Apple Pay在华 水土不服的原因没那么复杂

　　（原标题：Apple Pay在华 水土不服的原因没那么复杂）

　　Apple Pay在华水土不服,我并不意外。

　　当然我并不会在Apple Pay上市的时候就说这话,因为在没有实质性证据的时候,说这话会被口水淹死。如鲁迅先生在《立论》里说,“一家人家生了一个男孩,合家高兴透顶了。满月的时候,抱出来给客人看,大概自然是想得一点好兆头。一个说: 这孩子将来是要死的。 他于是得到一顿大家合力的痛打。”

　　当事后诸葛亮或者马后炮,人生当然会更轻松一点。

　　在Apple Pay入华一周年之后,据市场研究机构的最新资料显示,2016年第三季支付宝在中国移动支付市场的占比为50.42%,微信支付占比为38.12%,而银联仅占据了0.91%。作为银联手机支付中的一部分,Apple Pay的市场份额已经可以忽略不计,苹果Apple Pay在中国移动支付市场已经沦为一个边缘化的角色。

　　有各种各样的分析文章指出了Apple Pay失败的诸多原因,我认为,这些都是只关注了各种细枝末节,而忽略了关键。

　　正如一家菜馆不受欢迎,你可以总结种种理由,如位置不好、上菜慢、服务不好、价格贵等诸多因素,但最重要的原因则被忽视了,那就是菜难吃。

　　Apple Pay失败就两个主要原因,一个是Apple Pay的使用人群不够广泛,另外就是进入的时机不对。

　　虽然果粉看起来耀武扬威,但是我们看看能使用的Apple Pay人占多少。国际调研机构(IDC)市场数据显示,2016年,苹果对中国的发货量从2015年的5840万部下降到2016年的4490万部,苹果iPhone的市场份额下降了4%至9.6%。小米则是下跌最快的一个,出货量下跌36%至4150万部,市场份额跌至8.9%。

　　粗略来看,苹果的市场份额和小米差不多,低于vivo的14.8%市场份额。这还不是关键,Apple Pay 目前只支持 iPhone 6 以上的机型使用,因此,Apple Pay用户数还得再降一部分。此外,也没有人傻到带iPad上街支付购物。

　　因此,在上线当天,Apple Pay绑定的银行卡数量就超过了3000万张,Apple Pay的潜在用户,差不多也就那么多了。

　　有报告指,2016年中国智能手机市场规模将首次达到5亿部,以这个数据来估算,苹果一人之力,对抗安卓人民战争的汪洋大海,可想而知。

　　毫无疑问,Apple Pay这位姑娘,有很多优点。安全性、便捷性,都让人觉得苹果没有失败的可能。但问题是,这位姑娘晚了20年来到你面前了。你是不是想说:“阿姨,请问你找哪位?”

　　在2014年10月20日,苹果的移动支付服务Apple Pay就已经在美国正式上线,2016年2月18日才正式入华。数据显示,在2015年第三方移动支付交易规模市场份额中,支付宝以72.9%的份额居首,财付通以 17.4%位居第二。