Kindle在华前景堪忧:"倒三七"分成或吓跑供应商

　　随着Kindle入华，萎靡多时的电子书阅读器市场或将重燃希望。（资料图）

　　中新网6月9日电 前天下午4点，Kindle在Amazon中国正式上市。首批的产品为Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD，最低售价分别为849元和1499元。

　　虽然Kindle在美国是主要的电子书载体，但不少业内人士认为Kindle在华也能获得相应的份额并不容易，而CSDN创始人蒋涛昨日透露Kindle抽成比例过高，则再次为Kindle在华前景蒙上阴影。

　　艰难入华引围观

　　Kindle推出已有六年光景，是美国最主要的电子书载体，但由于版权问题等原因，却一直未能进入中国市场。作为亚马逊在全球卖得最火的产品，Kindle在去年全球累计销售量超过2000万部。亚马逊CEO贝索斯也曾在2012年Q4财报发布时透露，其电子书业务营业额已达“数十亿美元的规模”。然而，一直没能进入中国市场，成了亚马逊的“心病”。

　　但亚马逊却一直没有放弃进入中国的决心，“失约”多次的Kindle此次入华态度低调，不过仍然得到大批网友追捧。6月7日中午12点，Kindle中国官方微博一句“Kindle 来了”，便引来一万余名网友的转发，期待之声络绎不绝。

　　而作为竞争对手的汉王，对Kindle入华也是举双手赞成。汉王相关负责人在接受媒体采访时曾表示，目前国内电子书市场的玩家并不多，Kindle的进入对整个电子阅读产业有好处，大家可以共同将市场做大。而这番话的背景是，汉王正面临严重困境。根据汉王2012年财报，其去年电子书营业收入为6916.2万元，同比下降77%，不及高峰时期的一个月销量。

　　此外，当当网副总裁王曦则在一次论坛上透露，虽然当当去年图书音像收入达到32.5亿元，来自电子书的收入只有300万元。这意味着电子书产业在中国还并未完全开展起来。在电子书产业还未兴起之时，Kindle“驾到”确认会给行业注入新的活力，但同时也会给竞争对手造成更大的压力。Kindle上市当天，当当、汉王也同时推出新品，就是一个很好地证明。

　　不过，多看科技副总裁胡晓东却指出，国内出版机制、用户内容付费习惯及数字出版内容缺失等因素都在阻碍数字阅读市场发展，单靠亚马逊一家公司很难改变整体市场状况。

　　抽成过高惹质疑

　　从2010年以来，随着平板电脑与智能手机横扫全球，一度热火朝天的国内电纸书市场开始出现了急速萎缩，主流品牌也需要面对盈利下降、吸引力衰退等问题。亚马逊在进入国内市场后，其电纸书在失去了大量版权阅读物的支持后，如何赚钱将成为急需解决的问题。

　　昨日《新京报》报道称，日本Kindle Paperwhite仅卖500-550元人民币之间，而国内的价格却高达849元，售价高出近七成。对此，业内人士分析，Kindle在国内售价高于国外，可能是由于产业环境不同导致的。在国内，用户还尚未养成付费阅读电子书的习惯，因此亚马逊才将盈利重心向硬件设备转移。

　　而除了利用硬件设备获利外，“榨取”电子书供应方则成为Kindle盈利的又一个渠道。根据CSDN创始人蒋涛爆料，“一期收费杂志，每卖出一本，亚马逊抽成60%，供应商获得40%，此外亚马逊进行电子读物出版，须获得'数字内容出版许可证'还要抽走10%，最终供应商只能得到三成份额。”而在苹果App Store上，苹果于供应商的分成是3:7，且无需提供数字内容出版许可证。

　　亚马逊在华的号召力远不及苹果，但抽成比例却比苹果还高，针对亚马逊如此高的抽成比例，不少业内人士认为，亚马逊这样的商业模式在华行不通，甚至称是“自杀行为”。CSDN总编刘江也表示，如此一来，亚马逊在华根本做不起来。

　　前路布满荆棘

　　根据IHS iSuppli最新发布的报告显示，去年电子书阅读器出货量为1490万台，相比去年的2320万台，同比下滑36%。在2013年，这一数字预计还将下降27%，为1090万台。IHS iSuppli预计，到2016年，电子书阅读器出货量将降至700万台，比2012年减少2/3。在手机、平板迅猛发展的今天，电子书阅读器这种单一功能的产品能否真正地俘获人心仍不得而知。

　　市场萎靡不振也为Kindle在华前景埋上阴影。据悉，亚马逊在美国本土的盈利，主要依靠的是在线内容的付费阅读，但在进入不同语言区之后，其内容不仅需要进行彻底的改头换面，消费者对于付费阅读模式是否买账也值得怀疑。而如今的平板与智能手机应用市场，“越狱”也让很多消费者没有付费看正版阅读物的观念。京东商城副总裁石涛就曾表示，目前中国更多的用户还是习惯免费阅读电子书。

　　此外，童话乐城网创办人潘亮则点出了Kindle在国内今后的路依然坎坷，他认为，“尽管Kindle在中国上市突破了重重困难，但更大的阻力还在后头：比如盗版以及疯狂的垃圾书市场。” 所以，Kindle入华后，伴随着电子书的内容资源增多，如何提升加密技术、防范和杜绝电子书盗版将成为亚马逊面临的重大挑战。（中新网IT频道）

[责任编辑： 雍紫薇]