卖场豪摆盛宴迎客 促销主攻电视冰洗

　　双节期间三大家电连锁除促销电视、冰洗、保暖小家电外 手机、电脑也将侧重惠销

　　为迎接圣诞、元旦这“双蛋”节点，家电卖场正激情四射、豪摆年味大餐，发起年末最后一轮冲击波。记者昨日从东莞三大家电连锁了解到，双节期间电视、冰洗和数码3C将是主攻方向，一方面推出夜市与特卖会激战百团大战，一方面新品首秀和打折惠卖争抢眼球，更广邀顾客观影出游博人气。不过需要提醒的是，奖项越诱人往往名额越有限，获得“天掉馅饼”的几率实在不大。

　　卖场促销仍然主攻电视冰洗

　　今年传统家电4大件中哪些类增势尚算强劲或相对走弱？来自东莞苏宁的销售统计数据显示，今年实体门店销售整体增长了35%，苏宁易购在东莞区域销量同比约有两倍的增势。不同阶段促销主题不同，具体的拉动效应也不一样，相对而言彩电、空调更为强势一些。

　　东莞国美回应称，全年电视、空调、冰洗的增速分别为43%、35%、32%，冰洗偏弱垫底。“冰洗通常在五一、十一前后的走势较好，其他时段则较为平稳。”时尚电器市场发展部表示，空调进入下半年后，同样起色不大，“总的来说，势头较强的是电视，而冰箱则弱势一些”。

　　年底的最后一周，圣诞与元旦双双杀至，连锁卖场的主攻方向将“剑指”何处？记者从上述三大连锁卖场了解到，除以电视、冰洗和保暖等小家电为主打外，手机、电脑也将同步侧重惠销。

　　夜市与特卖会激战“百团大战”

　　在双节期间，三大连锁将热摆年味大餐。 东莞国美透露称，将在27日举办会员夜市专场，全场家电和3C品类5折起抛售，电视方面囊括32~55英寸，各寸段均有大量特价彩电入市。同日，东莞苏宁则携手多个品牌，共同开启“百团大战”团购活动，放言优惠力度达15%~20%，届时部分惊爆特价机型将闪亮登场。

　　本土家电连锁时尚电器亦来了一个“大包围”，号称巨惠横跨“11天11夜”，消费者购买康佳电视即送平板电脑、音响一套或智能移动电视，而三星UHD 4K电视最高直降5000元。冰洗方面，双门、三门冰箱仅需999元、1399元，部分波轮洗衣机新年特价只666元、999元。

　　双节期间，有卖场将推出新品。记者从东莞苏宁了解到，除先锋G71平板新品上市首销外，两者合推的新一代双摄双闪美颜手机—先锋E91w，该机特别安装了美颜相机定制版，堪称用户专属自拍“神器”。自本周起苏宁门店及苏宁易购均接受预订。而时尚电器相关部门负责人介绍，双节中常规数码相机、摄像机分别低至3折、4折，买单反机返现200~2000元。东莞国美方面称，消费者买指定品牌的指定机型可获价值598元的新年厚礼，部分智能手机、数码相机将分别跌破800元、600元关口。

　　卖场邀你

　　观影出游博人气

　　到底如何吸引消费者走进连锁卖场？卖场可谓“绞尽脑汁”。

　　“圣诞节来苏宁门店的消费者，即送苹果一个。”东莞苏宁市场策划部如是透露，只要将愿望贴挂上圣诞树，或关注“东莞苏宁”公众微信，将“苏宁许你美梦成真”微信分享至朋友圈，收集128个赞以上，即有机会获得价值70元专场观影，或价值760元温泉度假双人游名额。

　　东莞国美也豪气出手，宣称顾客套购传统家电、厨卫家电或小家电，满额将有机会获取32英寸或40英寸液晶彩电，甚至泰国6天5夜美食之旅。

　　不过需要提醒的是，奖项越诱人往往名额越有限，“这种天上掉馅饼”的几率实在不大，毕竟仅是促销“噱头”。

　　热点对话：

　　哪一节点的吸金力更强？

　　记者：圣诞节与新年元旦相比，哪一个节点更具吸金力？

　　东莞苏宁：通常两者都是销售节点，但今年元旦假期相对往年较短，或促使消费更为集中，有可能出现销售峰期。

　　东莞国美：两节的消费群体有一定差异，也各有其消费市场。3C产品以及小型暖家电在圣诞期间或更热销，而元旦作为公众假期或吸引消费者选购传统家电。

　　时尚电器：洋年将给3C和小家电带来商机，而元旦原本就是家电市场的一级商战，是全品类家电产品的“火力加油季”，因此尽管今年元旦假期只有一天，也阻碍不了家电卖场促销火拼的热情。

　　明年传电市场更艰难？

　　记者：据中国电子商会和中怡康公布的相关预测显示，平板电视和冰箱市场均已双双趋向饱和，明年或出现负增长。这是否意味着两者在年底的清仓力度将更加猛烈，而明年的市场也将更加艰难，或充满变数？

　　东莞苏宁：苏宁O2O模式解决了在传统电商形态下，消费者缺乏产品体验、品牌认知的弊端，让网购买到假货的风险也大大地降低。同时利用既有资源提升了供应链效率、降低了运营成本，在为消费者免去购物的风险同时还能保持产品的低价，通过双线发力，我们认为明年仍可有所作为，并有望延续增势。

　　东莞国美：将根据不同消费者的需求，为其量身定制差异化产品，提升商品的丰富度，实现低价的竞争力，预计明年的彩电消费仍有增长空间。

　　时尚电器：年底不会出现大面积清仓的情况，不过冰箱和平板电脑迅猛增长期已过，预估明年的份额将会趋于稳定。