪小镇、《头脑特工队》为主题节目等，吸引大批宾客到访。当时来自广东的游客中，录得有超过两成专门为《冰雪奇缘》冰雪小镇而到访香港迪士尼乐园，另外，有超过三成游客接受采访时指，这个项目是到访香港迪士尼乐园的其中一个原因。

　　据悉，长隆多年来打造了独一无二的新潮欢乐文化、自主动漫形象及作品以及马戏产业。作为广州的一大强劲文化品牌，已经成为长隆走向全国乃至全世界的重要文化名片。

　　长隆方面表示，随着游客到主题公园度假的旅游习惯的逐步养成，其对主题公园硬件体验的要求也一定会越来越高，而硬件的更新换代离不开科技，所以未来的主题公园，将会是最新科技的斗秀场。以视觉体验为例，长隆欢乐世界是最早引进4D影院的主题公园之一，随着科技的进步，长隆海洋王国去年又引入了全球最大、最先进的5D影院，而相信未来，VR虚拟现实技术等更多新潮科技元素，也将逐步进入主题公园行业。