电商搭桥　全球“剁手党”圣诞季“血拼”中国制造

　　 当全世界的很多孩子在翘首以待圣诞礼物时，他们或许并不知道：今年，圣诞老人来自中国！

　　 赶在圣诞节来临之前，29岁的俄罗斯全职妈妈伊娃在全球速卖通网站上给7岁的儿子买了一件冬衣。她在仔细研究卖家信誉和买家评价后，将一些性价比较高的衣服放入购物车，经过一周的比较，终于选到了满意的服装。

　　 伊娃经常光顾的全球速卖通是中国电商阿里巴巴面向全球市场打造的在线零售平台。据阿里国际事业部总监蒋东剑介绍，该平台圣诞采购季的打折商品以服装、美容美发及电子产品为主，俄罗斯为主要市场。

　　“受中国出口圣诞产品的影响，俄罗斯出现了一个粉丝人群——‘淘戈利克’（意为‘淘宝控’），在一次‘我心目中的圣诞老人’绘画比赛中，一些俄罗斯孩子甚至画出了骑着神龙的中国老爷爷和穿圣诞服装的熊猫大侠。”他说。

　　 从阿里速卖通到京东海外购，再到海外买家达550万的敦煌网，今年以来，中国跨境电商业务进入发展快车道。其中，阿里巴巴旗下的“淘宝海外”和“速卖通”两个出口平台已覆盖220个国家和地区。圣诞采购季期间，这些着力海外扩张的中国跨境电商平台掀起了全球采购中国商品的新一轮热潮。

　　 外贸销售网站兰亭集势圣诞促销产品主要以服装和配件为主，客户遍布北美洲、西欧等，圣诞采购季期间，其服饰产品优惠幅度达80％。“黑色星期五”被认为标志着圣诞购物季的正式开始，据悉，兰亭集势在“黑五”实现了265万美元的单日销售纪录，同比上升65．6％，订单数同比上升62．0％。

　　 圣诞树上缤纷闪亮的灯串历来都是中国圣诞出口商品的重要品类，不少买家改变传统集装箱贸易模式，开始在中国的跨境电商上直接采购。专营LED跨境电商的深圳沃光有限公司9月就开始为圣诞购物旺季备战了，今年圣诞销售额井喷式增长到千万级规模，最大一笔订单来自德国一家渠道商，对方购买了挂在圣诞树上的灯串，还有一些LED小玩具，以及投光灯等上百种产品。

　　 “中国跨境电商在圣诞采购季的佳绩根本上源于中国制造的优势，而跨境电商的意义在于给了中国制造直面终端的机会，增强中国制造对于渠道的把控能力，而不是像过去那样依赖于传统外贸的中间商、贸易商，增加中国制造的利润空间。”深圳沃光有限公司CEO张斌说。

　　 中国本土圣诞消费同样是跨境电商的“市场蓝海”。“国内愈发庞大的中产阶层对生活品质的追求，使得优质海外商品的市场需求不断攀升，而圣诞促销季恰逢巨大商机，年底订货额达数百万英镑。”主打销售国际品牌的时尚跨境电商走秀网CEO纪文泓说，圣诞货品卖到节前几天，国外的零售商就希望尽快将圣诞货品以“白菜价”处理掉，这正是争取商品折扣的良机。

　　 在跨境电商加速拓展市场版图同时，中国政府关于跨境电商的政策也在陆续优化，为跨境电商发展“保驾护航”。如商务部出台《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，财政部等明确跨境电商零售出口税收优惠政策，以及跨境电商纳入中国海关监管等。

　　 不过，也有不少从业人士告诉记者，圣诞消费旺季同样考验了跨境电商的成熟度，物流弱、时间长、退货难、易丢失、跨境支付不便等缺点仍是中国跨境电商需要跨越的障碍，服务能力和用户体验均有待提升。如日前“速卖通”一次大促销活动中，导致大规模快递积压，最久的一个快递在３个月后才送到消费者手里。

　　 “缔造中国制造的电商渠道品牌，并深度参与全球电商市场竞争，应该成为中国跨境电商下一步的发展愿景。”张斌说。

　　 华南师范大学经济管理学院教授邓于君表示，跨境电商正在成为国际贸易新常态，它不仅仅是中国外贸转型升级的重要抓手，更是打造全球化商场的催化剂，而今年中国跨境电商在圣诞采购季的集体“淘金”还仅仅是一个开始。