三星手机“炸机门”后果显现 利润排名跌至全球第九

　　三星手机“炸机门”事件的后果正逐步显现。

　　上周，市场研究公司Strategy Analytics报告显示，截至2016年三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，三星智能手机利润为1000万美元，占比为0.1%，在全球排名第九。苹果手机在三季度营业利润高达85亿美元，占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。利润排名2-4位的厂商均来自中国，分别是华为、vivo和OPPO。

　　此前，三星的手机利润一直仅次于苹果，在去年的全球智能手机利润中，三星占比达到14%。在如此严重的利润下滑背后，显然不能简单归结为Note 7爆炸事件。

　　三星移动部门运营利润下降96%

　　一个月前，韩国三星电子公布2016财年第三财季报告，整体营业利润同比下降30%至5.2万亿韩元，净利润同比下降16.8%至4.54万亿韩元（约合40亿美元），收入则下降7.5%至47.82万亿韩元。

　　最显著的数据是，三星的移动部门运营利润比一年前下降96%至1000亿韩元。这意味着，移动部门运营利润绝对值同比下滑2.4万亿韩元，约合142亿元人民币。

　　三星方面表示，因高端Galaxy Note7智能手机的灾难性事件，导致移动部门季度利润创下自六年前首次推出Galaxy系列手机产品线以来的最低纪录。这款产品于今年8月19日上市销售，但数十起过热爆炸的报道迫使该公司于9月2日首次实行产品召回，最终于10月11日彻底弃用。

　　7月上旬，三星的今年第二季度财报数据显示，报告期内公司实现营业利润8.1万亿韩元，这意味着因Galaxy Note7影响，营业利润绝对值环比下滑了2.9万亿韩元，约合171亿元人民币。综合同比和环比数据，这或意味着Galaxy Note7爆炸及召回事件所造成的目前损失或达百亿人民币。

　　根据Strategy Analytics报告，第三季度全球智能手机利润排名中，三星只名列第九，利润只有1000万美元，占比0.1%。华为、vivo以及OPPO排在第2-4位，占比分别为2.4%、2.2%、2.2%。苹果则以85亿美元利润，继续占据了全球智能机行业营业利润的首位。

　　“负面问题将集中在第四季度及明年”

　　在去年的全球智能手机利润中，三星占比达14%。三星的全产业链优势曾被认为是其利润保证。为何三星的利润会大幅下滑？

　　资深电信分析师马继华告诉记者，三星原有的全产业链优势大打折扣，三星原本在面板上有一定优势，本可以通过自己的销售占据份额，抑制其他厂商的竞争，但现在出货量不够，三星面板就会拿来给别的厂商，变相提高了对手的能力。“我觉得三星还是能挺过去，它产品线很长，下一代产品可能会恢复一点元气。它的S系列得研发一款更有震撼力的手机，当然是绝对不能出问题，这也是需要时间的。”

　　不过损失还未结束。10月14日，三星电子发布新的财报示警：Galaxy Note7爆炸事故，将给第四季度与明年第一季度，造成超过30亿美元的业绩下滑。

　　IT专家梁振鹏认为，Note7爆炸事件的负面影响非常严重，第四季度的利润还会更差。“在实际销售中，从产品的研发、出厂，到层层分销商到零售终端与消费者见面，这需要几个月时间，Note7手机问题集中爆发问题在九、十月份，所以负面影响会在第四季度以及明年集中体现出来。”

　　2013年后三星手机利润一路下滑

　　事实上，这并不是三星手机第一次出现利润下滑的局面。

　　加拿大投资银行Canaccord Genuity从2010年就开始对智能手机行业的运营利润进行跟踪，从其公布的各大智能手机公司盈利额的变化曲线来看，三星智能手机的利润从很早之前就已经出现了下滑。

　　三星的盈利额在2013年达到顶峰，报告显示，2013年第三季度三星的手机利润份额为52%，与苹果手机的56%是最为接近的一次。由于竞争对手一直在烧钱，处于亏损或收支平衡的状态，因此苹果和三星的利润市场份额总和超过100%。

　　从2013年Q4开始，三星手机的利润份额一路下行。有分析指出，三星利润大幅减少的原因，是与中国智能手机相互竞争的结果。三星在2013年曾是中国智能手机市场的老大，不过由于其对市场环境变化调整过于缓慢，这使得其在与国产手机品牌的竞争中，逐渐丧失优势，并被一举超越。三星年报显示，其在中国的销量已连续三年下滑，分别下降18%、16%和15%。

　　家电专家刘步尘表示，这几年三星的全系产品在中国的销量都出现了下滑，过去三星产品在中国市场有领先优势，但随着中国手机、家电产业的崛起，三星在中国市场的绝对竞争力下降了，并不是三星的产品做得差了。

　　Canalys 亚太研究总监彭路平认为Strategy Analytics报告的结果令人难以信服。她表示，Note7的出货量毕竟不多，而且三星的体量几乎是华为的两倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一个季度的出货量就已经和OPPO一个季度的总量持平，因此华为、vivo和OPPO一定要非常高的利润率才可能达到三星的利润总量。

　　华为首次成为最赚钱的安卓手机厂商

　　IDC发布的最新报告显示，2016年第三季度，中国智能手机市场同比增长5.8%。OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，市场占有率分别为17.5%和16.7%，首度成为中国市场的冠亚军。而华为出货量为1800万部，市场占有率为15.7%。

　　尽管在中国市场的出货量上OPPO和vivo实现了对华为的反超，但依然无法阻挡华为成为最赚钱的安卓手机厂商。报告显示，在今年第三季度，华为共赚取了2亿美元的营业利润，占据了全球智能手机市场2.4%的营业利润。

　　昨日，华为方面对新京报记者表示，不评论第三方机构报告。华为方面称，根据公司规定，不能透露公司的利润情况，华为一直坚持获得合理利润用于研发，不断为消费者提供拥有极致科技的智能产品，解决用户痛点。

　　刘步尘认为，三星手机业务表现欠佳，直接获益者首先是中国企业，然后才是苹果。苹果的定位是高于三星的，买苹果的不一定买三星。

　　马继华表示，“对于欧洲市场来说，三星受到打击，华为就会有机会。美国市场华为很难进，如果能进去华为也有机会。对于中国市场来说，三星出现问题，用户可能会选择苹果。此外，三星工业设计不错，女性用户也比较多，三星出现问题了，像是第三季度OPPO、vivo销量的增长，也跟三星手机出问题有关系。”