盘点互联网：硬件零利润有问题

　　●5月7日 乐视推出60英寸超级电视X60，杀入电视领域。

　　●9月3日 爱奇艺与TCL达成合作，推出48寸电视。

　　●9月5日 雷军揭开小米电视面纱，试图复制手机模式。

　　●9月10日 阿里巴巴携手创维，推出酷开电视。

　　●12月17日 优酷土豆结盟同洲电视，试图植入视频内容。

　　智能路由器潮

　　●6月26日 360安全路由器在京东上开卖。

　　●7月26日 极路由发布第一代产品“极壹”，随后进行工程机销售。

　　●12月5日 百度联合海联达推出“小度路由”，限量10000台。

　　●12月18日 小米路由器首轮公测版正式开售，价格仅为1元。

　　●12月19日 果壳正式发布路由器产品，采用TFT真彩触控屏。

　　如今，软件免费就已常态化，假设某一天有人告诉你，未来硬件也不要钱，你会相信？从盘点2013年来看，互联网模式做硬件，短期内存在几个问题。这个月初，360董事长周鸿 发表一篇博文，详细地阐述了他的“互联网思维”：硬件会先零利润，而后免费，通过增值服务挣钱。 比如卖你一部电视，免费，但看部电影10元，玩个游戏5元……当用户在这方面花的钱超过一部电视的钱，成本就能收回来。过去两年，这种思维影响了手机行业；今年，它影响的主要是两大领域：电视、路由器。

　　硬件零利润后 服务养不活硬件公司

　　互联网思维称“硬件免费，服务挣钱”，目前来看，服务养不活那么多硬件公司。

　　12月12日晚，不靠硬件赚钱的小米与传统厂商格力杠上了。前者已经食言，在服务上没赚到钱，在硬件上倒赚了不少钱。假设格力硬件“零利润”，它的千亿收入去哪里补？

　　有专家会说，是广告与增值服务。但这个恐怕远远不够。看看国内的互联网巨头，百度、腾讯、360、网易、阿里，真正靠广告增值服务活命的，只有腾讯、百度、360，规模均在500亿以下。整个盘子就这么大，未来像格力这种厂商，动不动1000亿收入，怎么实现？小米卖三年手机，销售额突破300亿，若真如雷军所说改成卖服务，恐怕没这么快。

　　再者，硬件厂商一零利润，哪会有钱在互联网投广告？举个例子，三星去年营销费用约700亿人民币，广告市场少了这些，互联网公司恐怕也损失不少。软件免费有理论基础，如开发一个软件100万，1000人与2000人的成本几乎相同，每增加一位用户，成本几乎为零，1%的付费用户即可支撑软件运营，而硬件完全不同。

　　增值服务尚未见火候 活的都靠硬件赚钱

　　网易、盛大做手机，都称不靠硬件赚钱，最后死了。360特供机没死，但半死不活。唯独赚得盆满钵溢的小米蒸蒸日上。

　　事实证明，硬件不赚钱的都死了，活着的在硬件上倒是赚爆了，而服务上却无分文收入。今年来看，趋势有所改变，电视领域已有企业推出视频增值服务，但路由器依然是空白。

　　自今年5月，乐视把火烧到电视领域，这给互联网模式带来新意：硬件零利润，视频内容收费。定价上它也是这么做的，如10月发布的乐视TV S50售价2989元，其中电视售价2499元，为“零利润”价格，490元为一年的内容版权费。今年9月，创维和阿里巴巴推出创维酷开电视，TCL与爱奇艺也联合推出电视，但并未出现付费增值服务。

　　路由器方面，自6月份以来，360、极路由、百度、小米陆续进军该领域，虽然360主打安全，百度小度路由主打云服务，极路由有去广告功能，无一产生付费增值服务。

　　成本已投入，硬件零利润，收入服务八字没一撇，互联网模式风险很大。

　　不乏滥竽充数者

　　用互联网思维做软件

　　许多企业在偷换概念，明明是在用互联网思维做软件，却称自己在做硬件。今年，在电视领域，乐视、小米是真正涉足了硬件；路由器方面，极路由、盛大是正儿八经做产品，其余，多少有点玩票的味道。

　　爱奇艺电视只是一种软硬的嫁接，作为一个视频网站，它没有像乐视一样主导硬件：TCL负责硬件设计制造、渠道销售和售后服务，旗下华星光电提供面板，爱奇艺则负责内容、技术、产品和服务。阿里酷开电视亦是如此，只是植入了阿里OS，硬件由创维一手包办。

　　路由器方面，360最擅长“贴牌生产”，其安全路由器也是如此，是360向磊科定制的产品，集成了前者的智能防护体系。小度路由呢？可以理解为一款百度向海联达定制产品，植入了百度云服务。

　　这些互联网公司，根本未触及硬件供应链，却称互联网思维做硬件，这才是最大的问题。(记者 王方)