2014年凉茶行业：仍是加多宝唱主角

　　信息时报讯（记者 李星慧）去年销售额200亿、在中国罐装饮料市场份额高达15.27%、国内三大地震灾害共捐款超3个亿成为行业之最、荣获第十五届食品界奥斯卡"全球食品工业奖"……这些让人惊叹的数据，都来自同一家企业，一家将广东古老的传统养生饮品推向全中国，走向国际，并且成功开创了饮料行业中的凉茶品类，击败一直称霸中国的碳酸饮料，让中华民族的饮料在世界的舞台上扬眉吐气、熠熠生辉的企业——加多宝。屡屡创下行业之最的凉茶领导者加多宝，正以创新营销、凉茶文化传播、大公益创举等方式引领着中国凉茶产业升级腾飞，步入另一个巅峰时代。

　　18年坚守成就凉茶经典

　　凉茶始祖王泽邦的第五代玄孙王健仪说："早在九十年代，我就已将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝，从未授予其他企业和个人，过去是，现在是，将来也是。"

　　加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，1996年加多宝设计并最先使用红罐进行凉茶产品的生产，当时市面上的凉茶产品多是散装或纸盒装，红罐的推出显得十分大胆。"红和黄两种最能代表中国传统文化的色彩，意在表达凉茶是中国传统中医药文化和岭南养生保健文化的卓越代表。"1997年，红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。可以说，没有加多宝就没有红罐凉茶。

　　18年来，加多宝在正宗配方的基础上，不遗余力将其从岭南一隅推向全国，缔造出红罐凉茶传奇。加多宝根据传统凉茶制作工艺，在国内首次研制出凉茶浓缩汁技术，并开创了"集中提取、分散灌装"工业化生产模式，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。加多宝正宗凉茶也因此获得了国际市场的认可。2008年通过了美国食品药品管理局（FDA）这一世界权威机构注册认可，2010年，加多宝荣获有食品界奥斯卡之称的"全球食品工业奖"，开启了国际化战略的绿色通道。

　　创新营销开创凉茶新纪元

　　2002年以前，红罐凉茶只在华南地区热销，尚无法突破到其它区域。于是加多宝创造性地打出"预防上火"的中医概念，迅速被全国人民所接受。2003年红罐加多宝的销售额比上一年度增长了4倍，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，以后几年持续高速增长，早已经超越了可口可乐在中国市场的地位。去年，加多宝销量突破200亿元大关，国行业企业信息发布中心的权威数据显示，加多宝是2013年度全国罐装饮料市场销量第一名。

　　在品牌塑造道路上，加多宝不断创新营销，成功地跨界娱乐、体育等多元化营销模式，加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是一直坚持"大品牌、大平台、大事件"的营销策略，加多宝从2006年德国世界杯第一次开展"不怕上火的世界杯"消费者活动以来，不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶"预防上火"的养生理念，推广正宗凉茶的独特魅力。2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，不断出现加多宝凉茶的身影。从三次冠名掀起全民娱乐狂潮的加多宝《中国好声音》，加多宝还曾和湖南卫视跨年晚会、浙江卫视跨年晚会、凤凰卫视《锵锵三人行》等高关注度节目及平台进行过深度合作，再到今年冠名2014央视春晚，被业内誉为"大平台营销教科书"的加多宝早已营销登顶，成功完成了品牌的完美蜕变。