传统手机厂商纷纷“触电”抢单

　　手机大卖场模式受到互联网挑战。　　　　CFP图

　　互联网营销成风潮 酷派推独立电商品牌 华为电商开售独立品牌

　　文 记者段郴群

　　在华为去年年底发力电商平台之后，另一家国内手机品牌酷派也正式发布了旗下独立电商品牌“大神”。业内表示，在小米手机互联网营销成功之后，传统手机厂商纷纷坐不住了，特别是目前4G牌照已经发放，面对千亿元的移动终端市场空间，手机厂商开始全面发力线上销售，欲通过线上线下双管齐下抢得更多的市场份额。

　　互联网营销大出风头

　　酷派公司电子商务负责人表示，酷派手机早在两年前便开始在电子商务领域进行布局，此次发布的独立电商品牌“大神”计划在第一年将实现100亿元的销量目标。而华为公司也在2012年6月推出了电商平台，到2013年12月，华为旗下的“荣耀”品牌从华为终端分离了出来，实现品牌及渠道的独立运作。

　　业内人士表示，传统手机厂商“触电”，与小米手机的“横空出世”有密切联系。

　　据了解，传统手机厂商此前的销售途径是国包商、省包商，再到各地的代理商以及家电零售渠道和运营商渠道，从厂商出厂到消费者手里要经过3、4个环节，“厂商获得的利润并不高，但经过多个环节之后，手机到消费者手中的价格却比出厂价高了不少。”一位国产手机负责人这样表示。

　　而2010年4月才成立的小米手机却在互联网渠道打开了一个新的模式，数据显示，仅仅通过互联网渠道以及运营商两个渠道，小米手机2012年的出货量为719万台，销售额(含税)达到126亿元， 2013年，小米总计售出了1870万台手机，增长160%；含税收入316亿元，增长150%。

　　战国策首席分析师杨群表示，在看到互联网销售能取得如此大的成功之后，各大传统手机厂商开始纷纷“触电”，推出自己的电商平台。

　　4G大战将在今年拉开

　　IDC发布的数据显示，2013年第二季度中国手机总出货量为1.1亿部，其中智能手机达到8600万部，智能手机环比增长10%。IDC预计2013年中国智能手机出货量将达到3.6亿部。同时，随着4G牌照的发放，IDC预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部。而在4G大幕开启之后，各大厂商也是“瞄准”未来千亿元的移动终端巨大空间。宇龙酷派常务副总裁李斌此前表示，根据酷派公司内部的规划， 酷派手机2014年将冲击6000万销量，而小米CEO雷军则表示，2014年小米智能手机的出货量将达到4000万部。

　　业内人士杨群表示，随着各大厂商的电商平台推出，手机厂商线上线下的竞争将同时进行，而如何控制好产品品质，以更好的售后服务来满足用户，是厂商能否抢到更多份额的关键。