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中国民营企业非洲“掘金”:竞争中寻找新机会

2016年12月20日 10:52:03  来源:中国新闻网
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  中新社达累斯萨拉姆12月19日电 (记者 魏晞)从坦桑尼亚最大城市达累斯萨拉姆的酒店外墙,到肯尼亚首都内罗毕的机场道路,再到坎帕拉的贫民窟,刷着“TECNO”五个字母的涂墙广告随处可见。这个在非洲市场占有率第一的智能手机品牌,来自中国深圳一家低调的民营企业。

  2015年,TECNO出货量超过5000万部,全部出口海外市场;2016年上半年出口量为3286万部,位居中国国内手机出口榜首,预计全年将超过8000万部。

  “TECNO非常‘懂非洲’。”坦桑尼亚知名媒体《卫报》的记者卢卡斯(Lucas Liganga)说,用TECNO手机拍照比别的手机效果都好,因为它专门开发了适合非洲人肤色的美颜功能,还能防摔防汗,音乐效果也很棒,遍地可见的涂墙广告更让这个手机“很非洲”。

  卢卡斯所在的《卫报》,刚刚完成对非洲市场苹果、三星、TECNO几大手机品牌的深入调研,并得出结论:TECNO善于在不同市场采取不同策略,因此得以在竞争中脱颖而出。“像TECNO这样来自中国的品牌,能在非洲很多国家都成功占有市场,真是非常不容易。”卢卡斯说。

  当前,非洲经济增速跌至近20年低点,但中国企业的投资热情却在升温。中国商务部数据显示,2016年前10个月中国企业对非洲非金融类直接投资流量同比大增31%,投资金额超过25亿美元。

  在中国国有企业把资金投向非洲大陆的铁路、公路、港口、机场、电力、通讯等标志性项目的同时,大批民营企业同样看好非洲市场,并相继进入非洲市场“掘金”。

  2011年,中国电视剧《媳妇的美好时代》走进坦桑尼亚千家万户,一时间火遍全国。播出该剧的平台,是一家叫做四达时代的传媒集团。

  1988年创立于中国的四达时代集团,2002年开始拓展海外市场,2007年在卢旺达成立第一家分公司,迄今已在肯尼亚、坦桑尼亚、南非等30个非洲国家注册成立公司,其中正式运营的有16个国家,业务覆盖非洲80%的人口,已经在海外投资了150多个数字电视发射台,用户规模超过800万。

  如今,四达已经成为中国海外广播电视领域覆盖国家最广、用户增长最快、内容传输最多的民营企业。

  四达坦桑尼亚公司总经理廖兰芳对记者表示,2002年非洲有线电视采用的是模拟信号,一些国家初装费高达200美元,最低的节目包每个月收费也要接近50美元,大部分普通非洲用户根本看不起有线电视。随着四达的进入,现在非洲有线用户初装费只要5美元,最普通的数字节目包括将近三十套节目,每个月的收费只要两到三美元,普通非洲家庭都看得起有线电视了。

  同时,借助于四达时代提供的先进技术与设备,坦桑尼亚国家电视台(TBC)也实现了蜕变。在四达与坦桑尼亚合作之前,TBC只有一个频道,节目单调,现在通过与四达合作,不仅开设了众多新频道,而且画面质量、信号以及声音效果得到了极大改善。

  “我们可以很自豪地说,现在坦桑各行各业中都有我们‘四达人’的身影”,廖兰芳说,“我们不仅培养了各方面的人才,在坦桑直接创造的就业岗位就达1500个,间接就业岗位上万个。”

  中国民营企业非洲“掘金”,虽充满新机会,也不乏竞争。相对于欧美国家,中国到非洲投资是后来者。但近几年中国到非洲投资的速度加快,经营的投资主体也趋于多样化。在商贸、物流、房地产开发等中非经贸合作的短板领域,民营企业发挥了重要作用,但民营企业在非洲遇到的困难更多。

  谈及目前中国企业在非投资最大的挑战,中国驻坦桑尼亚大使吕友清认为是对非投资的转型升级。他表示,并不鼓励中国企业“蜂拥而至”,而是有选择地找优秀大企业,在发挥示范作用的同时,给同质化竞争激烈的小企业创造更多机会,“中国在非投资要尽快改写低端无序的历史”。

  吕友清提醒准备投身非洲市场的中国企业,非洲有54个国家,国与国之间的情况,包括地理位置、政治体制、经济发展程度、社会文化状况等差异很大,这是中国投资者特别容易忽略的。所以中国企业走进非洲,首先要进行差异化研究,把功课做足,把财务风险、法律风险、安全风险、文化冲突风险都充分考虑到。(完)

[责任编辑:葛新燕]

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