今年4月1日，中央电视台的“央视新闻”公众账号在微信正式上线。当天，央视动用了严肃的《新闻联播》来推广这个账号。一天之内，“央视新闻” 在微信上的粉丝涨了11万，后台收到了11万条的留言回复。
央视的许多新闻操作方式也从此被改写——在刚发生的芦山地震中，央视开始频繁使用微信和观众进行互动，地震寻亲节目中开始在屏幕右下方打上央视自己的微信二维码。
和央视一样，越来越多的传统媒体开始投入微信的怀抱。微信开始取代手机App及微博，成为各类媒体争夺的最重要阵地。此外，微信还出现了各类原生于这个平台的所谓自媒体。
媒体的争相涌入大大加速了微信的普及，也使得微信在和新浪微博争夺用户碎片时间上的战争迅速占据上风。
但面对媒体空前的热情，腾讯显得似乎有些矛盾：一方面，微信媒体的快速发展加剧了微信平台的内容审核负担，另一方面，新浪微博此前出现的媒体信息轰炸扰民现象，也让腾讯不得不有所防范。
如何对待微信上日益火爆的媒体？恐怕是马化腾和张小龙马上需要面对的问题。
媒体趋之如鹜
2012年初，微信低调地选定了南方周末、极客公园、爱范儿等几家媒体，作为首批进驻微信公众平台的媒体，并反复改进公众平台的后台。
很快，微信的公众平台让各大媒体趋之若鹜，一时间，各类报纸、杂志、电视台纷纷到微信上开设官方账号。
微信在媒体中受到追捧并非偶然，从产品设计上来说，微信也满足了许多媒体的需求。
“对媒体来说，微信公众账号最大的特点就是封闭订阅的概念。它有好几个亿的用户，媒体会有一种封闭发行的感觉，这是媒体非常喜欢微信的一点。” 上海文化产权交易所副总经理潘乐群指出。
“微信推送的功能对我们来说至关重要。”较早进驻微信的《天下网商》杂志执行主编许维认为，微信让媒体文章的达到率大幅提升。
过去每天主动点击《天下网商》网站的用户并不多，而通过微博发送的文章每天也不见得有许多人阅读。但订阅了《天下网商》微信账号的用户，点开文章阅读的比例非常高。许维表示，微信公众账号为《天下网商》积累了许多忠实的读者，这是过去其它传播介质没有的。
微信上新式的发行方式，既具备了手机报的精准推送功能，又具备了电子杂志的图文并茂的优点，还具备了微博式的病毒传播优势。
微信公众账号的开通，使得央视新闻的传播方式也开始发生很大改变。在过去，央视的节目只是单向的播出，而开通了微信账号后，新闻变得可以互动。
“电视往往集中在一个封闭的系统里，故互动程度不高。我们希望能够通过新媒体的互动优势，来改变观众对电视的一些看法，跟电视的相关内容方面形成互补。”央视新闻的微信相关负责人指出。
在芦山地震发生后，央视的微信账号快速滚动播发消息，并首次推出了实时视频直播。此后，央视又做了一些地震寻亲的节目，把二维码放到了电视的屏幕上，当天只放了一个多小时，用户就涨了10万。“微信网友的评论质量是非常高的，比微博网友的评论要高。” 央视新闻的微信相关负责人指出。
进驻微信，使得媒体的生产作业发生了巨大的改变，也大大提升了媒体的传播效果。
媒体的进驻，客观上也大大加速了微信的崛起——其中一个很重要的标志就是微信开始在用户使用时间上打败了微博。
在一年前，大部分用户还在通过微博看新闻，后来，大批用户把看新闻的需求转移到了微信上。可以说，大量媒体的进驻大大提升了微信的用户黏性，打破了微信单一的社交属性，很多人开始利用碎片时间阅读微信公共账号。
尤其是一些高质量的文章，很容易成为微信上当天讨论的热点，并成为人们在微信上日常社交的很重要一部分。而用户将媒体文章转发到微信朋友圈中，也大大带动了微信朋友圈的崛起。
从用户习惯上来说，微信让用户变得更懒——人们不再想自己到网上去找新闻，而是习惯看那些媒体账号主动推送给他们的优质内容。
此外，各类媒体进驻微信，也间接起到了非常重要的教育用户的功能，吸引了更多的用户开始使用微信。
“假如没有这些媒体的进驻，微信可能就是一个点对点的网络短信平台而已。” 上海文化产权交易所副总经理潘乐群指出。
在早期，微信更多的是一个点对点的通信产品，起到了对短信的替代功能，用户分散在一个个信息孤岛上——此时的微信更像是一个工具了App，而工具类App的黏性通常并不高。
[责任编辑： 雍紫薇]
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