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阿里巴巴:“电商基因”向“社交基因”

2013-09-24 10:12 来源:北京晨报 字号:       转发 打印

  移动社交战场即将正面开火。昨日,阿里巴巴集团孕育了两年的“来往”高调发布了新版本。面对突破4亿用户的微信和刚刚突破千万用户的“易信”,“来往”的发布,除了承载着“在一段时间内冲到一亿用户”的目标,还寄托着阿里巴巴从“电商基因”向“社交基因”转变的使命。

  市场上不应只有一款产品

  “市场上不应该只有一款产品,假如市场只有一款产品,这款产品肯定是烂产品。”面对激烈的市场竞争,阿里巴巴集团CEO陆兆禧选择了坚持推出“来往”。9月10日,阿里巴巴集团宣布新成立网络通讯事业部,由陆兆禧亲自挂帅,“来往”也是阿里巴巴组织调整后首个对外正式亮相的集团核心级项目。

  据“来往”的产品负责人邹孟睿介绍,除了语音、文字等基本的通讯功能之外,来往的定位是建立一个熟人之间沟通、交流、分享的社交平台。支持500人的聊天大群,有声图片以及可以让使用者在阅读后将私密对话抹掉的“阅后即焚”功能。记者注意到,来往与微信风格类似,新LOGO同为绿色,但图标变成了“三点全露”。在发布会前一日,“来往”还在官方微博上发表消息:“麻麻说,这人跟人呐,很多时候差的就是那么一点。”直接挑战微信团队。

  目标:一亿用户

  然而,面对用户量已经突破4亿的微信和日前宣布在8月底用户已突破千万大关的易信,“来往”显然还有很长的路要走。为了“抢夺”用户,阿里巴巴大方出手。阿里云手机、双色球彩票,iPhone 5S“土豪金”都成为诱惑客户安装的利器。据透露,从9月23号到25号,只要下载激活“来往”账号并使用来往群聊天等功能,就有机会获得阿里巴巴提供的礼品,各种奖品累积预算金额近1000万元。

  “来往推出的两年内已经拥有了100万用户,希望迅速滚动到一千万用户,然后在一段时间之内冲到一亿用户。”邹孟睿表示,微信的成功跟腾讯公司把内部用户往微信上转移密不可分,“来往”兼容阿里内部的账号资源和服务,想不到任何一个做不起来的理由。

  尚未考虑商业模式

  “移动互联网时代,巨头竞争更激烈,‘来往’高调推出说明阿里正式向腾讯宣战。APP为代表的客户端,是BAT(百度、阿里、腾讯)必争之地。”DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮表示。

  业内人士指出,微信5.0推出的支付功能开始向商业化转化,但在体验上还有待改进,而收费表情也让用户纠结。在易信上线公众平台当日,刚宣布表情收费的微信马上推出了一款“限时”免费的表情。

  “在一个产品一个应用没有获得用户认可之前,去想收入,那是找死。”谈及“来往”的商业模式,陆兆禧表示,那是未来的事情,眼下要做的,是花更多的时间去想用户的需求和开发更多好玩的应用,让用户在来往这个平台上面能够更多的互动、更多的交流,发挥阿里的社交基因。 韩元佳

[责任编辑: 雍紫薇]

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