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德媒:西方广告创意在中国遭遇“水土不服”

2015-05-22 10:21 来源:环球时报 字号:       转发 打印

  德国《商报》5月20日文章,原题:有钱人不流汗 

  西方广告作品在中国等亚洲国家,常常一出手就搞得灰头土脸。

  用健美、渗出汗珠的身体来给大马力汽车做广告,至少在欧洲人看来是不错的。但这样的广告差点让宝马在中国经历一场惨败。幸运的是,中国雇员及时注意到问题。“汗水在中国往往和低等工作联系在一起。”广告公司天时的创意总监麦克·卢泽表示:“如果这样做宣传,可能完全事与愿违,不会让人认为这是高档车。”

  其实,这样的错误经常发生。通常情况下,中国与德国消费者的习惯有很大不同:有钱的中国人通常自己不做饭,因此德国电器制造商博世在中国的广告中,很少是由主人来使用家用电器,而是将这些电器摆放得犹如艺术品,给到访的宾客留下深刻印象。

  但一味适应中国市场也是不行的。在中国,人们给汽车打广告通常要比德国疯狂得多,比如用追车的方式做广告。德国车企的中国员工也要为德国品牌拍这类广告,但被卢泽拒绝了。因为这样的广告很快会流到中国以外的地方。“在德国,人们会认为,这是在为非法赛车叫好。”他说。(作者弗里德里希·斯波尔斯,青木译)                                              

[责任编辑: 吴晓寒]

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