互联网成信息消费“急先锋” 电子商务借东风

　　网上购物、网上阅读、网络社交、网络视频、网络游戏……如今互联网已逐步渗透至用户生活的每一部分。随着互联网行业的不断发展，支付、物流等消费配套服务进一步完善，广大网民在为信息而消费的“基础”也逐渐齐备，互联网信息消费已经进入了蓄势待发的“爆发点”。

　　国务院日前发布《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出信息消费增长的主要目标为：到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。信息消费已经成为近年来最活跃的消费热点，成为拉动中国经济增长新动力。

　　在如今的互联网领域中，已经在多个细分领域显露出领跑信息消费的“新苗头”，而各大互联网企业也正紧抓政策契机，通过对技术和服务的提升来“引爆”互联网信息消费。

　　电子商务将借东风唱大戏

　　电子商务凭借着在消费领域快速增长的发展势头、不断涌现的新产品、新服务和新模式，如今已经成为了推动消费的有效途径。在今年五月，李克强总理在京交会上就强调，要开发新一代信息产品，发展电子商务，扩大信息消费。

　　要大力发展电子商务，电子商务平台的建立则是首要的任务，由此带来的也将会是整个行业信息化水平的提升。近日，腾讯电商控股公司就宣布其华南电子商务运营总部项目正式在广州市黄埔开发区云埔工业区奠基。据了解，腾讯电商华南电子商务运营总部项目主体为仓储面积达20万平方米的腾讯电商华南区域物流中心，总投资达10亿元。腾讯电商华南运营总部建成后，将辐射广东、广西、海南、福建四省，为旗下易迅网、分销商户、QQ网购开放平台商户提供信息化、仓储配送等服务。

　　除了电商平台的投入直接带来信息消费的提升外，电子商务平台的完整建立还带动了包括建设网站、网站推广、广告营销、流量提升、在线支付、物流配送、商家评论、售后服务和大数据挖掘等各个方面多个环节，而当中的每个环节都将会为信息消费带来不同程度的刺激和推动。

　　据相关数据显示，2013年全球IT支出将超3.7万亿美元，较2012年增加3.8%，而全球大数据带动的支出达340亿美元，较2012年增长21%。2012年，京东商城投入40亿元兴建南北两大云计算数据中心，预计到2015年，中国电子商务服务业营收将达到万亿元，撬动18万亿元的电子商务交易规模。

　　另据统计，目前我国电子商务交易额已经超过18万亿元，网络零售交易额已经突破了3万亿元。从2006年到2012年，我国网络零售交易额6年从263亿元发展到13000亿元，增长49倍，占社会消费品零售总额的比重6年提升21倍，达到6.3%。

　　电子商务发展的早期，更多的是起到对线下消费的一个分流作用。但是随着这一产业的成熟，电子商务模式也从对线下的分流逐渐变为对线下的补充。特别是现在，越来越丰富的商品品类、更加多样化的网购平台和更加方便的购物流程，使网络购物不仅没有对实地消费者造成冲击，反而还激活了更多的“长尾”消费者，为内需增长带来大量的“新鲜血液”。

　　麦肯锡今年3月发布的一份研究报告就指出：每100元网络交易额中，有39%是完全新增出来的。以2012年1.3万亿元的网络零售交易额计算，电子商务带来的新增消费额达到5070亿元。中央政策研究室经济局的研究表明：居民消费每增加1%，可拉动GDP增长0.8%，据此计算，2012年新增网购消费共提升居民消费率2.44%，带动GDP增长1.95%。据最新的统计数据显示，我国网民规模已达到5.5亿，其中移动互联网网民数量达到4.64亿，占比接近80%，这种庞大的规模本身就意味着巨大的商机。