文化部：国内排名前十网游本土仅占其三

　　文化部日前发布了《2012中国网络游戏市场年度报告》。报告称，2012年我国网络游戏市场收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。预计到2015年年末，我国网络游戏市场规模将超过1000亿元。

　　作为新兴的朝阳产业，网络游戏在促进经济发展和产业结构调整、创造就业岗位等方面起到了重要作用。国内网游市场规模持续扩大，但近年来也出现增长速度趋缓的现象。文化部数据显示，2004年至2008年，中国网络游戏市场增长速度一直保持在50%以上，2009年跌至39.5%，2010年继续降到26.2%，2011年增长规模止跌回升，达34.4%，2012年增速又有所减缓。

　　近年来，国内网游整体市场规模增速减缓，与国产游戏质量参差不齐的现状有着密切关系。网游在我国的主要形式包括，客户端网游、在线网页游戏和刚刚兴起的手机网游。在网游发展前期，客户端网游占主导地位，其中虽然不乏一些优秀作品，但也难逃“二八定律”(指在任何一组东西中，最重要的只占20%，其余80%尽管是多数却是次要的——编者注)，大量粗制滥造的产品充斥市场。随着游戏用户品味的提升，质量低劣的游戏再难吸引他们付费。文化部《2010年度中国网络游戏市场用户调研报告》显示，无消费用户从13%增至27.3%。2009年游戏市场增速大幅下跌，挤去的大部分是这些泡沫。网易公司首席执行官丁磊表示，行业增长出现下滑，说明网游行业正在挤去泡沫，进入短暂的自我调节阶段。

　　但泡沫破灭并未直接带来国产游戏质量的提升。新浪中国游戏排行榜最新数据显示，国内排名前10的网游中，本土企业生产的游戏仅有3款。剧情老套、可玩性低的国产客户端网游难以突破美韩游戏的模式，在网游市场中发展缓慢。

　　另一方面，网页游戏、手机网游虽然前景看好，但市场还不成熟，未能有效促进网游市场增速提升。

　　在网页游戏领域，产品题材同质化严重，画面粗糙、剧情简陋等问题普遍存在，有步客户端网游之后尘的倾向。页游盈利模式也遭遇了瓶颈：国产页游多采用道具付费的模式，《2010年度中国网络游戏市场用户调研报告》显示，偏爱道具付费的用户比例急剧下滑近10%，降至37.1%。

　　手机游戏也面临类似问题。手游和社交游戏公司热酷CEO刘勇在2013全球移动年会上指出，由于产品质量参差不齐、渠道分散，在用户质量还没有培养好的情况下，整个手机游戏市场很容易被泡沫冲击。此外，手游还受制于国内网速门槛和用户习惯。中国互联网络信息中心近日发布《2012年度中国手机游戏用户调研报告》称，手机游戏用户中仅有27.6%有过游戏付费行为，高达72.4%的手机游戏用户未曾付费，中国手机游戏用户还未养成付费习惯。

　　国内网游生产厂商的浮躁态度更让人忧虑。在国内，研发“大型网游”的时间过短，抄袭比比皆是。近年来，不少公司利用投资小、收益快的网页游戏来圈钱。为了尽快获得收益，他们把时间和财力用在营销上，甚至打出一些低俗的“擦边球”广告，而不在人才培养和招聘上下功夫，导致产品质量难以提升，进入恶性循环。

　　难以靠质量扩充用户群的企业，多通过出售道具拴住玩家。这种模式强调金钱而非竞技：一方面打破了游戏本身的平衡性，遭到中小玩家抵触；另一方面，也为青少年价值观的形成带来负面影响。

　　不过，近年来国产游戏也在进步，最明显的是大型游戏画面变得精致。随着游戏巨头企业介入页游、手游，市场竞争加剧，优质产品正在涌现。《2012中国网络游戏市场年度报告》指出，国产网游产品出口规模的持续增长，以及在海外市场的良好收益，也成为2012年我国网游行业的亮点之一。《报告》预测，未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期，客户端网络游戏逐渐转型、网页游戏精品化、移动游戏走出去，将成为网络游戏市场的突出特点。

　　中国网游业任重而道远。创新是企业抓住机遇、赢得竞争的利器，也是决定我国游戏产业能否获得持续、健康、高质量增长的关键。

　　在2012年的ChinaJoy高峰论坛上，淘米网络首席执行官汪海兵指出，中国的网络游戏产业已经进入网络游戏大众化的时代。面对这样的前景，企业要在内容策划和运营机制两方面大胆创新，在变革中寻找机遇。

　　丁磊认为，游戏行业最核心的特征是创新，源源不断地创新才能带给用户更好的产品体验。他感慨，创新是一座孤岛，只有耐得住寂寞，才能拥有繁华。

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[责任编辑： 雍紫薇]