18名见证者代表加多宝清远厂探秘 见证正宗凉茶V时刻

　　“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的世界杯热潮刚刚退去，中国好声音“标配”加多宝好声音V罐的舆论正酣，加多宝清远新厂迎来了一批“探秘者”。7月27日，由加多宝与《南方都市报》共同发起的“加多宝18年发展史征集令”，集结18名消费者、渠道商、供应商代表，来到加多宝清远厂，全方位参观并深入了解了加多宝神秘而又为人称道的正宗凉茶生产基地。

　　据介绍，今年4月加多宝清远新厂正式建成投产，项目总占地面积1000亩，总投资额10亿元，实现年产量14.5万吨，年灌装量1950万箱。其最大的亮点在于引进的意大利CFT高速生产线，罐装封盖速度高达1200罐/分钟，为目前国内同类型最快生产线，实现了凉茶工业化生产的大提速。这背后，是加多宝连续七年蝉联“中国饮料第一罐”，缔造了在国内罐装饮料市场超越可口可乐的商业传奇。

　　18年，加多宝不仅让消费者对“正宗凉茶”有了认知，更随着“凉茶中国梦”口号的提出，为中华传统文化的发展与复兴提供了可借鉴的成功模式，用正宗传承的配方，创新的文化营销、领先的工艺打造了一个代表中国文化的“正宗榜样”。

　　18年秉承：正宗配方工艺缔造凉茶产业

　　当天，见证者代表在加多宝工作人员的带领下共同参观了清远厂新投产的先进生产线。据介绍，传承正宗的配方、一流的制作工艺、独一无二的口感三大要素，被誉为加多宝凉茶的“三大法宝”。从开创红罐凉茶的第一天起，加多宝便传承凉茶创始人王泽邦先生的正宗凉茶配方，其后人王健仪女士曾在公众场合多次表示：“早在九十年代，就已将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝，从未授予其他企业和个人，过去是，现在是，将来也是。”

　　对于加多宝来说，正宗配方是得以区别于其他凉茶的一大特质。加多宝采用“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，根据“三花三草一叶”种植习惯的不同，分别在全国9个省份设立了不同原料的种植基地。这不仅全面确保了加多宝凉茶纯正、优质、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

　　除了原料、配方正宗，加多宝还根据传统凉茶制作工艺，在国内首次研制凉茶浓缩汁技术，并开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式，这不仅保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性，也对凉茶行业的生产方式带来了颠覆性突破。加多宝对凉茶产业的“技术革命”，使凉茶摆脱了传统的民间手工作坊模式，奠定了凉茶现代化生产的基础。

　　产品品质对加多宝而言是企业的生命线，同时也是不可逾越的底线。加多宝于今年3月发布的凉茶行业首份质量白皮书——《加多宝凉茶产品质量白皮书》中，详细介绍了加多宝在秉承凉茶创始人王泽邦先生正宗配方基础上，通过原材料质量安全保障、质量保障的生产设施与体系、生产环节的质量管理、供应商质量风险控制及产品安全与功效科学研究五大品质管理环节，从而形成加多宝凉茶“360度品质管理体系”。其中，加多宝实行的“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，确保了加多宝凉茶纯正、优质、安全的原料供应，为加多宝卓越的产品品质提供了基础保障，成为凉茶行业的品质标杆。

　　庞振国表示，加多宝清远厂将继续严格执行“360度品质管理体系”，恪守质量安全第一的原则，为消费者提供口味纯正、品质卓越的凉茶饮品。

　　18年坚守：见证专注的力量

　　“从1亿到200亿的品牌奇迹”、“200亿营销神话”、“一个从地方走向全国的凉茶传奇”……人们用这些赞誉描述着这样一个充满传奇的饮料品牌——加多宝凉茶。

　　说加多宝简单，它就是一款预防上火的饮料。可加多宝又不简单，它用18年时间从岭南一隅走向全国;产品年销量从1.8亿元增长到200亿元，并在国内罐装销量超越可口可乐。

　　在百度文库中，和加多宝凉茶品牌营销相关的资料分享达到4万多份，一些营销机构会以参与加多宝品牌营销为活广告。这样“神乎其神”的加多宝品牌成功的缘由是什么?

　　“加多宝品牌成功的核心在于‘专注’二字”。亲历加多宝凉茶品牌成长的加多宝品牌管理部副总经理王月贵如是说。

　　18年间，加多宝只专注于做凉茶。加多宝只有一个产品，就是正宗红罐凉茶，而且只向消费者传递一个信息——正宗预防上火的饮料。“怕上火”理念和产品的对接是加多宝凉茶品牌能够走向全国市场的关键所在。

　　由于凉茶既不属于茶又不属于碳酸等饮料类别，它属于一种全新的品类。于是，加多宝创造性地开辟了凉茶品类产业化的先河，并在其不断的品类建设和推广下，凉茶品类现已成为即碳酸、茶、果汁饮料之后的饮料市场第四大品类。加多宝也从区域品牌发展成为一个家喻户晓的全国大品牌，实现年销售额过百亿，并连续七年荣膺“中国饮料第一罐”殊荣，带领凉茶产业实现跨越式大发展。

　　在王月贵看来，加多宝强有力的品牌驱动，源于专注的品牌单一化诉求。“加多宝所有的动作都是在专注的大策略下进行创新的。”

　　18年潜修：“大品牌、大平台、大事件”刷新品牌魅力

　　7月18日，由加多宝独家冠名的《中国好声音》第三季强势回归，这家坐稳“中国凉茶第一罐”的企业已经成功地与其投资的娱乐资源强强联手，并连续三年完美融入于娱乐品牌中，销量持续领先同类产品，在今夏再度掀起加多宝V时刻潮流。

　　十一年前，一个立足两广的区域饮料品牌突然以“大黑马”的姿态闯进央视广告招标会，重金夺下央视广告中三个最有含金量的标。从此，该饮料大刀阔斧地展开品牌打造，从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会到2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会，一直到连续三届赞助《中国好声音》，纵横体育营销与娱乐营销。这就是如今已经成为一个靠单品就打下超过200亿市场的凉茶领导品牌加多宝。

　　十八年来，加多宝先后投入了数百亿元，通过不断的营销创新，将僻居岭南一隅的传统凉茶打造成全国性品牌，让中国凉茶文化在世界舞台上绽放夺目光彩。

　　加多宝在品牌营销上表现出超于同类产品的强大创新力、领导力和实力。今年年初，加多宝先后成功冠名2014年央视春晚，拿下湖南卫视跨年演唱会、小年夜晚会、元宵晚会三台晚会，通过百姓喜闻乐见的娱乐节目，巧妙地将娱乐资源转化为其品牌资产，并成功地将“中国凉茶梦”这一品牌口号唱响全国，加多宝为凉茶行业的营销模式开辟了前无古人的新天地。

　　大品牌、大平台、大事件是加多宝多年来始终坚持的营销策略。但所有在大事件里的作为，是不能马上转变成业绩的，反而是后续爆发出来。“我们比较擅长借势，善于抓住每一个资源性机会，借助这些大事件、大平台将中国凉茶文化推广出去，随之将加多宝凉茶推向新的高度。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，一个有志于走向世界、做中国领先品牌的企业，要打造自己的平台。

　　王月贵表示，作为凉茶行业领导者，加多宝将不遗余力地凉茶这一岭南文化瑰宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌，实现“凉茶中国梦”。我们很期待也坚信，一直敢想、敢干的加多宝，能成长为一个名副其实的国际知名饮料品牌。

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