茅五泸稳占春节白酒市场前三 泸州老窖逆袭超洋河

　　一直以来泸州老窖和洋河在白酒行业中的地位都旗鼓相当，不相上下，自2010年洋河股份抢占泸州老窖“老三”地位后，第三强之争从未停止。目前，白酒行业前四甲依旧为“茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖”顺序排位。截至昨日收盘，洋河股份市值为903.0亿元，泸州老窖位列其后市值为301.1亿元。

　　不过，值得注意的是，市值远远大于泸州老窖的洋河股份在销售上却输了。数据显示，在竞争激烈的春节旺季，五粮液、茅台、泸州老窖在众多白酒品牌中依然排在销售前三名的位置。面对泸州老窖的“死磕”，洋河股份前景似乎并不乐观。

　　茅五泸位列春节白酒市场销售三甲

　　据证券日报，春节期间，白酒仍然是国人聚餐宴请馈赠的最佳礼品。据酒类流通企业1919酒类直供提供的数据显示，在春节期间，白酒的份额依然保持在70%以上。

　　此外，根据春节囤货季期间四川省会成都白酒畅销榜TOP10数据显示，排在第一名的是贵州茅台，其次是五粮液、52度泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、智慧舍得、酒鬼·天工开物、全兴大曲、水井坊·水井尚品、剑南春和38泸州老窖三人炫。

　　从上述排名可以看出，茅五泸等传统大品牌名酒仍然是消费者购买的热点，其余如52°泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、52°智慧舍得、52°酒鬼·天工开物、52°水井坊·水井尚品等分别是酒仙网与泸州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒厂联合打造的互联网产品，拥有酒厂品牌、酒仙网品牌的双重背书。

　　在酒业人士看来，虽然受三公消费政策影响，春节销售旺季缩短1/3时间，但是今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台、五粮液成为自饮和商务消费主流。区域名酒占领200元以内价格带最大市场份额，并以性价比优势赢得高速增长。

　　双十一茅五泸强势地位已显现

　　事实上，在去年双十一酒水电商大户之间的“厮杀大战”上，五粮液茅台泸州老窖的强势地位已经显现。

　　据北方网，根据酒仙网的相关消费数据显示，去年双十一当天最火的酒类单品是62度的景芝青花瓷原浆酒，其后才是五粮液、53度茅台飞天。而在移动端最火的则是42度洋河蓝色经典，其次为56度五粮液老酒、53度茅台飞天、52度剑南春等。其中，茅台、五粮液在排名中占据了大多数席位。

　　另外，去年双十一期间酒仙网全网成交品牌TOP10分别为：茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、贵州茅台集团、国窖1573、人头马、酒鬼酒、汾酒集团、剑南春。据酒仙网双十一活动负责人介绍，茅台、五粮液依然排名前二名，说明消费者的品牌意识很强。

　　泸老字号特曲暂停供货梳理渠道

　　事实上，为应对激烈的市场竞争，泸州老窖一直在不断的调整战略。据《每日经济新闻》继窖龄酒、国窖1573停供货之后，泸州老窖节前又发出通知，对旗下特曲系列的产品“老字号特曲”宣布停供货。

　　泸州老窖停供货意在梳理渠道、提升产品价格，老字号特曲停供货的通知中即表明，“为保障广大经销商及各渠道环节利润，实现特曲价格目标。”其还要求，老字号特曲高度酒价格不低于860元/件，低度酒不低于810元/件。

　　招商证券研报认为，停货国窖1573虽影响短期放量，但渠道库存消化完毕、批价提升对改善渠道信心、提高后续进货热情有益，完全可弥补短期损失，对全年的出货量影响不大，且终端价格提升渠道动力开始恢复，未来增长更加确定。

　　洋河节前涨价欲借旺季提升利润

　　狭路相逢勇者胜，对于洋河股份来说，其对白酒行业老三的“争夺”和“守卫”战也是从未松懈。据《北京商报》，继茅台处罚经销商铁腕护价、泸州老窖对老字号特曲宣布停供后，洋河也在春节前下发文件对产品价格动刀。

　　据网上曝光的一份洋河内部文件显示，为了调整海之蓝、天之蓝产品终端实际成交价，保证各环节利润，自2月7日起，洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。

　　据了解，目前海之蓝的渠道价格为120元左右，天之蓝的渠道价为290元左右。有经销商认为，在春节销售旺季前提价是洋河常用手段，去年节前也曾发出了类似措施，公司此举主要是为了提升利润。由于上调幅度很小，对经销商实际影响并不大。

　　然而，有业内人士指出，酒水的产品价格始终是由市场的供需关系决定，现在酒业深冰期，在消费者需求没有明显好转的情况下，企业通过提高出厂价的手段，很难在终端成交价落地，实际上仍然会缩减经销商的利润空间。(记者邢晓宇)