高端手机市场被指成红海 多企业业绩未达预期

　　近期，华为发布P6，联想发布K900，酷派推出双网双待顶级智能机，铁了心要在高端智能手机市场分一杯羹。不过，让这些国产手机厂商意想不到的是，原来在他们眼里一片“蓝海”的高端智能机市场，现在却很可能已经成了一片“红海”。

　　高端智能手机市场增速放缓

　　日前，三星和HTC相继发布2013年第二季度初步财报。尽管两家公司的表现在国产手机厂商的眼里已经十分难得，然而，在一些挑剔的分析师看来，却远远没到他们的预期。多家投行对两家公司的财务状况进行了分析，指出其业绩未达预期的主要原因是：高端智能手机市场增速放缓，销售状况不理想。科技博客Mashable的评论人克里斯蒂娜·沃伦更是据此指出：“高端智能手机市场如今已经渐趋饱和，而一些低端手机和新兴市场则保持了不错的增长势头。”

　　沃伦的这一论断绝非无的放矢。近期以来，高端智能机市场已经展现出一些不好的苗头。以苹果为例，在推出iPhone5之后，苹果一直无新品推出，并被预测将在下半年把所有iPhone机型的产量缩减20%；有消息称，三星也正在削减新智能手机零部件的订单（如消息为真，这是三星历史上首次削减智能手机零部件订单）。同时，三星还将明星产品GalaxyS4的产量下调10%-15%，7月计划生产650万部，仅为5月产量的一半；HTC的高端智能手机HTC One也遭遇了销量不及预期的尴尬。

　　在向来以嗅觉灵敏著称的资本市场上，投资者已经在用脚投票了：近期以来，苹果、三星、HTC的股价一路下跌，HTC的市值一个月内蒸发了4亿美元；三星的市值也在6月份蒸发了253亿美元；苹果近期股价更跌破400美元，比去年最高点时下降了43%，市值大幅缩水约3000亿美元。这些征兆似乎在向市场传递信号：高端智能机市场已经触顶，并开始走下坡路了。

　　红海论断为时尚早

　　然而，就此得出高端智能手机市场已成“红海”的结论，显然为时尚早。

　　一方面，智能手机由于使用频繁，属于“易耗品”，因此其“报废”的速度也快。一般来说，一部智能手机使用两年甚至更短时间就会被淘汰，这意味着换机市场就有着巨大需求，这也是苹果公司一年左右发布一款新手机的原因所在。因此，尽管高端智能机在高端消费群中已经普及，但这个群体巨大的换机需求仍将支持高端机市场的发展。

　　另一方面，目前高端机市场增速放缓的一个重要原因，就是其价格还比较贵（4000、5000元人民币以上），将大部分消费者无形地挡在门外。一旦这些高端机价格降降价，比如从5000元降到3000元，必将极大地刺激高端智能机的消费需求。降价尽管会对单机利润有影响，但规模上去了，利润总量并不会受到冲击。国内多家手机厂商不断发力高端机市场，就是瞄准了3000元价位这一市场空白，希望从这个价位上撕开少数几家厂商的垄断。

　　在中国智能手机市场，尽管三星和苹果的市场份额合计不足25%，但两家的净利润却占了市场总利润的97%，国内厂商仅仅只能分食剩下的3%的利润。有调研机构发布报告称，在接下来的5年时间里，全球低端智能手机的出货量将有可能增长三倍，这一数字尽管诱人，但在杀得红了眼的低端市场上，规模的增长并不能改善厂商的盈利情况，中国庞大的产能很快会让低端市场利润率更低。

　　因此，在高端市场撕开一道口，并逐步站稳脚跟，对国产智能手机厂商而言已经是“华山一条路”。且不说现在高端智能机市场还不是“红海”，即便已经成了“红海”（对苹果、三星等巨头而言），也要咬紧牙关冲进去。

　　记者 田志明

[责任编辑： 雍紫薇]