网上书店正纷纷向百货业扩张 不满足于仅仅卖书

　　不满足于仅仅卖书

　　几年前，当当等网上书店就启动了百货零售业务的计划，但真正发力是在近期。本月，当当网发起了一个名为“网兜宅购节”的百货促销活动，打折力度令人咋舌，使很多消费者怀疑这到底是不是正品，或者是不是标错了价格？黄若解释，当当网发起这次超低价百货促销，目的是为了转变当当网在消费者心目中是网上书店的印象。记者也看到，在全新改版后的当当网首页，各大显要位置已被琳琅满目的百货商品所占据。

　　当当网也为此展开一系列布局。今年3月中旬，当当网挖来前淘宝网副总裁黄若为公司首席运营官。黄若有超过20年的商业、零售业从业经验，曾负责淘宝商城组建。

　　为什么这些网上书店纷纷向百货业扩张呢？其一在于市场规模巨大。尽管当当网早已是图书零售第一大业态，占据了市场15%的份额。不过，这块蛋糕看上去还是太小了。据介绍，我国全部图书市场(教科书除外)不过300亿元的规模，而百货领域中仅洗发水的市场就不止这个数字。把规模做大，对于计划上市的当当网来说，是不可缺少的一步。

　　与C2C市场形成区别

　　其次，这些垂直B2C电子商务企业经历多年耕耘，已经打下良好基础，在消费者中也积累了良好口碑。这些垂直网站涉足百货业后，其经营模式也全部为正品，这和假货泛滥的C2C市场形成明显区别。（薛松）

[责任编辑： 胡珊珊]