汇源果汁苏盈福下课 或因业绩下滑

　　原标题：汇源果汁“空降兵”下课

　　 8月31日晚，汇源果汁突然发布一系列高管人事变动，其中最引人注意的是去年7月才宣布上任的苏盈福已辞任执行总裁，另外汇源董事长朱新礼的女儿朱圣琴被提名成为公司执行董事。与此同时发布的汇源中报显示业绩大幅下挫，而这应当是人事调整的关键。

　　朱新礼女儿任董事

　　汇源果汁公告称，苏盈福已经辞任行政总裁，但将继续担任公司特别顾问协助主席发展公司国际业务和指定运营策略，自10月1日起生效。汇源果汁同时表示，于洪莉将“接棒”。现年45岁的于洪莉是汇源果汁的元老，其2000年就加入汇源，曾在汇源果汁集团多个岗位担任职务，包括办公室主任、人力资源副总裁、生产中心副总裁、果汁事业部总经理、常务副总裁等。

　　据了解，2013年7月，苏盈福空降汇源担任总裁，之前其曾就职于李锦记、金宝汤、卡夫等企业。

　　另外值得注意的还有一项“家族成员”任命。汇源果汁表示，董事会提名汇源创始人兼主席朱新礼的女儿朱圣琴成为执行董事。现年37岁的朱圣琴1996年起加入汇源，此次任命前，她担任公司副总裁。

　　业绩下滑催生换帅

　　在引入苏盈福之时，汇源方面向记者表示，此举确实有“去家族化企业色彩”的考虑。据悉，起初朱新礼也对苏盈福寄予厚望并放权，几乎不再公开代表汇源果汁露面。

　　一年里，除了人事方面，苏盈福与其团队大刀阔斧改革了汇源的销售体系、经销商体系等，其上任半年后的首份年报显示，汇源实现利润为2.29亿元，同比大增13倍，不过利润增长不少来自于出售两处闲置资产。而苏盈福空降后真正成绩单是今年上半年的财报，业绩显示上半年汇源销售额同比下降4.7%，净利润暴跌82%。

　　在昨天的业绩发布会上，对于苏盈福的离职，于洪莉起初给出的回答很官方，不过接下来她又说：“我告诉你过去一年中间发生了什么，汇源开始聚焦中高端产品，但这一策略落地执行时有偏差，导致财务数据不好看，毛利率也受到影响。”于洪莉一语也道出苏盈福离职的真正原因。

　　■专家说法

　　管理层培养要重视内部造血

　　“苏盈福的离职其实暴露出很多问题，首先其不熟悉果汁行业，与原来山东籍创业元老产生分歧，造成原冰糖葫芦事业部总经理房东生等元老被迫离职”，知名营销专家肖竹青表示，用调料的方式做果汁，业绩没有达到预期目标，自古生意不好换柜台，业绩不好换职业经理人，苏盈福遗憾地承担了业绩责任。

　　肖竹青表示，汇源的可持续发展还是需要从改造内因开始，否则引进再多的“天兵天将”都改变不了根本问题。“另外，汇源目前还要培养战略单品，此前从果汁果乐、真鲜橙到冰糖葫芦汁，这几年没有成功的战略新品，都还在吃老本100%纯果汁。”

　　而从此次新任的高管来看，汇源的创业元老已开始重新掌权，肖竹青也预计，创业老臣房东生有可能回归。