韩国强化攻势拓展中国市场

　　以韩剧《来自星星的你》红遍中国的程度，若说中国的消费者并没有因此对韩国商品的品牌形象有所认识，肯定很难让人相信，但是，这却是韩国、特别是韩国政府的真实感觉。

　　为了加深中国对韩国商品的品牌形象以及价值，韩国政府9月初推出了一连串政策，协助韩国企业积极的“抢进中国市场”。

　　在华布局不够积极

　　数据显示，在今年以来韩国对中国出口数字不断往下掉，韩国产业通商资源部统计，韩国8月对华出口比去年同期衰退了3.8%，是5月以来连续4个月下滑；而且1-8月，韩国总出口额是增长2.5%，但对中国的出口却是减少了4.3%。

　　另外，过去5年来，中国内需消费市场年均增长13.7%，明年有望成为仅次于美国的世界第二大消费市场，中国已经是世界上最大的奢侈品消费市场，市场规模占28%。但消费品在韩国对中国出口的比重只有3.2%，韩国主要是以半成品为主的对中国出口。

　　于是，9月初，韩国企划财政部推出了名为“进军中国内需市场支持方案”的政策；政策目标就是要让韩国对中国的出口重心，从中间产品和加工贸易转向消费品和服务投资，并在2020年时韩对中消费品的出口额要达到170亿美元。

　　消费品多管齐下

　　而韩国政府采取的“支持措施”，首先是通过电子商务交易扩大出口，韩国政府已与中国的阿里巴巴达成协议，让韩国贸易协会（KOTRA）的购物网站“K-mall24”与阿里巴巴旗下的天猫商城合作，而韩国中小企业很快就能透过阿里巴巴的网络将商品卖到中国。

　　在实体销售方面，韩国政府也在中国的零售商包括苏宁集团、丹尼斯集团、东方CJ等大卖场中设置韩国产品专柜。

　　消费商品外，文化创意也是韩国政府积极要打入中国市场的领域。在文创事业上，韩国政府计划在2015年上半年将针对中国市场，分别成立规模达2000亿韩元的“韩中基金”及“韩中全球合作基金”，以支持韩国电影等文化商品出口到中国。

　　在立即促进出口方案外，韩国政府更以韩国中小企业厅出口支持中心与KOTRA驻外贸易馆为核心，提供韩国企业进军中国市场的单一窗口式的长期支持的服务体系。

　　韩国政府更计划将2013年在“韩中经济部长会议”上达成协议的“新万金韩中经济合作园区”，打造成韩国产品出口中国的前哨基地。总之，韩国政府多管齐下进攻中国，让中国对韩国品牌有更多认识。