“神机”难救诺基亚 功能机“过气”已成定局

　　最近在新浪微博、各大数码、手机论坛上，诺基亚上月底发布的一款名为1050的功能机格外火爆，没有超大尺寸的液晶屏幕、没有强劲性能的四核配置，但凭借着仅仅169元的超低售价、简简单单的直板设计、长达35天的强悍待机能力，1050却偏偏成为了网友们交口称赞的“神机”，并引来了疯抢。5月6日，京东商城上该款机型首批上市迅速被一抢而空，风头比几乎在同期上市的三星GALAXY S4和新HTC One还要强劲，这是否意味着市场风潮正在转向、功能机将重塑辉煌？又或者昔日的巨头诺基亚将会重夺荣光？

　　“神机”凸显智能机短板

　　其实所谓“神机”并不神秘，就性能参数而言，诺基亚1050和目前市场主流的智能手机产品相比几乎完全没有可比性，不支持3G网络、没有摄像头功能、不能够连接WiFi、没有蓝牙、惨不忍睹的屏幕分辨率、甚至不能扩展第三方应用程序……这些要素的缺失在如今这个高举移动互联大旗的时代怎么看都不应该具备足够的市场吸引力，但它偏偏就火了。

　　“其实从网友的评论来看，对这部手机赞誉的焦点主要集中在169元的超低价格和35天待机的超长待机两个方面，尤其是超长待机这一点更是被广泛传播，这其实反映出了智能机开始普及后消费者实用主义心态的回归，与其说他们真心喜欢1050，不如说网友们主要是通过对1050的追捧行动来对智能手机目前存在的待机能力不足的这一短板的吐槽。”出云咨询分析师刘正昊表示，1050虽然以“神机”之名火爆，但是智能机取代功能机成为市场主流的趋势仍然是不可逆转的。

　　IDC的统计数据显示，2013年第一季度，全球市场智能手机的销量首度正式超越功能机，占比达到了51.6%。而在中国市场，这种超越则更早，在2012年第二季度，IDC的统计数据就显示智能机的销量已经提升到了51.3%以上。据预计，到2013年年末，智能手机的销量更是会提升到了60%以上的水平。

　　功能机“过气”已成定局

　　对于功能机来说，市场保有量虽然不小，但是前途着实暗淡。“最主要的原因是厂商的支持力度已经逐渐减小。”刘正昊表示，目前除了诺基亚仍然在保持较高频次的推出功能机新品之外，其他国际手机品牌甚至国内知名手机厂商的产品线中，功能机都非常稀少，“这是市场的大势，所以就算网络知名度很高，也不意味着神机就能创下市场神迹。”刘正昊称。

　　甚至连运营商方面，对于功能机也几乎毫无热情，据广东移动终端公司总经理潘志勇介绍，今年终端公司主推的将绝大部分都是智能机，原因是在运营商和终端厂商的产业链协同推动下，智能机的价格门槛已经降到了和功能机相近的水平。目前广东移动终端公司就推出了多款299元、399元的智能机，而这些产品的硬件性能已经达到了和iPhone 3GS相近的水平，这样的情况下，用户换机很难将功能机作为第一选择。

　　事实上，近来网络跟风热潮“神机”的消费者也大多是选择将1050作为备机，塞班论坛上不少网友就表示购入该机主要是为了方便老人使用，或者主要用于通话用途，至于上网需求，还需要另购智能机来应对，一部“神机”，着实无法满足移动互联的需求。

　　诺基亚自救还需“大杀器”

　　对于诺基亚而言，1050这样的“神机”也同样并非其市场战略的核心。不久前发布的诺基亚2013年第一季度财报显示，受到的整体销量下滑的影响，诺基亚在去年四季度实现短暂盈利之后再度陷入亏损局面。今年一季度，该公司营收为58.5亿欧元，同比下降20.4%；净亏损1.5亿欧元，去年同期为净亏损9.29亿欧元，同比收窄78.4%。

　　而导致这一亏损的一个重要原因，就是诺基亚的功能手机销量环比下降30%，至5580万部，创下近十年的最低水平，下降速度如此之快以至于Lumia系列的智能手机同比增长27%的利好效应被彻底抹杀。“和智能手机相比，功能手机的利润率要低得多，就算规模庞大，但是对公司长远运营很难起到支撑作用，因此诺基亚要想扭转近年的市场颓势，在智能手机市场上取得突破才是最重要的。”刘正昊称。

　　也正是因此，虽然从去年下半年开始诺基亚不断推出Asha品牌的功能机新品，并不断创下价格新低，但在旗舰产品的打造上却不敢有半点疏忽。在去年下半年到今年一季度的短短几个月时间里就密集推出了多款采用Windows Mobile系统的Lumia系列手机，并且迅速将价格推进到了千元价位。但在旗舰机型上，目前诺基亚的Window Phone相对于苹果、三星产品的竞争力还有所不足，“只有在高端市场打造出像1050这样高关注度的‘神机’，诺基亚的自救才能算是走向成功。”刘正昊称。

[责任编辑： 雍紫薇]