9月8日凌晨，iPhone7发布会依然在全球消费者翘首企盼中进行。在经历过去5年的快速增长之后，吃尽了供应链创新红利的苹果看起来已十分疲惫，需要一款产品来让消费者相信它依然代表着创新的方向，同时提振下滑中的市场份额，但无论是创新亮点还是外部环境来看，iPhone7可能难以承担这一重任。
新iPhone取消了3.5mm传统耳机接口、使用双摄像头和A10处理器、机身防水防尘、取消机械式home键等诸多变化，苹果高层表示，苹果会朝一个无线的未来发展，但与iPhone4和iPhone6相比，iPhone7依然被质疑缺乏创新。
不仅行业观察者继续不看好，供应商们对新苹果的订单是否能够持续也表示担心。深圳一家苹果手机核心供应商高管接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“从产品设计上预测，新产品可能并不会比iPhone6S乐观。”
曾经是IT界盛宴的苹果新品发布会，北京时间9月8日凌晨“无惊喜”地结束。业界对新品发布的普遍评价是，“套路”、“缺乏创新”。
虽然新发布的iPhone7/7PLUS比上一代更薄，但果粉们似乎并不买账，取消耳机插孔、摄像头依旧突出遭到广泛吐槽，并迅速引发一波关于苹果新品的段子。
往年苹果发布新品，无论业界怎么吐槽，都不会影响苹果销量的情况。这种情况在iPhone6发布后已经出现了变化。今年前两个季度，苹果公司业绩首次出现下滑。业界认为，苹果创新乏力，跟随在安卓手机后面亦步亦趋使危机更严重。
无线耳机引发新段子
北京时间9月8日凌晨，一年一度的苹果秋季发布会如约而至。
新品一发布，就像往年那样引发大量吐槽。其中最大的变动是，iPhone7取消3.5mm的传统耳机孔，改用和数据线共用的Lightning接口，此举引发最多议论。有果粉称，这意味着再也不能够一边充电一边插着耳机听歌。
苹果对此早有预料，推出了无线耳机EarPods，售价159美元（国内售价1288元），其外表就像不带连接线的苹果耳机。
此举引发大量段子手登场。微博上有网友吐槽：“我妈以为耳机断了，帮我扔了。”“我掉了一只耳机，捡的时候另一只也掉了。”“如果你看见一个人站起蹲下站起蹲下，那他一定是在捡耳机。”“以后就靠出门捡耳机致富了。”
对于取消耳机插孔，苹果方面称这是出于“勇气”。对此，有国外网友称“售价159美元，这真的很需要勇气。”
此外，苹果无线耳机续航只有4个多小时，并且充电也需要惟一的Lightning接口，这个点也引发大量吐槽。有网友称，“每天出门前三充，给iPhone充、给Watch充、给EarPods充。另外，记得再备好充电宝。”
随着取消耳机插孔，iPhone7变得更轻薄。不过连锁反应是，摄像头依旧突出，对此不少果粉表示很失望。
在iPhone7发布前，曾有不少媒体报道称，不少果粉们讨厌的天线白带将会消失。不过昨天发布会上，不少细心的媒体发现，白带其实并没有全部消失，只有比较明显的两条直线白带消失，两端的弧形白带依旧存在。
有果粉称，iPhone7“外观”没有重大变革。iPhone7不过是一个升级版的iPhone6。如果不加钱买个双摄像头的iPhone7plus，没人会知道你换了个苹果手机。
变成安卓的“跟随者”
此前9月5日，极客公园曾做过一个小调研，除了iPhone7，你还期待什么？1500人回复，接近一半的人选择“没什么可期待的”。
9月8日，苹果方面在发布会上表示，iPhone7的几大革新包括：虚拟HOME键、防水防尘、存储容量最低32GB，还有iPhone7Plus使用双摄像头等。
不过，在苹果新品发布会结束后，有媒体评价称其“中规中矩，冗长、平淡、乏味、缺乏亮点，无论从苹果参与产品发布的高管身上还是台下的观众，都难以感受到激情，所有人都像是在走过场，完成一项必须要完成的任务”。不少评论称，都是“套路”，缺乏创新。
即便对果粉来说，iPhone7的几项“重大改进”也并未引发普遍惊喜，因为对用户来说，苹果的这些改进来得太晚了。
iPhone7Plus的双摄像头功能号称最为亮眼，但这个配置在不少安卓机型上都已实现。今年4月，华为发布的P9就采用了莱卡的双摄像头，引起广泛关注。华为余承东曾对媒体表示，华为在双摄像头上领先苹果半年。同样领先苹果的还有LGG5、红米Pro以及HTCOneM8等多家安卓智能手机。
防水防尘功能也是苹果的新改变。不过对苹果老对头三星来说，其在8月初发布的旗舰机GalaxyNote7就具备IP68级的防水防尘。而在2014年，三星GalaxyS5就已经有了该功能。
此外还有iOS界面的变化，比如：在锁屏界面快速启动相机、直接在锁屏界面回复消息、滑动锁屏界面可查看插件列表等，也都是果粉曾经希望实现的功能，不过这些功能安卓系统早就实现了。
据媒体报道，一些科技网站建议用户，暂不要升级到iPhone7，而是要等待明年的iPhone8。业界普遍认为，明年的iPhone8将有重大改变，包括取消Home键，将TouchID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等。
苹果面临“中年危机”
成立于1976年的苹果，目前正面临内忧外患，“中年危机”日益明显。
iPhone7首发国家中包括中国，9月8日（北京时间）发布之后，9日起接受预订，16日就对外发售。其中iPhone7的最低售价5388元。iPhone7Plus最低售价6388元。照说赶上金九银十的销售旺季，苹果公司本不应该为销量发愁，只是今年形势严峻，iPhone7的成败一定程度上决定着苹果公司下一步的走势。
一个多月前的7月27日，苹果公司公布2016财年第三季度财报显示，其营收与净利润连续第二个季度双双下滑。其中，苹果三季度营收为423.58亿美元，比去年同期下滑14%。净利润为77.96亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。
此前的二季度财报中，苹果拳头产品iPhone的销量出现自上市以来的首度下滑。第三季度财报显示，iPhone在当期共售出4039.9万部，同比下滑了15%。
虽然iPhone被指创新不够，但苹果过分依赖iPhone已是公认的现状，但这一状况在短时间内又很难改变。在不少用户的眼中，苹果早已不再代表极客精神，而是成为了一个日益平庸的“传统”手机厂商。这使苹果危机更加严重。
在外部，苹果则面临众多安卓厂商的不断蚕食。这其中，最具威胁性的是中国手机厂商。
今年8月，iPhone7发布前夕，库克第九次来到中国，以实际行动展示他对中国市场的重视。不过大中华区的快速下滑依然难以阻止。第三财季报告显示，大中华区这个苹果最大的海外市场，营收下滑幅度最大。大中华区当期营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元同比下滑33%。这一数字明显大于此前Q2财报中大中华区26%的营收下滑幅度。
IDC公布的2016年中国第二季度智能手机市场数据显示，苹果当期在中国市场出货量仅有860万部，市场份额仅占7.8%，出货量比去年同期下降31.7%，位列第五。前四名分别是华为、OPPO、vivo和小米，共获得56.1%的市场份额。华为余承东说，华为要在2018年超过苹果。
最严重问题：开创新倒车
乔布斯走后，库克一直被指缺乏创新。苹果手机始终都是小修小补式的进步，不免让人审美疲劳。
从iPhone6的“大屏”开始，苹果就已经走在“借鉴”对手的路上。而且因为独立创新的困难和市场困境，苹果在产品策略上也开始妥协。
今年春季发布会上，苹果曾推出的低价四英寸智能手机iPhoneSE，希望与国产品牌竞争，拓展高端市场之外的用户，以提振iPhone的销量和业绩。
但结果并不尽如人意。有媒体报道，iPhoneSE去年全年给供应链下的订单也就在1400万部左右，相对苹果一年两亿多部手机的出货量不到10%。
乐视董事长贾跃亭还曾忍不住吐槽说，苹果发布了一款看上去和iPhone5s一模一样的iPhoneSE，其创新境界已经返璞归真到不是变大就是变小。他还说，这是苹果为了市场占有率，推出的毫无技术革命的开历史倒车的产品。
苹果的一些尝试并没有很成功。承载iPhone销量增长和公司业绩增长的重任还是落在了最新面世的iPhone7身上。但难题在于，如今苹果需要的是一款能迅速提振市场的“猛药”，而iPhone7在硬件上并无明显革新。它真的能救苹果于水火么？
被指创新遇到天花板
按照此前iPhone“两年大更新、一年小更新”的发布节奏，市场对iPhone7是充满期待的。但新一代iPhone无论从摄像头、处理器还是防水和防尘设计上看，外界鲜有人认为这是一部具有新鲜感的机器，并感觉更多的创新主要体现在延续性的累计创新，而不是从0到1突破性的。
第一手机界研究院院长孙燕飚分析，“iPhone7发布会再一次暴露了苹果在硬件、软件的创新上正在遇到天花板。IP67防水技术是一个比较旧的技术，几年前中国功能手机时代就已经存在，可以解决1米内30分钟的防水，但并不是真正意义上解决了防水……双摄像头仅在iPhone7 plus上使用，而没有搭载到iPhone7，看得出苹果没有解决小尺寸iPhone7搭载双摄像头带来的耗电和结构调整问题，苹果对摄像头的使用更像是在被中国手机品牌牵着走。库克花大篇幅时间介绍了处理器性能的提升，但事实上，智能手机进入性能过剩时代，iPhone6的配置足以满足目前手机应用的消耗，iPhone7比iPhone6s速度的提升也是很难感受到的。”
通过更快的发布节奏和小步快跑的创新应用，本土品牌不断侵蚀苹果市场。利用苹果严格统一设计所带来的不足，不断推出一些对发烧友有吸引力的新功能：例如双摄像头、OLED曲面屏幕、快速充电等。同时，中国品牌的性价比也是目前苹果做不到的。
有供应商担心市场销量
市场调研机构IDC的统计数据显示，在发布iPhone6后的2014年第四季度，苹果智能手机出货量为7450万台，此后再难超越，且出货量一直处于回调期。
“按照我们的预测，iPhone6s销量低于 iPhone6，iPhone7 的销量会低于iPhone6s。诚然苹果还有广大的粉丝基础，但现在是手机性能过剩的时代，由于缺乏吸引力，我们认为消费者对更换苹果新品动力不足。”孙燕飚表示。
《每日经济新闻》记者对苹果在深圳的核心供应商采访时，供应商对iPhone7的态度也没表现出乐观。“我们当然希望iPhone7不要表现得太差，目前还看不到市场反应，但是从产品设计上预测，可能比iPhone6S更差一些。目前苹果向供应商采购处在备货阶段，苹果一般备货期是6周，备货期的订单与此前基本持平，出货量是否有所变化主要应该看四季度订单，可能难以持续乐观。”一家为苹果提供零部件的公司高管对记者表示。
随着手机市场创新遇到天花板，中国品牌在供应链和成本优势凸显，iPhone正逐渐对手机市场失去统治力，但是iPhone7价格依然保持远高于中国品牌的售价，苹果的自信心或将在iPhone7市场表现上受到考验，市场寄望OLED、无线充电等技术能够彻底改变明年的iPhone8，但接下来中国品牌将有一年的时间去准备。（综合新京报、每日经济新闻）
[责任编辑：李帅]
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